提升冰雪消費(fèi)能級(jí)是冰雪經(jīng)濟(jì)作為新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)得以快速發(fā)展的有效動(dòng)力，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)做強(qiáng)“國(guó)內(nèi)大循環(huán)”的有力措施。“打鐵必須自身硬”，提升冰雪產(chǎn)業(yè)素質(zhì)是實(shí)現(xiàn)冰雪消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的必然路徑。
國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出“培育壯大冰雪經(jīng)濟(jì)”，將冰雪經(jīng)濟(jì)作為釋放體育消費(fèi)潛力的重要途徑。這一點(diǎn)，得到市場(chǎng)數(shù)據(jù)的充分印證——國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2024-2025冰雪季）》顯示，2024-2025冰雪季冰雪消費(fèi)總規(guī)模突破1875億元，同比增長(zhǎng)25%；消費(fèi)者在滑雪場(chǎng)周邊兩公里的消費(fèi)金額增長(zhǎng)了27.97%。
冰雪消費(fèi)能級(jí)是冰雪消費(fèi)水平與實(shí)力的體現(xiàn)，其不僅涵蓋冰雪消費(fèi)的規(guī)模、質(zhì)量等指標(biāo)，還包括新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景及行業(yè)影響力等核心維度。通過(guò)推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、強(qiáng)化供需適配性，實(shí)現(xiàn)冰雪消費(fèi)能級(jí)的提升，既能推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及、滿足群眾多元需求，更能撬動(dòng)我國(guó)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，激活冰雪經(jīng)濟(jì)活力。
筑牢冰雪產(chǎn)業(yè)“筋骨”，撐起冰雪消費(fèi)“新高地”
冰雪產(chǎn)業(yè)素質(zhì)是決定冰雪消費(fèi)品供給質(zhì)量的關(guān)鍵，從產(chǎn)業(yè)生命周期來(lái)看，產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)本身就是一個(gè)素質(zhì)不斷提升的過(guò)程。冰雪產(chǎn)業(yè)要筑牢“筋骨”，就必須以高標(biāo)準(zhǔn)為導(dǎo)向，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。近年來(lái)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)素質(zhì)開(kāi)始增強(qiáng)，無(wú)論是在冰雪服務(wù)能力、服務(wù)質(zhì)量還是在服務(wù)意識(shí)等方面，都取得了顯著進(jìn)步。這反映出冰雪產(chǎn)業(yè)對(duì)冰雪消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化的適應(yīng)能力不斷提高，滿足范圍逐步拓寬。當(dāng)前，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，冰雪產(chǎn)業(yè)仍需加快提升自身素質(zhì)，以更好滿足冰雪消費(fèi)的快速增長(zhǎng)需求。
增強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)素質(zhì)應(yīng)在滿足冰雪消費(fèi)基本需求的基礎(chǔ)上，著眼于未來(lái)冰雪產(chǎn)品和服務(wù)的需求結(jié)構(gòu)，從冰雪消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)和更高標(biāo)準(zhǔn)層面進(jìn)行前瞻性布局。一方面，需要完善冰雪消費(fèi)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系的頂層設(shè)計(jì)，以標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)制規(guī)范引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)，推動(dòng)冰雪消費(fèi)能級(jí)提升；另一方面，冰雪產(chǎn)業(yè)必須依托高標(biāo)準(zhǔn)增強(qiáng)自身專業(yè)性，以制度化手段強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，從根本上保障冰雪消費(fèi)的品質(zhì)。提升冰雪消費(fèi)能級(jí)，本質(zhì)上是打造冰雪消費(fèi)“新高地”的過(guò)程，也是從內(nèi)在下功夫高標(biāo)準(zhǔn)滿足消費(fèi)需求的過(guò)程。“打鐵必須自身硬”，提升冰雪產(chǎn)業(yè)素質(zhì)正是實(shí)現(xiàn)冰雪消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的必然路徑。
深耕冰雪市場(chǎng)“布局”，提高冰雪場(chǎng)景“滲透率”
完善的冰雪市場(chǎng)能夠?qū)Ρ┥a(chǎn)要素進(jìn)行有效配置，能夠?yàn)楸┫M(fèi)提供契合性場(chǎng)景。強(qiáng)化冰雪市場(chǎng)生產(chǎn)要素的創(chuàng)新配置，需立足各區(qū)域冰雪資源稟賦做好精準(zhǔn)布局：不僅需要厘清冰雪市場(chǎng)所需的新型生產(chǎn)要素及這些生產(chǎn)要素的具體作用，還要積極打造出高滲透率的消費(fèi)場(chǎng)景。冰雪生產(chǎn)要素的創(chuàng)新配置不是簡(jiǎn)單地疊加，而是對(duì)各類生產(chǎn)要素進(jìn)行創(chuàng)新組合。除冰雪場(chǎng)地、勞動(dòng)力、資本等傳統(tǒng)要素外，新型生產(chǎn)要素的融入及創(chuàng)新配置對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)同樣重要。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)、文化、金融等要素的創(chuàng)新利用，可以打造出獨(dú)特的智慧冰雪場(chǎng)景以及新的冰雪消費(fèi)空間。
重點(diǎn)應(yīng)該關(guān)注各生產(chǎn)要素的協(xié)同性，追求冰雪生產(chǎn)要素優(yōu)化組合后的生產(chǎn)效率。不同生產(chǎn)要素在生成不同的冰雪消費(fèi)場(chǎng)景時(shí)，場(chǎng)景滲透率會(huì)有區(qū)別。消費(fèi)方式設(shè)計(jì)直接影響冰雪消費(fèi)場(chǎng)景的滲透率，而簡(jiǎn)潔便捷、兼容多元支付方式的消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，是提升滲透率的關(guān)鍵路徑。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需重視對(duì)不同冰雪消費(fèi)需求的激發(fā)，在滿足消費(fèi)者基礎(chǔ)冰雪消費(fèi)需求的同時(shí)，激發(fā)消費(fèi)者的更多消費(fèi)需求。
點(diǎn)燃冰雪文化“火種”，啟動(dòng)冰雪消費(fèi)“新引擎”
冰雪文化就像“火種”，是冰雪消費(fèi)能級(jí)提升的內(nèi)驅(qū)力。冰雪消費(fèi)在我國(guó)的發(fā)展還處于成長(zhǎng)期，應(yīng)先細(xì)分不同的消費(fèi)群體，再有序激活，以快速傳遞冰雪文化、提升冰雪消費(fèi)成效。
我國(guó)冰雪消費(fèi)已經(jīng)歷了自覺(jué)消費(fèi)和時(shí)尚消費(fèi)兩個(gè)過(guò)程，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步形成潮流消費(fèi)，可以有效提升冰雪消費(fèi)能級(jí)。當(dāng)前，冰雪裝備消費(fèi)文化呈現(xiàn)出對(duì)前沿與時(shí)尚的追求，冰雪體育培訓(xùn)文化則體現(xiàn)了對(duì)運(yùn)動(dòng)文化的接納與豐富。明確不同消費(fèi)群體的需求特征，能夠更好地傳播冰雪文化，讓冰雪消費(fèi)者有更多的價(jià)值獲得感，使其更深入地感受不同冰雪產(chǎn)品的魅力。
識(shí)別冰雪政策“羅盤(pán)”，引導(dǎo)冰雪消費(fèi)“新航向”
當(dāng)前，不同區(qū)域?qū)Ρ┫M(fèi)的政策性引導(dǎo)越來(lái)越多，政策性規(guī)劃也越來(lái)越密集，需要更加精準(zhǔn)以保證其有效性。提升冰雪消費(fèi)能級(jí)是以滿足冰雪消費(fèi)需求為目標(biāo)的動(dòng)態(tài)過(guò)程，只有重視冰雪消費(fèi)的差異性，才能通過(guò)政策給予有效保障。
冰雪旅游服務(wù)一直在市場(chǎng)中占據(jù)主體地位，但冰雪賽事消費(fèi)、冰雪培訓(xùn)消費(fèi)等還有很大提升空間。通過(guò)政策布局，聚焦不同冰雪消費(fèi)服務(wù)的引導(dǎo)，可以解決冰雪消費(fèi)能級(jí)提升的條件性制約。可以充分發(fā)揮各級(jí)政府的規(guī)劃作用，充分利用政策工具，通過(guò)發(fā)放冰雪消費(fèi)券、冰雪消費(fèi)補(bǔ)貼和增加政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)等方式，擴(kuò)大冰雪消費(fèi)人群，提高冰雪消費(fèi)重復(fù)率，以穩(wěn)步促進(jìn)冰雪消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大。
新發(fā)展階段，提升冰雪消費(fèi)能級(jí)是冰雪經(jīng)濟(jì)作為新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)得以快速發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ彩侵袊?guó)經(jīng)濟(jì)做強(qiáng)“國(guó)內(nèi)大循環(huán)”的有力措施。未來(lái)發(fā)展中，一方面，要抓住延長(zhǎng)冰雪消費(fèi)鏈條的現(xiàn)實(shí)需求，保證冰雪消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)；另一方面，應(yīng)協(xié)同冰雪運(yùn)動(dòng)推廣與普及，激發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群的熱情，全面激發(fā)冰雪消費(fèi)活力。
（作者 王飛 哈爾濱體育學(xué)院中國(guó)冰雪信息研究中心主任、體育人文與社會(huì)學(xué)院院長(zhǎng)）
