互聯(lián)網(wǎng)給人們獲取信息帶來(lái)了便利。然而，這幾年，很多人經(jīng)常有一種感覺(jué)：網(wǎng)上關(guān)于“科學(xué)”的內(nèi)容越來(lái)越多，也變得越來(lái)越難以分辨了——前腳剛刷到“吃木薯助眠”，后腳又看到“冷凍饅頭會(huì)長(zhǎng)黃曲霉毒素”。仔細(xì)一想，總覺(jué)得哪里不對(duì)勁，又說(shuō)不上來(lái)。
這，就是典型的偽科普。
偽科普的重災(zāi)區(qū)在哪里？
說(shuō)起偽科普，大家第一反應(yīng)是健康養(yǎng)生的內(nèi)容：“綠豆湯低溫冷藏后不能吃”“多吃堿性食物瘦得快”“味精吃多了會(huì)頭禿，會(huì)致癌”……中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)做過(guò)統(tǒng)計(jì)，偽科普涉及食品安全、營(yíng)養(yǎng)健康、農(nóng)業(yè)技術(shù)等10多類主題，其中健康領(lǐng)域是重災(zāi)區(qū)。過(guò)往發(fā)布的科學(xué)辟謠內(nèi)容中，健康領(lǐng)域占35%左右，食品安全、飲食營(yíng)養(yǎng)等約占30%，美妝護(hù)膚類約占15%，科技前沿、家居與日常安全類各約占10%。
值得注意的是，科技前沿領(lǐng)域的偽科普也在悄然抬頭。比如，“量子鞋墊”“量子水”“量子手鏈”……貼上“量子”標(biāo)簽就被吹捧為改善健康的靈丹妙藥。還有人工智能領(lǐng)域，有人說(shuō)“AI能預(yù)測(cè)疾病，只要上傳一張照片，就能查出你未來(lái)會(huì)不會(huì)得癌癥”，實(shí)際上現(xiàn)在的AI確實(shí)能在醫(yī)療領(lǐng)域幫上忙，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到“看照片診斷癌癥”的程度，這種說(shuō)法純粹是夸大其詞。這些偽科普利用人們對(duì)前沿科技的不熟悉，有很強(qiáng)的欺騙性，久而久之還會(huì)損害公眾對(duì)真實(shí)科學(xué)的尊重與理解。
網(wǎng)絡(luò)偽科普內(nèi)容通常有哪些固定的套路？
第一種，也是最常見(jiàn)的——恐懼營(yíng)銷話術(shù)，通過(guò)“致癌”“有毒”等標(biāo)題抓人眼球。人類大腦更容易被情緒化信息吸引，這為偽科普傳播提供了心理基礎(chǔ)，很多人就忍不住點(diǎn)進(jìn)去看，還會(huì)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)給家人朋友。
第二種是堆砌專業(yè)術(shù)語(yǔ)唬人，炒作科學(xué)概念。如前面提到的“量子鞋墊”，常溫下鞋墊與人體接觸不會(huì)產(chǎn)生任何量子效應(yīng)。然而普通人對(duì)“量子”一知半解，這些偽科普就把“量子”“量子能量”等專業(yè)術(shù)語(yǔ)堆在一起，說(shuō)得高深玄乎、天花亂墜。
第三種是偽造權(quán)威背書(shū)。要么說(shuō)“某知名大學(xué)研究發(fā)現(xiàn)”“某權(quán)威機(jī)構(gòu)證實(shí)”，就像“冷凍饅頭會(huì)長(zhǎng)黃曲霉毒素”的謠言，說(shuō)是某著名大學(xué)的研究成果，結(jié)果一核實(shí)才發(fā)現(xiàn)那所大學(xué)根本沒(méi)做過(guò)這個(gè)研究。
為啥偽科普這么難對(duì)付？
一方面，造謠低成本，辟謠講科學(xué)。偽科普造謠完全不需要任何科學(xué)邏輯，通常都是怎么嚇唬人、怎么吸引眼球怎么來(lái)。但辟謠卻要下很多功夫，因?yàn)橐v科學(xué)、講證據(jù)、講邏輯。辟謠往往先調(diào)查取證，核實(shí)謠言里提到的“專家”“機(jī)構(gòu)”“研究成果”等信息，還要用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)法解釋清楚，這個(gè)過(guò)程可能要花很長(zhǎng)時(shí)間。難怪常有人說(shuō)“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿”。
另一方面，偽科普背后有很大的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)。現(xiàn)在很多偽科普背后已經(jīng)形成了一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，大量MCN機(jī)構(gòu)招募專人批量制作偽科普內(nèi)容，再給賬號(hào)“推流”，等有了流量就開(kāi)始帶貨、變現(xiàn)。而科普辟謠不帶貨、不變現(xiàn)，還需要大量人力財(cái)力的投入。
更讓人頭疼的是，隨著AI技術(shù)發(fā)展，偽科普生產(chǎn)門(mén)檻越來(lái)越低。AI技術(shù)能快速生成偽科普文本、圖片甚至視頻，還能合成“專家”的聲音和形象，而且成本更低、傳播速度更快、滲透范圍更廣、更加難以分辨，給識(shí)別和治理帶來(lái)更大挑戰(zhàn)。
面對(duì)偽科普，普通人應(yīng)該怎么提高防范意識(shí)？
第一，查證信息來(lái)源。真正的科普內(nèi)容往往會(huì)引用權(quán)威研究或詳細(xì)的數(shù)據(jù)，而偽科普通常使用模糊的說(shuō)法，如“有研究表明”卻不提供具體來(lái)源或細(xì)節(jié)信息。
第二，別信絕對(duì)化的說(shuō)法。科學(xué)研究很嚴(yán)謹(jǐn)，一般會(huì)用“可能”“或許”“初步研究表明”這樣的描述。如果一個(gè)帖子里全是“肯定”“絕對(duì)”“100%有效”，那大概率是假的。
第三，去權(quán)威平臺(tái)核實(shí)。如果不確定內(nèi)容是真是假，可以去國(guó)家級(jí)平臺(tái)核實(shí)，比如中國(guó)科協(xié)聯(lián)合多部門(mén)打造的科學(xué)辟謠平臺(tái)、科普中國(guó)等，都會(huì)對(duì)常見(jiàn)的謠言進(jìn)行解讀。
（作者為中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)健康傳播分會(huì)委員）
