文 | 金寧
2025年12月17日，由全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2025年度（第二十二屆）《世界品牌500強》排行榜在美國紐約揭曉，并同日在中國香港舉行的2025年“世界經理人峰會”上進行線下發布。
中國紡織服裝領軍品牌波司登以卓越的創新實踐和穩固的全球影響力蟬聯世界品牌500強，位列第449位，排名穩步攀升8位，彰顯了中國品牌在世界品牌殿堂和全球時尚產業格局中的持續突破。作為中國服裝服飾領域唯一入選品牌，波司登的市場競爭力、全球影響力與可持續發展領導力再獲國際權威機構認可。
峰會以“從數據到智能：品牌與營銷在AI時代的增長操作模型”為主題，深度聚焦技術革命下的品牌進化論。本屆榜單的評判依據是品牌的世界影響力，按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率、 品牌忠誠度和全球領導力，對全球約8000多個知名品牌進行綜合評定。榜單顯示，中國入選品牌達50個，穩居全球第三，印證了中國經濟高質量發展的澎湃動能。
面對全球市場的深度變革，品牌的持久生命力來自對價值的堅守與對創新的擁抱。波司登的持續上榜與排名躍升，不僅源于其近半個世紀的溫暖初心和專業積淀，更在于其以全球化視野擘畫品牌敘事，以系統性智慧重構產業內核，成功將時代挑戰轉化為增長機遇。
波司登創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示，波司登堅持以品牌引領為核心，以文化交融為底色，整合全球高勢能資源，走出了一條以品牌勢能引領價值、以數智技術驅動效益、以綠色責任塑造未來的高質量發展路徑，為中國品牌強勢崛起乃至中國經濟轉型升級提供了具象化的“波司登樣本”。
1、升維品牌勢能，從專業引領到塑造全球文化符號
品牌的真正影響力，在于其能否超越產品功能，成為承載文化自信與美學主張的符號。2025年，波司登在鞏固“全球領先的羽絨服專家”品牌定位的基礎上，通過一系列高勢能事件，將品牌敘事推向新的高度，為夯實全球市場競爭根基注入了澎湃活力。波司登品牌價值攀升至1180.58億元，連續30年蟬聯中國市場銷量領先，產品暢銷全球，努力從中國第一邁向“全球領先”，成為從“中國制造”向“中國創造”轉變的生動實踐。
在國際時尚舞臺上，波司登“大師泡芙”系列驚艷亮相巴黎時裝周，將東方美學意境與未來主義科技感深度融合，面向世界展現中國品牌的文化自信與專業實力。還相繼與“機能教父”Errolson Hugh推出VERTEX疊變三合一羽絨系列，贏得時尚消費群體熱捧；攜手曾執掌多家頂級時裝品牌的國際設計大師Kim Jones打造波司登高級產品線AREAL，實現東西方時尚創意的深度對話，在國內外市場引發廣泛關注。
波司登持續深耕功能科技專業領域，以哈爾濱冰雪經濟為契機，打造“爾濱×波司登”聯名IP，成為冰雪旅游季的時尚名片。舉辦極地科考專業裝備系列發布會，第六代極地極寒系列羽絨服以-60℃超低溫保暖科技，給出了世界御寒的“中國制造”極致答案。
這一系列從時尚前沿到專業巔峰的布局，并非簡單的營銷動作，而是一套以消費者為中心的精細化運營體系在支撐。通過全域數字化洞察，實現產品創新與市場需求的精準對接，從而將品牌聲量高效轉化為市場份額與用戶忠誠度，有效提升了品牌的全球聲譽和在“全球領導力”指標上的表現。
2、深化智慧內核，系統構建數智轉型與可持續未來
如果說卓越的品牌敘事定義了企業的高度，那么堅實的智慧內核則決定了其發展的深度與廣度。面對全球消費市場變革與AI技術浪潮，波司登將“智改數轉網聯”確立為企業核心戰略，構建了以消費者為中心的數字化“研產供銷服”全鏈路協同體系。
波司登的AI創新已深度融入從產品研發到銷售服務的全價值鏈升級。通過打造垂直領域AI大模型“BSD.AI美學大腦”，品牌實現了從設計構思到虛擬成衣交付的全流程數字化閉環，頭樣開發時間從100天縮短至27天，開發成本降低超60%，首款由AI智能設計落地的單品沖鋒衣及其他市場化產品面市即成爆款，印證了AI技術與時尚產業深度融合的商業價值。在供應鏈端，波司登自主研發工業互聯網GiMS平臺，實現關鍵工序自動化率超90%，產品交付周期縮短至7-10天，打造出行業領先的柔性供應鏈體系。在零售端，AI試衣、數字人直播等創新顯著提升消費體驗。波司登的智能化已從工具應用，進化為一場貫穿價值鏈的“研產供銷服”全鏈路重塑，為品牌穩健增長注入了確定性的新質生產力。
在構建智慧商業系統的同時，波司登將可持續發展內化為品牌的“綠色基因”，以實際行動踐行“雙碳”目標，打造品牌全球領導力的堅實支撐。集團構建了清晰的“1+3+X”ESG戰略框架，明確了“2038年前實現運營環節凈零排放”的碳目標。通過供應鏈ESG數字化管理平臺系統性賦能行業伙伴綠色轉型，研發CIRCULAR 3.0系列實現“從衣服到衣服（G2G）”閉環再生，推動100%羽絨通過負責任羽絨標準（RDS）認證，并建成行業首個“近零碳”示范工廠。波司登還創新性地將高管薪酬與氣候績效掛鉤，確保ESG目標有效落地。一系列ESG創新實踐和領先績效，使波司登成為亞洲紡織服裝行業中首家獲得MSCI（明晟）ESG AAA最高評級的企業品牌，贏得了全球負責任投資者與消費者的深度信任。
從珠峰極地到巴黎秀場，從智能設計到綠色工廠，波司登的成長軌跡與中國經濟發展同頻共振。展望未來，波司登將錨定“聚焦羽絨服主航道、聚焦時尚功能科技服飾主賽道”的“雙聚焦”戰略方向，以品牌為引領，以創新為驅動，以責任為根基，在全球時尚產業變革進程中打造世界一流企業和全球領先品牌，為引領中國紡織服裝行業邁向高質量發展、參與全球市場競爭貢獻智慧與力量。
