12月12日，由中國旅游報社主辦的2025“潮朝陽FUN生活”文體旅融合發(fā)展暨“跟著賽事去旅行”優(yōu)秀案例征集活動在北京市朝陽區(qū)啟動。活動聚焦體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，展示文體旅融合領(lǐng)域的探索成果，邀請行業(yè)專家學(xué)者為進一步深化文旅體融合發(fā)展建言獻策，共同探尋從“賽事流量”到“文旅消費增量”的可持續(xù)發(fā)展路徑。
近年來，文體旅融合發(fā)展已成為推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和拓展消費空間的重要路徑之一。在這一背景下，匹克球這項新興運動以其上手快、強社交等優(yōu)勢，為“跟著賽事去旅行”帶來了全新體驗。
“匹克球老少皆宜，既能吸引人們走出家門、參與運動，又能自然串聯(lián)起社交、消費與休閑體驗。匹克球雖‘小’，卻是我們促進文體旅融合發(fā)展的一個精準(zhǔn)切入點。”北京市朝陽區(qū)文化和旅游局黨委委員、副局長周升華介紹，朝陽區(qū)正著力將“匹克球+”打造為文體旅融合的特色實踐，不僅把匹克球作為全民健身重點普及項目在全區(qū)范圍內(nèi)大力推廣，還將這項運動與區(qū)域內(nèi)特色旅游線路、主題酒店及消費場景深度融合。“我們希望通過匹克球來連接朝陽區(qū)豐富的文旅商資源，讓每一次揮拍都能延伸出一段更豐富的城市體驗。”
北京市朝陽區(qū)體育局黨委委員、副局長劉金娟介紹，朝陽區(qū)擁有約1600處體育場館，數(shù)量位居全市前列，為匹克球普及和相關(guān)賽事提供了有力的硬件支撐和空間保障。“匹克球這項運動適合全年齡段參與，具備廣泛普及的潛力，當(dāng)越來越多人真正參與進來，定期打球、形成習(xí)慣，‘跟著賽事去旅行’才具備扎實的群眾基礎(chǔ)，進而有效促進文商體旅融合。”劉金娟認為，深化文旅體融合發(fā)展，需要跨部門的精細化協(xié)作，只有不斷完善“參賽—游覽—消費”的服務(wù)鏈條，才能讓賽事“流量”真正轉(zhuǎn)化為消費“增量”。
“協(xié)會將進一步統(tǒng)籌各區(qū)資源，推動匹克球相關(guān)賽事標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，助力形成以賽事促進旅游、以旅游帶動消費的良性循環(huán)。”北京市匹克球協(xié)會副會長、秘書長蔣毅介紹，今年10月，協(xié)會承辦的2025年北京TOP匹克球國際公開賽，通過聯(lián)動慕田峪長城景區(qū)推出賽事選手免門票等服務(wù)，吸引了眾多市民游客“跟著賽事來懷柔”，帶動了景區(qū)周邊餐飲、住宿等相關(guān)收入增長。蔣毅認為，未來需要通過賽事搭建平臺，讓更多景區(qū)、商圈、酒店等嵌入賽事體系，促進文體旅商協(xié)同發(fā)展。
多級別、多類型的匹克球賽事正吸引著越來越多人“跟著賽事去旅行”。許多匹克球愛好者愿意為參加一場匹克球比賽而專門規(guī)劃一次旅行。
在北京體育大學(xué)副教授張佑印看來，匹克球尤其適合在全民健身場景及中老年群體中推廣，不僅可以帶動運動裝備、場地服務(wù)等消費，還能夠推動基層教培體系的完善。他建議，朝陽區(qū)在推進文體旅融合發(fā)展時，應(yīng)兼顧觀賞型賽事的“觀賽經(jīng)濟”與參與型運動的“參與經(jīng)濟”，通過支持體育裝備制造和教培產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建“賽事帶動產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺消費”的良性生態(tài)。
“一個小小的匹克球，可以串聯(lián)起從裝備制造、賽事運營到旅游消費等一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。”北京川火匹克π俱樂部負責(zé)人付繼東介紹，“我們今年舉辦的‘川火杯’匹克球系列賽已吸引376名球友參與，其中京外選手占比顯著，河北、內(nèi)蒙古等地的球友陸續(xù)加入，帶動超2000人通過賽事認識匹克球及‘川火’品牌。這種跨越地域的吸引力，顯示了將賽事‘流量’轉(zhuǎn)化為更深層次鏈接與消費的潛力。今后，我們希望以‘川火杯’為窗口，既歡迎國際俱樂部和愛好者來到朝陽，也積極推動我們的球隊‘走出去’交流。期待這顆小球能為朝陽區(qū)文體旅融合發(fā)展注入新的動能。”
活動期間，川火體育匹克球運動中心的數(shù)片匹克球場地始終熱度不減。清脆而有節(jié)奏的擊球聲此起彼伏，不同年齡、不同背景的愛好者隔網(wǎng)揮拍，奔跑、歡笑、交流技藝的場景隨處可見。
“別看我馬上70歲了，我依然能和年輕人在匹克球場上一起奔跑、揮拍、競技，匹克球帶給我的不只是健康，更是真正的身心愉悅。”作為一名活躍在匹克球場上的銀發(fā)球手，匹克球業(yè)余愛好者王偉群直言，接觸匹克球運動2年間，他已經(jīng)連續(xù)參加兩屆“常青杯”匹克球邀請賽，并將參與匹克球賽事視作深度探索一座城市的鑰匙。“‘跟著賽事去旅行’的模式特別好，還能和當(dāng)?shù)厍蛴呀涣髑写瑁涔渌麄兺扑]的小巷，嘗嘗地道的本地菜，感受不一樣的文化氛圍，這是單純旅游體會不到的樂趣。”
對于來自越南的留學(xué)生韋忠堅來說，“跟著賽事去旅行”則是他探索中國的新方式。“我已經(jīng)跟著匹克球賽事到過天津、深圳等城市，賽場上的對手還常常成為賽后帶我探索城市的向?qū)В@種‘為賽赴城’‘以球會友’的方式，遠比單純的景點打卡更能讓我了解一座城市。”
“普及匹克球運動的目標(biāo)，不是讓所有人都變成專業(yè)選手，而是讓每個人都能在運動中找到歸屬感，并通過運動拓展城市游覽廣度。”在北京川火匹克π俱樂部教練蘇若冰看來，“跟著賽事去旅行”既可以搭建起跨地域球友的交流橋梁，還能夠串聯(lián)起城市的自然風(fēng)光與文化氣息，讓運動融入生活并延伸為對城市文化的深度體驗。（作者：中國旅游報記者 夏冬陽；編輯：曹雪文）
原標(biāo)題：《讓每一次揮拍都延伸出更豐富的體驗——業(yè)界相聚北京朝陽探討從“賽事流量”到“文旅消費增量”的可持續(xù)發(fā)展路徑》
