點(diǎn)擊圖片查看專題>>
清晨的七星湖畔，晨跑者的身影與湖光山色相映成趣；傍晚的宋城騎樓街，燈光勾勒出千年府城輪廓，游客在非遺市集流連忘返；周末的賀江碧道，自駕車隊(duì)與騎行者在江風(fēng)竹影交錯(cuò)，儼然一幅流動(dòng)的山水長(zhǎng)卷……
今日的肇慶，旅游不再是簡(jiǎn)單的抵達(dá)與觀看，而是融合了歷史、生態(tài)、體育、鄉(xiāng)村與時(shí)尚的深度體驗(yàn)，成為一種可漫溯、可沉浸、可共鳴的生活方式，映照著一座千年古城在新時(shí)代的煥新之路。
這一切，始于五年前的系統(tǒng)性擘畫與深耕。2021年“十四五”開篇之時(shí)，肇慶市明確提出將肇慶建設(shè)成為“粵港澳大灣區(qū)康養(yǎng)休閑旅游度假勝地”與“粵港澳大灣區(qū)運(yùn)動(dòng)之城”，推動(dòng)旅游業(yè)從資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、從景點(diǎn)旅游向全域旅游深刻轉(zhuǎn)型。
五年將盡，成果斐然：截至今年9月，全市累計(jì)接待游客7023萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入658.98億元，超額完成規(guī)劃目標(biāo)。一段以文塑旅、以旅彰文、城景共融的生動(dòng)實(shí)踐，已然在西江之畔寫下鮮明注腳。
肇慶形成“山湖城江”生態(tài)格局。梁亮 攝
千年文脈在當(dāng)代“活起來”
旅游的吸引力，根植于文化的獨(dú)特魅力。“十四五”期間，肇慶推動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)從“單體守護(hù)”邁向“系統(tǒng)活化”，讓沉默的歷史發(fā)出當(dāng)代的回響。
系統(tǒng)性保護(hù)為文化傳承筑牢根基。肇慶編制《廣府文化（肇慶）生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)規(guī)劃綱要》，標(biāo)志著文化保育進(jìn)入整體性、活態(tài)性新階段；舉辦黃巖洞洞穴遺址發(fā)現(xiàn)60周年學(xué)術(shù)研討會(huì)，進(jìn)一步溯源“嶺南文明搖籃”；聚焦宋文化、端硯文化、六祖禪宗文化、包公文化等特色I(xiàn)P，推動(dòng)文化元素從書本走向舞臺(tái)和景區(qū)。原創(chuàng)廉政音樂劇《青天之端》屢獲省級(jí)大獎(jiǎng)，沉浸式戲劇《鐵軍烽火》讓紅色故事直抵人心，新編粵劇《獨(dú)立團(tuán)長(zhǎng)》連演多場(chǎng)、一票難求。這些藝術(shù)創(chuàng)作不僅是精品工程，更是移動(dòng)的“文化名片”，讓游客在藝術(shù)審美中讀懂肇慶。
古城復(fù)興賦予歷史空間當(dāng)代生命力。宋城騎樓街區(qū)采取“微改造”方式，在保留原有肌理的同時(shí)，引入文創(chuàng)、輕食、民宿等多元業(yè)態(tài)，讓老建筑在咖啡香氣與創(chuàng)意設(shè)計(jì)中延續(xù)記憶。高要“多彩上清灣”、端州“石牌里”等歷史街區(qū)，通過環(huán)境整治與功能重塑，成為兼具風(fēng)情與活力的文旅新地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了保護(hù)與發(fā)展的和諧共生。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在傳承中綻放時(shí)代光彩。肇慶通過健全傳承人制度、設(shè)立專項(xiàng)保護(hù)資金，構(gòu)建起非遺活態(tài)傳承的保障體系。推動(dòng)非遺融入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)與生活，端硯制作技藝已形成從原石開采到設(shè)計(jì)創(chuàng)作、文化研學(xué)、電商銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)園區(qū)年產(chǎn)值達(dá)8億元、文商旅綜合產(chǎn)值約20億元，千年技藝在市場(chǎng)中煥發(fā)新生。“非遺進(jìn)校園”走向深入，肇慶學(xué)院開設(shè)硯雕專業(yè)，多所中小學(xué)將本土非遺納入校本課程，構(gòu)建起梯次銜接的人才培養(yǎng)體系。與此同時(shí)，借助節(jié)慶展演、網(wǎng)絡(luò)直播、文創(chuàng)開發(fā)，裹蒸、龍母誕、廣寧竹編等非遺項(xiàng)目正走出深閨，成為游客可品嘗、可體驗(yàn)、可攜帶的肇慶記憶。
肇慶舉辦品牌活動(dòng)“端硯文化嘉年華”。劉春林 攝
產(chǎn)業(yè)生態(tài)在融合創(chuàng)新中重構(gòu)
“十四五”時(shí)期，肇慶旅游業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)從“單一觀光”向“復(fù)合體驗(yàn)”的跨越式發(fā)展。“文旅+”的融合模式不斷深化，催生出一系列富有生命力的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。
“文旅+體育”釋放出強(qiáng)勁動(dòng)能。連續(xù)十年舉辦的“肇慶馬拉松”已躋身世界田聯(lián)精英賽事行列，數(shù)萬跑者用腳步串聯(lián)起這座城市“山湖城江”之美，賽事本身成為極具影響力的城市名片。以此為核心，形成了廣寧徒步、德慶鄉(xiāng)村馬拉松、封開騎行、懷集攀巖等“一縣一品”賽事體系。“跟著賽事去旅行”成為消費(fèi)新時(shí)尚，體育的“流量”有效轉(zhuǎn)化為旅游的“留量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”。
“文旅+鄉(xiāng)村”繪就鄉(xiāng)村振興新圖景。鄉(xiāng)村旅游擺脫同質(zhì)化，走向特色化、精品化，成為“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”的重要抓手。封開“賀江碧道畫廊”成功創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，成為融山水觀光、農(nóng)耕體驗(yàn)、休閑度假于一體的典范。德慶金林村、四會(huì)老泗塘村等全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，依托特色物產(chǎn)與民俗文化，發(fā)展起民宿集群、研學(xué)體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“美麗鄉(xiāng)村”向“美麗經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)化。一批極具地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品通過旅游渠道走向更廣闊市場(chǎng)，延長(zhǎng)了價(jià)值鏈。
消費(fèi)場(chǎng)景的迭代見證產(chǎn)業(yè)升級(jí)的軌跡。夜間經(jīng)濟(jì)從無到有、從有到優(yōu)，巖前休閑半島、紫荊西堤文創(chuàng)街區(qū)等通過業(yè)態(tài)提升與環(huán)境營(yíng)造，成為吸引年輕客群的夜間消費(fèi)集聚區(qū)。“水月夜星湖”等沉浸式演藝項(xiàng)目，顯著提升了過夜游客比例。與此同時(shí)，度假產(chǎn)品供給日益豐富，“三沿兩環(huán)一島”民宿產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)初具規(guī)模，漣岸湖居、半山攬?jiān)碌雀咂焚|(zhì)民宿獲評(píng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，房車營(yíng)地、露營(yíng)基地等新業(yè)態(tài)順應(yīng)了“微度假”市場(chǎng)需求，推動(dòng)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。
同時(shí)，肇慶把節(jié)慶活動(dòng)作為塑造品牌、拉動(dòng)消費(fèi)的核心引擎。廣府文化廟會(huì)、四會(huì)玉器文化嘉年華、德慶貢柑開摘節(jié)等地域特色活動(dòng)貫穿全年，不停塑造城市性格，持續(xù)引爆市場(chǎng)。這些活動(dòng)不僅帶來了短期客流高峰，更沉淀為肇慶獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)和旅游吸引力。
2025肇慶馬拉松在第十年如期而至，跑者用腳步丈量城市美景。主辦方供圖
發(fā)展根基在系統(tǒng)建設(shè)中夯實(shí)
優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)，植根于完善的基礎(chǔ)設(shè)施、高效的公共服務(wù)與規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境。“十四五”期間，肇慶著力補(bǔ)短板、提品質(zhì)，構(gòu)建“主客共享、近悅遠(yuǎn)來”的旅游發(fā)展新格局。
交通體系的完善打通了“快進(jìn)慢游”的脈絡(luò)。依托大灣區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，高鐵、高速等對(duì)外通道持續(xù)優(yōu)化。內(nèi)部交通則聚焦“慢游”體驗(yàn)，西江旅游風(fēng)景道、賀江碧道、古水河郊野徑等項(xiàng)目的建設(shè)，將散落的景區(qū)景點(diǎn)串聯(lián)成線，使旅途本身成為賞心悅目的體驗(yàn)。
公共服務(wù)向著智慧化、人性化邁進(jìn)。“粵好看·肇慶行”數(shù)字文旅平臺(tái)的上線，初步實(shí)現(xiàn)了“一部手機(jī)游肇慶”的便利。全市A級(jí)旅游景區(qū)全面落實(shí)智慧化管理。旅游廁所革命深入推進(jìn)，一批高標(biāo)準(zhǔn)廁所投入使用。針對(duì)特殊群體的無障礙設(shè)施建設(shè)和精細(xì)化服務(wù)，彰顯了城市的人文溫度。
市場(chǎng)環(huán)境的優(yōu)化保障行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。肇慶大力開展旅行社等級(jí)評(píng)定，全市已有14家A級(jí)旅行社。通過持續(xù)開展市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)整治，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為，維護(hù)了公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)，暢通投訴渠道，定期公布典型案例，促進(jìn)了行業(yè)服務(wù)水平的整體提高。肇慶正努力構(gòu)建誠(chéng)信、文明、高效的服務(wù)體系，致力于將良好的口碑轉(zhuǎn)化為持久的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
十五運(yùn)會(huì)期間，“小海豚”志愿者為觀眾們提供專業(yè)服務(wù)。主辦方供圖
展望前路，肇慶錨定“粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地”的更高目標(biāo)，將持續(xù)深化文旅融合，加快重大項(xiàng)目建設(shè)，前瞻布局新業(yè)態(tài)新賽道。當(dāng)深厚的歷史底蘊(yùn)、優(yōu)美的自然山水、蓬勃的產(chǎn)業(yè)活力與溫暖的城市服務(wù)交織共融，一座更具魅力、活力與競(jìng)爭(zhēng)力的文旅名城，將在新時(shí)代的大潮中奮楫前行，譜寫更加輝煌的篇章。
數(shù)讀肇慶旅游振興“十四五”
接待游客7023萬人次，旅游收入658.98億元
非遺代表性項(xiàng)目有國(guó)家級(jí)3項(xiàng)、省級(jí)29項(xiàng)、市級(jí)135項(xiàng)
非遺傳承人有國(guó)家級(jí)2人、省級(jí)23人、市級(jí)115人
縣級(jí)圖書館鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）分館126個(gè)、文化館分館105個(gè)
引進(jìn)30余個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，儲(chǔ)備80余個(gè)文旅項(xiàng)目，完成約130億元文旅固投
鄉(xiāng)村旅游精品線路70余條，其中2 條入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路。開發(fā)21類鄉(xiāng)村旅游特色商品
體育場(chǎng)地12495個(gè)，體育場(chǎng)地總面積約1248萬平方米，人均體育場(chǎng)地面積3.02平方米，居全省前列
◎相關(guān)閱讀
全市占比超六成！肇慶之“星”成為文旅之“心”
策劃：趙進(jìn)
統(tǒng)籌：吳帆
撰文：盧舒曼 劉亮
