中央經濟工作會議明確提出，堅持內需主導，建設強大國內市場。擴大內需被列為2026年中國經濟工作的八大重點任務之首。
政策對服務消費的刺激態度明確，文旅產業作為服務業重要品類，乘數效應顯著，有望成為政府擴大內需的政策方向，文旅產業鏈上酒店、OTA、景區等有望直接受益。
近年來文旅出行是內需刺激政策的重要著眼點，文體商旅已成為帶動消費、擴大內需的“黃金組合”。各地著力培育“文旅+賽事”“文旅+美食”“文旅+演藝”等“旅游+”融合消費新增長點。
當前促消費新舉措陸續出臺，或對下階段服務消費起到明顯拉動作用。2025年9月，商務部等九部門發布《關于擴大服務消費的若干政策措施》，將統籌利用財政、金融等手段，優化服務供給，激發服務消費新增量。近日，商務部等三部門進一步印發《關于加強商務和金融協同 更大力度提振消費的通知》，提出完善“1+N”政策措施體系，加大服務消費政策支持力度。
此外，今年多地探索中小學季節性假期，如四川、浙江等地設置中小學春秋假，烏魯木齊、阿勒泰等部分地區官宣放“雪假”，有望提供額外的出游客流。近年來旅游出行景氣度一直較高，景區在旺季承接能力甚至不足，其進一步發展的核心在于淡季表現。假期政策優化有望為文旅市場創造新的需求。
文體商旅相關產業具有容量大、范圍廣、韌性足、帶動強的特征，作為擴大內需的重要方向，以文旅為代表的服務消費在消費結構中占比提升也是當前國內社會的發展趨勢，政府或通過文旅補貼、消費券、優惠減免措施等多種形式推動消費增長。
