作者｜李楠
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半年前如果有人說迪士尼會向OpenAI敞開懷抱，大概會被當作笑話。
這家公司在版權(quán)保護上的強硬態(tài)度，世界聞名。自1990年以來，迪士尼一直在游說延長版權(quán)保護期限。1998年，它參與推動通過的《桑尼·波諾版權(quán)期限延長法案》，將企業(yè)作品保護期從75年再延長到95年，被戲稱為“米老鼠保護法案”。
而AI廠商對版權(quán)的侵蝕讓迪士尼尤其警惕。就在幾個月前，它還在向Character.AI發(fā)停止函，要求移除迪士尼角色聊天機器人；對Midjourney提起訴訟，指控對方未經(jīng)授權(quán)生成迪士尼角色圖像。
但12月11日，畫風突變。
迪士尼和OpenAI忽然宣布達成深度戰(zhàn)略合作，不僅給OpenAI旗下短視頻平臺Sora開放了包括米老鼠在內(nèi)的核心IP，還砸下10億美元股權(quán)投資，并獲得認股權(quán)證。甚至于，迪士尼自己也將成為OpenAI的主要客戶，既要用OpenAI的API構(gòu)建產(chǎn)品、工具和體驗，還要給員工部署ChatGPT。
這是全球頂級娛樂IP巨頭首次對主流生成式視頻AI平臺進行大規(guī)模正式授權(quán)，其意義當然不凡。但從雙方公告來看，“迪士尼將成為Sora的首家大型內(nèi)容授權(quán)合作伙伴”，才是更值得琢磨的表述。這表明迪士尼是更加積極推進合作的一方，也更凸顯了AI對娛樂與內(nèi)容行業(yè)的重要。
而這場合作還有更微妙的信號。就在跟OpenAI合作的同時，迪士尼向谷歌發(fā)出停止侵權(quán)函的消息傳來，于是兩家合作在攜手共贏之外，還多了一層選邊站隊的意味。可見今后不僅是AI巨頭相互對壘，還會有更多的合縱連橫。
總之，這次合作很有意思，這次的故事并不簡單。
圖源：unsplash
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留不住用戶的Sora，被注入靈魂
這次合作遠超內(nèi)容授權(quán)范圍，而是延展到“授權(quán)+投資+技術(shù)應用”多個層次。
在財務層面，迪士尼10億美元股權(quán)投資加認股權(quán)證，不僅是錢，更是對OpenAI技術(shù)和商業(yè)模式的公開背書。在技術(shù)應用層面，迪士尼將成為OpenAI主要客戶，使用其API構(gòu)建新產(chǎn)品，利用其模型改善Disney+體驗。
當然最重要的還是版權(quán)授權(quán)。
根據(jù)三年授權(quán)協(xié)議，OpenAI旗下的Sora平臺獲得使用超過200個來自迪士尼、漫威、皮克斯和星球大戰(zhàn)角色的權(quán)利。而這份名單堪稱夢幻，米奇、米妮、史迪奇、辛巴，以及黑豹、美國隊長、鋼鐵俠、尤達大師等均在其中。
用戶可以通過文本提示，讓Sora生成包含這些角色的短視頻。ChatGPT Images也能在幾秒鐘內(nèi)將幾個詞語轉(zhuǎn)化為完整圖像。更進一步，由Sora生成的粉絲精選創(chuàng)作，還可以在Disney+上播出。
對OpenAI，尤其它的Sora平臺來說，這是一場及時雨。
我們之前聊過，作為模型的Sora能力強大，但作為大眾向產(chǎn)品并不合格，其App留存率慘不忍睹。實際上，Sora App在發(fā)布之初很受歡迎。因為采用更大膽的版權(quán)機制，默認所有版權(quán)角色都能用，早期用戶可基于海綿寶寶、皮卡丘、馬里奧等知名IP進行愉快的創(chuàng)作。
不過這引起了大規(guī)模版權(quán)爭議，多家大型好萊塢制片廠對OpenAI的競爭對手采取法律行動。隨后為了規(guī)避版權(quán)風險，OpenAI開始嚴格審查，直接扼殺了平臺活力。于是Sora App成了一個展示技術(shù)的空殼，這次合作則真正給它注入了靈魂。
對比來看，一邊是普通的AI視頻生成器，另一邊是能讓你創(chuàng)作米老鼠、鋼鐵俠故事的工具，顯然后者的吸引力要高出幾個量級。畢竟IP是天然的情感連接紐帶。用戶想要的不是抽象的生成視頻能力，而是用自己喜愛的角色講故事的權(quán)利。
更關(guān)鍵的，是內(nèi)容合法性的突破。
Sora因版權(quán)問題遭遇好萊塢集體抵制，被貼上了“侵權(quán)工具”的標簽。現(xiàn)在有了迪士尼這個IP巨頭背書，Sora一夜之間從行業(yè)公敵變成了合法的創(chuàng)作伙伴。而這種轉(zhuǎn)變帶來的不只是法律上的安全感，還有用戶心理上的認同。當大家意識到自己在用的不是盜版工具，而是官方授權(quán)的創(chuàng)作平臺，自然會對Sora多幾分好感。
順帶著，Sora的用戶黏性也會發(fā)生質(zhì)變。當用戶能夠合法地用心愛的IP創(chuàng)作內(nèi)容，甚至有機會讓作品登上Disney+，Sora就從一個用完即走的工具，變成了值得持續(xù)投入的創(chuàng)作社區(qū)。
而以上種種疊加，為OpenAI開辟了一條可持續(xù)發(fā)展之路。如果說以前OpenAI沒想好Sora產(chǎn)品和平臺的走向，那么有了迪士尼打樣，今后的內(nèi)容授權(quán)商業(yè)化落地就有了可參考的范式。
當然，有了迪士尼加持，OpenAI在當下AI視頻賽道的競爭中也會站上高地。
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從對抗AI到擁抱AI，迪士尼忽然轉(zhuǎn)向
對迪士尼而言，這次合作的突破性意味更加明顯。不過轉(zhuǎn)折也有預兆。
在11月的迪士尼第四財季電話會議上，迪士尼CEO鮑勃·艾格表示，自己對利用AI讓Disney+應用更具吸引力感到興奮，其中包括讓用戶能夠制作短視頻內(nèi)容。他還表示，AI將讓Disney+用戶獲得更沉浸的體驗。
而從迪士尼歷史行為來看，這次投資加授權(quán)的合作，讓迪士尼的AI轉(zhuǎn)向更加清晰。
作為擁有全球頂級影視娛樂IP的巨頭，其品牌與內(nèi)容是公司最重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)。多年來，迪士尼在版權(quán)保護方面采取了非常強硬的立場，特別是曾對未經(jīng)許可使用其作品的生成式AI企業(yè)發(fā)起法律行動，讓外界看到它對AI的謹慎與戒備心態(tài)。
而現(xiàn)在，迪士尼呈現(xiàn)了從對抗AI到合作AI的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，給它帶來不少好處。
圖源：unsplash
首先，通過授權(quán)Sora，迪士尼將粉絲從傳統(tǒng)內(nèi)容的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意參與者，增強了跟粉絲的互動；之后把粉絲作品上架到Disney+平臺，還會進一步強化了跟粉絲的情感聯(lián)系。
同時，Disney+主要依賴電影、劇集等傳統(tǒng)長視頻內(nèi)容，在引入AI生成的精選短視頻后，有助于滿足碎片化觀影需求。AI視頻精選可以作為吸引新用戶的特色欄目，也可以成為Disney+的差異化競爭優(yōu)勢。
此外還有更長遠的收獲。對傳統(tǒng)內(nèi)容巨頭而言，AI既是威脅也是機遇。如果不主動合作，自家IP仍有被非法使用的風險；如果完全拒絕AI，則在技術(shù)變革中掉隊。現(xiàn)在通過與OpenAI深度綁定，OpenAI有了更大機會，在AI浪潮中拿到一個確定性的位置。
耐人尋味的是，就在宣布與OpenAI合作的同一天，迪士尼向谷歌發(fā)送停止侵權(quán)函的消息流傳開。據(jù)《Variety》報道，迪士尼指控谷歌存在“大規(guī)模”的版權(quán)侵權(quán)行為，使用人工智能模型和服務對未經(jīng)授權(quán)的圖片和視頻進行商業(yè)分發(fā)。
這給迪士尼與OpenAI的合作增加了戲劇性。看上去，AI混戰(zhàn)有擴大化的趨勢，而迪士尼已經(jīng)選邊站隊。
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米老鼠擁抱AI，還意味著什么
頭部企業(yè)動向預示行業(yè)風向。從更廣視角來看，這次合作給科技圈和娛樂圈都會有深遠影響。
在科技行業(yè)這邊。這次合作建立在正式授權(quán)與股權(quán)合作之上，給AI平臺獲取高質(zhì)量IP指了一條明路。傳統(tǒng)生成式AI平臺常因使用未經(jīng)授權(quán)IP而遭遇版權(quán)爭議，這次協(xié)議則推動行業(yè)從侵權(quán)式訓練轉(zhuǎn)向“可授權(quán)內(nèi)容池+規(guī)則設定”的新模式。
更重要的是，IP價值被直接納入AI服務生成鏈條，推動AI產(chǎn)業(yè)從技術(shù)驅(qū)動向“內(nèi)容+技術(shù)聯(lián)合驅(qū)動”。雙方“付費授權(quán)+投資+共同開發(fā)應用”的模式，很可能成為AI平臺與其他娛樂公司合作時的模板。
對娛樂行業(yè)的影響更為直觀。當粉絲能基于迪士尼IP創(chuàng)作自己的短視頻，精選作品還能登上Disney+，媒體和用戶之間的界限開始模糊，AI視頻對整個流媒體平臺的重要性也會明顯提升。
Sora上的AI視頻。圖源：網(wǎng)站截圖
同時在長期困擾業(yè)界的AI倫理問題上，合作提供了實踐樣本。比如開放IP授權(quán)的同時，協(xié)議明確設定邊界，不涉及任何藝人肖像或聲音內(nèi)容的使用。
這時再回到對AI態(tài)度的討論。實際上，這次迪士尼跟OpenAI的合作，本質(zhì)就是在保證自己核心版權(quán)利益的前提下，更早地搭上AI這艘大船。它對AI白嫖自家IP心有不滿，但不會對技術(shù)變革本身保守。
其實自成立以來，迪士尼就將技術(shù)創(chuàng)新作為驅(qū)動內(nèi)容與體驗的一部分，早期它數(shù)字三維動畫的引入等提高動畫制作表現(xiàn)力和效率，近兩年還通過加速器項目，扶持了ElevenLabs、AudioShake等AI公司。
顯然，這家走在行業(yè)前沿的娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)巨頭，不會不清楚AI的潛力和威力。它跟OpenAI合作，概括起來只說明一件事：AI跟娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合，早就不是要不要的問題，而是怎么搞的問題。
從表面看，迪士尼從延長版權(quán)保護期轉(zhuǎn)向了提前授權(quán)，從控制一切轉(zhuǎn)向了主動開放，好像顛覆了傳統(tǒng)。但仔細琢磨，這是戰(zhàn)術(shù)調(diào)整，并非原則背叛。核心資產(chǎn)依然牢牢抓在自己手上。而在AI時代，控制這些資產(chǎn)“誰能用”和“怎么用”，比單純禁止更加值錢。
總之，娛樂業(yè)游戲規(guī)則因AI悄然變化，玩家與其被動出牌，不如主動升級。
要變的，不只是迪士尼。
點個“愛心”，再走吧
