12月19日，娛樂圈再掀熱議浪潮——新生代演員田栩?qū)幰?quot;品牌最高代言人"身份簽約巴黎歐萊雅，成為該品牌首位跳過(guò)推薦官、大使環(huán)節(jié)直接晉升代言人的中國(guó)藝人。這一破格合作不僅刷新行業(yè)慣例，更引發(fā)市場(chǎng)對(duì)其商業(yè)價(jià)值的深度探討。
品牌方破例押注，官宣節(jié)奏暗藏玄機(jī)
據(jù)品牌方披露，此次合作將于12月22日9:19正式官宣，但預(yù)熱動(dòng)作已提前引爆社交平臺(tái)：12月19日19:19發(fā)布懸念海報(bào)，12月20日9:19釋出代言人預(yù)告視頻，12月21日啟動(dòng)線下打卡互動(dòng)及限量周邊發(fā)放。這種"倒計(jì)時(shí)式"營(yíng)銷策略，精準(zhǔn)踩中年輕消費(fèi)群體的傳播節(jié)奏。值得關(guān)注的是，巴黎歐萊雅為田栩?qū)幰?guī)劃的代言品類覆蓋彩妝、護(hù)膚全線產(chǎn)品，與其此前代言的羽絨服、防曬、潮玩等生活領(lǐng)域形成互補(bǔ)，構(gòu)建起"美妝+生活"的立體商業(yè)版圖。
數(shù)據(jù)印證實(shí)力，帶貨能力獲品牌認(rèn)可
田栩?qū)幍纳虡I(yè)價(jià)值早有端倪。2025年8月，其代言的某美妝品牌曾創(chuàng)下單日銷售額超千萬(wàn)元的紀(jì)錄，粉絲估算總銷售額突破6600萬(wàn)元。盡管存在銷量統(tǒng)計(jì)爭(zhēng)議，但業(yè)內(nèi)人士指出，相較于頂流動(dòng)輒千萬(wàn)級(jí)的代言費(fèi)用，簽約上升期藝人的成本通常控制在百萬(wàn)量級(jí)，且藝人自帶的"熱搜體質(zhì)"與粉絲自發(fā)傳播，能低成本實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙重轉(zhuǎn)化。此次巴黎歐萊雅破格簽約，正是對(duì)其帶貨能力與市場(chǎng)潛力的直接背書。
從熒幕到紅毯，多元形象賦能品牌敘事
作為95后演員中的佼佼者，田栩?qū)帒{借《雙軌》等作品積累的演技口碑，與其清新自然的公眾形象形成強(qiáng)烈反差，這種"反差感"恰好契合巴黎歐萊雅"觸手可及的奢華"品牌定位。品牌方表示，田栩?qū)幍募尤雽⒅ζ放粕罨?quot;多元包容"的價(jià)值觀，通過(guò)其演繹的春日妝容、日常護(hù)膚等場(chǎng)景，傳遞"美無(wú)定式"的現(xiàn)代女性理念。
從爆火半年代言不斷，到直簽國(guó)際美妝巨頭，田栩?qū)幍纳虡I(yè)版圖擴(kuò)張之路，正成為內(nèi)娛新生代藝人價(jià)值躍升的典型樣本。這場(chǎng)"雙向奔赴"的合作，能否續(xù)寫品牌與藝人的共贏神話？市場(chǎng)拭目以待。 #2025頂端人氣創(chuàng)作者 #
