由世界品牌實驗室獨家編制的2025年度（第二十二屆）《世界品牌500強》排行榜于12月17日在美國紐約揭曉，并在香港舉行發(fā)布會。谷歌擊敗蘋果位列第一；微軟繼續(xù)占據(jù)第二；蘋果退居第三。美國占據(jù)500強中的184席，穩(wěn)居品牌大國第一。法國、中國、日本和英國為世界品牌大國的第二陣營。
榜單顯示，中國共有50個品牌入選，穩(wěn)居全球第三。其中表現(xiàn)亮眼的品牌有國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華潤、中國五礦、中國南方電網(wǎng)、五糧液、保利、中國國航、長虹、青島啤酒、中化、中國華電、恒力、盛虹、徐工、亨通、通威、波司登等。
世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學營銷學名譽教授斯蒂芬?沃格指出，盡管地緣沖突與經(jīng)濟壓力加劇，歐洲超級品牌仍展現(xiàn)韌性——這些品牌不僅是經(jīng)濟資產(chǎn)，更是當代文化符號的核心載體，承載國家身份與社會敘事。譬如英國品牌的穩(wěn)健表現(xiàn)，正是其深厚創(chuàng)意遺產(chǎn)的體現(xiàn)。
據(jù)了解，今年《世界品牌500強》共覆蓋了50個行業(yè)。其中，汽車與零件共有33個品牌上榜，排名第一；能源、食品與飲料各有30個品牌上榜，并列第二；銀行有29個品牌上榜，排名第四；零售、計算機與通訊各有27個品牌上榜，并列第五。其他入選的行業(yè)還有互聯(lián)網(wǎng)（24個）、傳媒（24個）、保險（22個）和電信（21個）。隨著人工智能時代的到來，和AI相關的科技品牌出現(xiàn)爆發(fā)式的增長。全球范圍內(nèi)普遍出現(xiàn)消費增長乏力，食品與飲料、傳媒、奢侈品的排名出現(xiàn)整體下滑。
《世界品牌500強》的評判依據(jù)是品牌的世界影響力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力，世界品牌實驗室對全球8000多個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。
南方+記者 趙曉娜
