【觀點】身處內卷浪潮，打造品牌的關鍵在于凸顯其醒目度。
【理解】在當下這個競爭激烈、內卷成風的時代，無論品牌自身特色多么鮮明，產品品質多么卓越，若缺乏醒目度，都極易淹沒在市場洪流之中。醒目，絕非僅僅流于表面的視覺沖擊，而是要將品牌的差異性以最為直接、高效的方式呈現，讓消費者瞬間便能捕捉到。這背后實則蘊含著深厚的品牌文化根基，它遠不止是簡單的顏色搭配或標識設計，而是承載著豐富內涵與真摯情感，源自品牌的核心理念，能直抵消費者內心深處。需要著重強調的是，追求醒目絕不能誤入歧途，不能為博眼球而脫離產品本質與所處行業特性，將品牌塑造得荒誕無稽、毫無邏輯，淪為單純的嘩眾取寵之舉。
【舉例】就拿肯德基來說，自創立以來，它已歷經五代標識更迭。如今的標識大刀闊斧地摒棄了繁雜的色彩，脫掉了象征傳統的圍裙與西裝，僅保留那標志性的笑容可掬的形象。此番品牌重塑之舉，核心目的便是全方位強化品牌的醒目度，引領消費者回溯至 1952 年品牌創立之初，激發年輕消費群體探尋肯德基品牌背后故事的熱情 —— 一位少校老頭與一個炸雞品牌如何結緣，如何締造傳奇。肯德基巧妙地借助品牌故事，依托全新的品牌符號，精準牽引起顧客的情感紐帶，以自身獨樹一幟的顯著度牢牢鎖住顧客。放眼整個快餐行業，這般別具一格的醒目呈現堪稱典范。試問，還有哪家快餐品牌能以一位少校作為品牌起源的主角？又有哪家能獨具匠心地將少校形象融入品牌標識，進而打造出如此強大的品牌辨識度與情感鏈接呢？
