地表最強(qiáng)法務(wù)
決定向AI開放版權(quán)
文 | 子路
編輯 | 子路、耶耶
活久見，迪士尼竟然擁抱AI了！
就在上周，迪士尼集團(tuán)宣布向OpenAI投資10億美元，三年內(nèi)授權(quán)旗下包括迪士尼動畫工作室、漫威、皮克斯、《星球大戰(zhàn)》等200多個角色，可用于Sora、ChatGPT等生成AI短視頻、圖像。
要知道就在三個月前，迪士尼還聯(lián)合華納、環(huán)球等11家企業(yè)，狀告中國人工智能公司MiniMax的AI服務(wù)嚴(yán)重侵犯版權(quán)。
六個月前，迪士尼也聯(lián)合環(huán)球影業(yè)一起狀告Midjourney，要求后者為每部故意侵權(quán)的作品支付最高15萬美元的賠償，訴狀長達(dá)110頁。
地表最強(qiáng)法務(wù)部，怎么這次對AI一個大變臉？
為什么是OpenAI，它有什么特別的魔力？
好萊塢娛樂巨頭首度與AI公司展開內(nèi)容合作，意味著什么？
事實(shí)上，這是迪士尼內(nèi)憂外患下的“斷尾求生”，打不過就加入。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)擁抱生成式AI，或許這才是劃時代的行業(yè)級拐點(diǎn)。
PART 01.
被編劇工會抵制
但迪士尼必須擁抱AI
要擁抱就徹底擁抱，迪士尼這次對OpenAI開放的角色庫十分豪華。
包括米奇、米妮、灰姑娘、愛麗兒、貝兒、野獸、史迪奇，《獅子王》辛巴、木法沙，以及來自《冰雪奇緣》《頭腦特工隊(duì)》《海洋奇緣》《怪獸公司》《玩具總動員》《飛屋環(huán)游記》《瘋狂動物城》等眾多動畫角色。
此外還有漫威和盧卡斯影業(yè)的標(biāo)志性動畫、插畫、面具角色，比如黑豹、美隊(duì)、死侍、鋼鐵俠、格魯特、洛基、雷神、滅霸、萊婭公主、曼達(dá)洛人等等。
這可不只是200多個角色，而是幾乎可以無限開發(fā)的IP富礦。
在剪輯師手里，伏地魔和林黛玉都能成為歡喜冤家。那么在AI技術(shù)加持下，灰姑娘能不能遇見來自阿斯加德的雷神王子？誰說綠巨人就不是某種程度上的美女與野獸？
雖然協(xié)議約定2026年初生效，但迪士尼和OpenAI已經(jīng)給出了一些Sora示例圖，展示真人與迪士尼旗下角色形象的多重玩法。
作為“地表最強(qiáng)法務(wù)部”，迪士尼對這次合作也頗為審慎，只授權(quán)動畫和面具角色、服裝、道具、場景、載具等視覺資產(chǎn)，明確不授權(quán)真人演員肖像和聲音，并且稱這次交易“絕不會對創(chuàng)作者構(gòu)成威脅”。
這顯然是在對瘋狂抵制AI的美國演員工會和編劇工會示好，繞開目前仍處于版權(quán)灰色地帶、在好萊塢格外敏感的真人部分。
但美國編劇工會和演員工會并未領(lǐng)情，反而發(fā)聲抵制：
迪士尼與OpenAI的交易，似乎是在縱容其竊取我們的作品，并將我們創(chuàng)造的價(jià)值，拱手讓給一家以我們?yōu)榇鷥r(jià)來搞業(yè)務(wù)的科技公司。
可迪士尼又能怎么辦？
一方面是嚴(yán)防死守也根本守不住的AI版權(quán)濫用。
正值電影《瘋狂動物城2》全球熱映，國內(nèi)外大量AI軟件生成的“狐兔合影”，嚴(yán)格來講都沒有得到授權(quán)；
還有人模仿狐兔畫風(fēng)，生成AI真人版狐兔視頻，甚至已經(jīng)演出了一部《瘋狂動物城3》、出現(xiàn)“朱迪懷了尼克的孩子”等擦邊內(nèi)容。
另一方面是“死對頭”Netflix引入AI工具之后的效率提升。
今年7月，Netflix宣布首次在原創(chuàng)節(jié)目中使用生成性AI，已經(jīng)在阿根廷科幻劇《永航員 第一季》中應(yīng)用，成功創(chuàng)造出一幕布宜諾斯艾利斯建筑物倒塌的場景。
Netflix CEO泰德?薩蘭多斯表示，AI對大樓倒塌場景的制作效率是傳統(tǒng)視效工具的10倍，且成本大幅降低，得以把這種大片級畫面塞進(jìn)1500萬美元預(yù)算里。
以前只有大預(yù)算項(xiàng)目才能享受類似“返老還童”的視覺效果，現(xiàn)在更多作品質(zhì)量可以得到提升。
隨后，《高爾夫球也瘋狂2》制片方利用AI技術(shù)在影片開場時讓角色顯得更年輕；《億萬富翁地堡》在前期制作階段使用AI構(gòu)思服裝和布景設(shè)計(jì)。
Netflix在10月21日發(fā)布的季度財(cái)報(bào)中表示，自身“處于有效利用AI技術(shù)進(jìn)步的有利位置”，明確“全力押注生成式AI”。
內(nèi)憂外患、堵不如疏，曾經(jīng)最旗幟鮮明抵制AI的迪士尼，也走到了必須擁抱AI的十字路口。
選擇授權(quán)旗下200多個角色形象，首先就是要把“粉絲二創(chuàng)”收歸到可控范圍內(nèi)。迪士尼CEO鮑勃·艾格在宣布與OpenAI合作的聲明中表示：
以前所未有的方式將想象力和創(chuàng)造力直接交到迪士尼粉絲手中，讓他們能夠以更豐富、更個性化的方式，與他們喜愛的迪士尼角色和故事建立聯(lián)系。
粉絲通過AI生成的內(nèi)容，還將經(jīng)過“精心挑選”，通過迪士尼自家流媒體Disney+播出，也許能刺激其從1.6億縮水到1.3億的用戶量再度提升。
同時，迪士尼將和OpenAI工具展開深度合作，成為OpenAI的主要客戶。
OpenAI將用API為其開發(fā)新產(chǎn)品，包括Disney+的內(nèi)容優(yōu)化、動畫/VFX和概念設(shè)計(jì)，并且為迪士尼員工部署ChatGPT，從里到外徹底提效。
但緊密擁抱AI不代表對所有AI公司都保持好臉色，就在官宣投資OpenAI當(dāng)天，迪士尼選擇對谷歌“重拳出擊”。
迪士尼向谷歌發(fā)出了一封言辭激烈的郵件，指控對方“大規(guī)模侵犯版權(quán)”，要求其立即停止侵權(quán)行為。
為什么拳打谷歌、腳踢M(jìn)idjourney、頭錘MiniMax，偏偏向OpenAI伸出橄欖枝？
PART 02
更迫切需要迪士尼的
是OpenAI
大概是因?yàn)镺penAI作為橫空出世的首個生成式AI，現(xiàn)在的日子并不好過。
一方面是谷歌等競品的來勢洶洶，通過整合Gemini 3模型的生態(tài)捆綁，在推理、效率、成本、用戶觸達(dá)等層面反超OpenAI。
Similar Web數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月底，谷歌Gemini在桌面和移動端的單次平均使用時長飆升至7.2分鐘，首次超越了ChatGPT（約6分鐘）。
再加上國內(nèi)眾多AI大模型的低價(jià)快速迭代，奧特曼已經(jīng)“急了”。
在當(dāng)?shù)貢r間12月1日，OpenAI CEO山姆·奧特曼在內(nèi)部備忘錄里發(fā)出“紅色警報(bào)”，宣布暫緩其他項(xiàng)目，調(diào)動更多資源提升ChatGPT的能力。
OpenAI想要改進(jìn)模型、贏下這場世界級的AI競賽，必須投入更多資金來建設(shè)數(shù)據(jù)中心。
而匯豐銀行11月底的研究報(bào)告稱，預(yù)計(jì)到2030年，OpenAI用戶規(guī)模將覆蓋全球成年人的44%，但仍無法實(shí)現(xiàn)盈利。為維持增長計(jì)劃，至少還需新增2070億美元算力投入。
另一方面，是OpenAI今年基于Sora 2模型更新推出的Sora APP，雖然“一句話免費(fèi)生成10秒高清視頻”迅速引爆下載量，但成本壓力也不容小覷。
根據(jù)Forbes的估算，OpenAI每天運(yùn)營Sora的成本約為1500萬美元，等于在燒錢探索AI內(nèi)容能否成長為短視頻社交平臺、能否成為下一個TikTok。
目前來看，燒錢效果并不明顯。
雖然Sora 2發(fā)布后迅速登頂App Store下載榜，一堆人拿OpenAI老板奧特曼的臉玩梗、做表情包，一度火爆到把所有競品甩在身后。
但根據(jù)近期公布的第三方數(shù)據(jù)，Sora App的用戶留存率與TikTok相比顯得相當(dāng)疲軟，其首日留存率只有10%，30天的留存率甚至僅有1%。
用戶日均停留時長也僅僅13分鐘，遠(yuǎn)低于TikTok的90分鐘。
梗圖、社交，并不是Sora的核心優(yōu)勢。已經(jīng)有了更好玩的TikTok，誰還要你的莞莞類卿？
可是想用AI做點(diǎn)自己喜歡的角色，立刻就會面對版權(quán)限制，這讓用戶覺得Sora十分寡淡。
連奧特曼自己都承認(rèn)，大量用戶只是在用Sora做表情包，低使用時長、低用戶留存率，根本承載不了穩(wěn)定的消費(fèi)場景：
沒有任何廣告模型能夠支撐這種使用場景的成本。
迪士尼給到的10億美金，讓被逼急了的OpenAI緩了口氣。
而迪士尼開放200多個經(jīng)典動漫角色的授權(quán)，可能比10億美金更加“值錢”。這讓OpenAI旗下產(chǎn)品擁有了內(nèi)容上的不可替代性，用戶終于有了留下來、玩Sora的理由。
OpenAI也可以更加坦然面對競品在算力上的追趕，畢竟數(shù)據(jù)卷無止境，但可商用的版權(quán)內(nèi)容、可被品牌信任的分發(fā)路徑是無法被復(fù)制的。
山姆·奧特曼本人似乎已經(jīng)提前過上了圣誕節(jié)，期待迪士尼為Sora和ChatGPT Image注入魔法。
其他AI模型公司就沒有OpenAI這么“好說話”了，例如在競品慶祝當(dāng)天被甩了一記“版權(quán)巴掌”的谷歌。
根據(jù)CNBC報(bào)道，迪士尼CEO鮑勃·艾格表示，在發(fā)出停止侵權(quán)通知函之前，迪士尼曾與谷歌進(jìn)行過多次“無果的對話”。
生成式AI終于邁過版權(quán)合法性這道坎，接下來就是要考慮怎么做內(nèi)容平臺、怎么實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的問題。
PART 03.
從對抗到捆綁
“后AI時代”來臨
相比Netflix豪擲827億美金收購華納，迪士尼這10億美金似乎有些不夠看。但更重要是這次合作透露出來的訊息：
好萊塢的風(fēng)向變了。
之前以好萊塢為代表的內(nèi)容公司對生成式AI的態(tài)度是強(qiáng)對抗，像一塊大肥肉面對群狼環(huán)伺，時刻擔(dān)心版權(quán)被盜用、飯碗被搶走。
現(xiàn)在則變成內(nèi)容與AI工具互相擁抱、深度捆綁的關(guān)系，共同面對、挖掘更加廣闊的市場。
最快面臨的改變，就是IP授權(quán)模式的迭代。
此前IP授權(quán)以影視開發(fā)、游戲互動、周邊衍生品等為主，此后將更加細(xì)分為角色、場景、世界觀等更廣泛內(nèi)容。
IP，將直接變成“可被AI模型調(diào)用的數(shù)字資產(chǎn)”，進(jìn)一步釋放吸金想象力。
但深度捆綁也不代表沒有風(fēng)險(xiǎn)：
第一，迪士尼開放角色授權(quán)，但如何控制用戶使用AI生成角色的邊界？
之前就出現(xiàn)過恐怖分子海綿寶寶、搶劫犯皮卡丘這類挑戰(zhàn)倫理底線的AI影像，引起版權(quán)方的強(qiáng)烈反彈。迪士尼和OpenAI將如何審核每一個內(nèi)容生成？
第二，在品牌商用合作中，迪士尼角色形象能參與多少？分成比例能否令雙方滿意？品牌是否要面對風(fēng)險(xiǎn)？
第三，就像美國編劇工會提出的強(qiáng)烈抗議，真人演員的表演和聲音有明確授權(quán)邊界，但制編導(dǎo)這些幕后主創(chuàng)的努力早已融入迪士尼作品中，真人創(chuàng)作與生成式AI的邊界該如何界定？
很顯然，我們已經(jīng)身處科技浪潮徹底革新內(nèi)容的最前端，“后AI時代”也許已經(jīng)來臨。
老牌內(nèi)容巨頭攜手AI科技新貴，能成就一對愛侶還是怨偶，還需要一段時間把合作路徑徹底跑通。
我更期待的是，迪士尼會否選擇大洋彼岸兩開花，在中國境內(nèi)選擇一家AI模型公司進(jìn)行授權(quán)合作？
畢竟《瘋狂動物城2》都能為中國的蛇年特地設(shè)計(jì)一個蛇蛇蓋瑞，今年7月底發(fā)布《迪士尼2025年加速器名單》時，由中國短劇公司點(diǎn)眾科技開發(fā)的海外短劇平臺DramaBox赫然在列。
點(diǎn)眾都行，可靈、即夢、海螺、Vidu……又差哪兒了？
有夢想誰都了不起，期待能和大家一起合法手搓國產(chǎn)AI米老鼠的一天。
