“吃木薯可以助眠”“冷凍饅頭會長黃曲霉素”“量子育種能增產增收”……一段時間以來，網絡平臺上不時出現所謂專家發布的偽科普內容。這些夾雜著科學概念、專業術語的偽科普內容，煽動性強、迷惑性大、傳播面廣，對這種“大忽悠”不可不防。
網絡偽科普危害不容小覷。這些打著科普旗號的虛假信息，不僅誤導公眾認知，還會造成人身傷害和財產損失。一些偽科普內容一旦借網絡流量泛濫傳播，還會加劇社會焦慮、造成社會恐慌。當偽科普內容不斷擠占傳播空間時，就會“劣幣驅逐良幣”，讓真正有價值的科普知識淹沒在信息洪流中，難以辨識。長此以往，必將侵蝕社會理性的根基，動搖公眾科學認知的基礎。
隨著生活水平的持續提高，人們對科普知識的需求也越來越高。同時，公眾對食品安全、營養健康、前沿技術等知識的迫切需求也與專業傳播之間存在信息不對稱的問題，給了偽科普可乘之機。值得警惕的是，AI等新技術的快速發展降低了偽科普內容的生產制作門檻，使得偽科普謠言成本更低、傳播速度更快、滲透范圍更廣。
應當看到，偽科普層出不窮，背后大多有“流量黑手”在推波助瀾。比起理性嚴謹的科普，通過夸大其詞、移花接木、東拼西湊等手法制造恐懼、憤怒或同情等情緒的偽科普更容易吸引公眾眼球，也更受部分平臺的偏愛。一些MCN機構（網絡信息內容多渠道分發服務機構）和個人抓住公眾的科普需求，將“科普”視為“流量密碼”和“賺錢工具”，以科普為外衣博取流量。表面是科普，背后是生意，最終目的是流量變現。
科普知識的陣地，不容“流量黑手”跑馬圈地。平臺要切實履行社會責任，不能只在事后進行查刪、禁言、封號。必須通過技防加人防加強審核、精準戳破偽科普的“偽裝”，同時改進算法推薦機制、健全流量分配體系，將“內容科學性”納入算法推薦權重，擴大優質內容的觸達范圍，推進科技向善。
監管部門要時刻“利劍高懸”，對利用偽科普進行虛假宣傳、非法牟利的行為依法予以打擊，對屢出問題的平臺，該約談的約談，該處罰的處罰，以“強監管”督促平臺落實主體責任。同時，強化跨部門執法，建立黑名單機制、公布典型案例等，提高利用偽科普作案的違法成本。
科普必須要靠譜，要讓真科普成為偽科普的克星。撕下偽科普的“畫皮”，既要筑牢平臺與監管的“防火墻”，又要暢通真科普的“傳播鏈”，讓更多靠譜的科普社會組織、權威的機構和專家走上前臺，擴大科學傳播的聲量，用優質科普內容壓縮偽科普的生存空間，提升公眾科學素養。唯有消除偽科普的雜音，讓真知充盈網絡空間，科普內容才能真正發揮提升公眾認知、促進社會進步的作用。
來源：人民日報
編輯：王國合
