位于王府中環(huán)西側(cè)戶外廣場的樂滑之夢冰雪樂園，吸引不少前來逛街的親子家庭體驗冰上項目。（潘之望 攝）
一場降雪后，京城商圈冰雪經(jīng)濟(jì)愈發(fā)熱鬧起來。在王府中環(huán)，戶外冰場與奢侈品牌的聯(lián)名吸引市民體驗滑冰樂趣；在中海大吉巷，本土滑雪品牌將專業(yè)裝備“搬進(jìn)”商場，為市民開辟了戶外生活新場景。冰雪經(jīng)濟(jì)正推動商圈消費業(yè)態(tài)加速融合，釋放冬日消費新活力。
“一場開心的滑冰，冬日氛圍感拉滿！”14日下午，市民劉女士來到位于王府中環(huán)西側(cè)戶外廣場的樂滑之夢冰雪樂園，發(fā)覺現(xiàn)場已經(jīng)排起了隊。不同年齡段的市民聚集在冰場中央，初學(xué)者扶著“小海豹滑冰助手”練習(xí)基礎(chǔ)滑行，熟練的人自如穿梭，孩童的歡聲笑語此起彼伏。圍欄邊還站著不少觀望的家長，忙著為孩子們拍照錄像。
冰場東側(cè)不遠(yuǎn)處，一間Burberry精品店鋪格外醒目。店鋪外墻面正中，是一幅品牌經(jīng)典的時鐘圖案，成為市民拍照“打卡”的熱門背景。“今年來滑冰的年輕人明顯多了，高峰期也提前了。”一位冰場工作人員說，這家冰場已經(jīng)連續(xù)經(jīng)營六年，過去一直以兒童客群為主，2025年開業(yè)半個月以來，年輕人大約占了半數(shù)。“滑冰和店鋪消費形成了良性互動，不少人是被品牌吸引而來順便滑冰，也有人滑冰前后去店里喝杯咖啡。”
商業(yè)與體育緊密聯(lián)結(jié)，不僅豐富了商圈消費業(yè)態(tài)，也為市民游客提供了休閑消費新場景。14日，發(fā)源于北京的國產(chǎn)滑雪戶外品牌Nobaday新店在大吉巷開業(yè)，將滑雪場景從雪場“搬”到商圈，既吸引許多滑雪愛好者來到商圈，也讓不少市民有機會近距離接觸滑雪運動。
“幾年前滑過一次雪，印象中滑雪裝備大都是外國品牌，服裝外觀設(shè)計單一，雪具價格也很高，沒想到現(xiàn)在的國產(chǎn)品牌設(shè)計和功能都這么出色了。”來商圈逛街的市民張先生感嘆道。
店內(nèi)除專業(yè)雪具外，還有不少應(yīng)用了滑雪科技的日常功能性服飾。“這件羽絨服防水防風(fēng)，又輕量保暖，日常通勤穿著也很合適。”張先生試穿后，當(dāng)即決定趁開業(yè)優(yōu)惠下單。
在五棵松商圈，戶外廣場“變身”冰樂園溜冰場，吸引不少前來逛街的親子家庭體驗冰上項目。不遠(yuǎn)處的冰上運動中心里，則持續(xù)開展專業(yè)的冰球和花樣滑冰課程，不少孩子上完課后，全家人順道一起來到商圈就餐。“冰雪進(jìn)商圈”不僅豐富著商圈的消費選擇，也為市民提供了集社交、娛樂和文化認(rèn)同于一體的冬日消費新體驗。（楊天悅）
