參考消息網12月20日報道 據美國精奢商業觀察網站12月15日報道，一輪獨立首飾品牌新熱潮正在重塑從美國到印度尼西亞、中國、新加坡等多地市場版圖，印證了人們對富有意義的飾品的追求不分國界。
據美國聯合市場研究公司數據顯示，2022年全球手工珠寶市場規模已達1515億美元，預計到2032年將增至三倍達到4725億美元。
消費行為分析機構美國坎瓦斯8公司亞太區主編特蕾絲·雷耶斯表示，亞太地區在全球珠寶首飾市場中占據主導地位，尤其是金飾承載著深厚的文化意義——這與西方將珠寶視為個人成就象征的傳統形成鮮明對比。
“TikTok確實幫助了年輕人更好地欣賞珠寶首飾，”雷耶斯補充道，“你能看到獨立設計師分享他們的制作過程，消費者也會帶著自己的粉絲光顧本地商家。現在的信息豐富多了，這些知識以前你只能從母親或祖母那里學到。從某種意義上說，這是在‘打破’飾品知識的傳播壁壘。雖然這種透明度可能會對那些重形象輕質量的奢侈品牌構成挑戰，但我發現在飾品領域卻產生了相反的效果?！?/p>
行業報告顯示，網紅和名人對東南亞Z世代的影響力十分顯著：64%的受訪者表示“超級網紅”(粉絲量超100萬)的推薦會影響他們的購買決策，62%的受訪者提及名人的影響，58%的受訪者表示“大網紅”(粉絲量超10萬)的推薦會產生影響。
消費者轉向獨立首飾商的趨勢也兼具實用性考量。在經濟形勢不確定的背景下，首飾既成為穩定的價值儲存手段，也是一種自我犒賞的方式。周大福公司2023年的一項調查顯示，約70%的18至40歲中國消費者有意購買純金飾品，而對于64%的Z世代而言，黃金是犒賞自己所買的物品或日常配飾。
對于這一年齡群體中的許多人來說，首次購買黃金往往是追隨微潮流，比如為智能手機購買一款價格親民、具有裝飾性的金貼。這類金貼重量在0.01至0.2克之間，價格介于40元至100余元人民幣之間，設計蘊含文化共鳴元素，從財神爺形象到“平安喜樂”“招財進寶”等吉祥寄語應有盡有，力求以最低成本實現最大的象征意義。
這些趨勢匯聚在一起推動中國站到全球黃金市場前沿。據世界黃金協會數據，受高金價和疲軟消費情緒影響，2025年三季度黃金飾品需求下降18%，至83.8噸，但從價值來看，該季度以90億美元的消費額創下歷史第二高的同期紀錄。
印度尼西亞巴厘島長谷地區一家精品首飾店店主利利婭·布爾哈諾娃觀察到亞太地區飾品市場出現顯著轉變。小品牌正快速發展，因為消費者選擇飾品不再僅僅是為了彰顯地位，而是越來越注重個性表達、設計歸屬權以及與創作者之間的情感聯結。雖然大型首飾品牌擁有悠久傳承，但獨立品牌能提供更具私密性和人文溫度的故事。（編譯/郭駿）
