“十五五”規(guī)劃建議明確提出“推進旅游強國建設(shè)，豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給”。這一頂層設(shè)計，為旅游業(yè)的發(fā)展錨定方向。
近年來，旅游產(chǎn)品供給持續(xù)創(chuàng)新，游客體驗日益豐富，但傳統(tǒng)“門票經(jīng)濟”仍深度依賴資源稟賦，大量同質(zhì)化景區(qū)陷入客流爭奪紅海。與此同時，消費端的需求已然迭代——游客早已告別“走馬觀花”的淺層游覽，轉(zhuǎn)而追求能引發(fā)內(nèi)心共鳴的“情感沉浸”體驗。供需兩端，都對產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提出了要求。在此背景下，以情緒價值為核心的“情緒文旅”，正成為撬動旅游業(yè)升級的關(guān)鍵支點。
這幾年，“為了一場演出/賽事奔赴一座城”、“奔縣游”、“景區(qū)NPC爆火”等現(xiàn)象持續(xù)升溫。這背后，“為情緒買單”成為文旅消費的核心邏輯。《中國文化旅游發(fā)展報告2024-2025》指出，“治愈、放空、松弛、悅己等切身的情緒體驗開始成為價值追求。”
對于地方文旅來說，發(fā)展情緒文旅，既能精準對接“十五五”規(guī)劃建議中“豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給”的政策導(dǎo)向，滿足游客精神層面情緒訴求，又能其以獨特的“情感記憶”構(gòu)建不可替代品牌符號，實現(xiàn)差異化競爭。《2025—2029年中國情緒經(jīng)濟消費趨勢洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年“情緒經(jīng)濟”規(guī)模超2.3萬億元，2029年預(yù)計破4.5萬億元。這意味著，情緒文旅正成為激活市場的新引擎。
圖源：《2025—2029年中國情緒經(jīng)濟消費趨勢洞察報告》
值得注意的是，情緒文旅的有效落地，需以場景營造為載體、文化錨定為根基、溫度服務(wù)為紐帶，避免體驗空泛化。當(dāng)前，多數(shù)景區(qū)在情緒文旅布局中，多聚焦于視覺、觸覺，往往忽略了嗅覺這一“最能觸發(fā)記憶與情緒”的隱性入口。神經(jīng)科學(xué)研究表明，嗅覺記憶的留存時長是視覺記憶的 100 倍，且能直接連接大腦邊緣系統(tǒng)，最快觸發(fā)情緒共鳴與記憶聯(lián)想。當(dāng)下中國嗅覺經(jīng)濟正以強勁勢頭增長。以香水產(chǎn)品為例，《2024—2025年中國香水行業(yè)研究及消費者洞察報告》顯示，2023年中國香水市場規(guī)模已達到207億元，同比增長22.5%，預(yù)計到2029年有望達到515億元。隨著消費力的提升，香氛已成為不少人的日常情緒消費品之一。
圖注：阿迪納蘭「悅·息 Joy」無火香薰，以快樂、放松和平靜為情緒關(guān)鍵詞
總的來說，嗅覺產(chǎn)品在旅游業(yè)的應(yīng)用還處于藍海階段，這為景區(qū)發(fā)展情緒文旅提供了極具潛力的創(chuàng)新方向。但是，通過打造嗅覺產(chǎn)品來發(fā)展情緒文旅，不是簡單增加點香味。行業(yè)普遍存在“香氛與場景脫節(jié)”問題，通用香氛無法傳遞景區(qū)文化特質(zhì)，導(dǎo)致情緒體驗空泛，難以形成記憶點。景區(qū)游客中心的使用場景中，還停留在“除味”的階段。優(yōu)質(zhì)的嗅覺賦能需以在地文化為根基，將文化符號轉(zhuǎn)化為情緒標簽，再通過專屬香氛落地體驗。阿迪納蘭精準捕捉這一缺口，將景區(qū)的文化符號轉(zhuǎn)化為可感知的香氛體驗，成為情緒文旅落地的關(guān)鍵服務(wù)商。
文化是情緒的“根”，沒有文化錨定的情緒體驗終將流于空泛。如果僅僅是強調(diào)“治愈”“浪漫”等飄忽的感受，情感價值便會被稀釋。只有文化，才是最高級別的差異化。這要求嗅覺產(chǎn)品需要承載文化意義，既要精準破譯，也要完美轉(zhuǎn)譯。
阿迪納蘭的核心能力之一，正在于將抽象的地方文化轉(zhuǎn)化為可感知的嗅覺語言，讓游客在“聞香識景”中加深文化記憶，形成“一景一味”的獨特認知。
在文化提煉環(huán)節(jié)，堅持“在地化深耕”，深入挖掘地方特色物產(chǎn)、非遺技藝、歷史故事等核心文化符號。例如，為開封研發(fā)的“汴梁菊花”限定香型，以“菊城”歷史為靈感;“擁抱吉祥”系列香氛，從藏語“扎西德勒”中汲取靈感，將藏地祝福與東方哲學(xué)、雪域高原色彩與道家五行智慧融入香氣設(shè)計，開發(fā)出兼具文化內(nèi)涵與實用價值的香氛產(chǎn)品，并在北京開設(shè)線下門店。
圖注：阿迪納蘭“汴梁菊花”限定香型（左）;擁抱吉祥系列“福聚奇楠”，榮獲2026“最受歡迎液體香氛”銀桂獎（右）
在情緒轉(zhuǎn)譯層面，追求“場景化還原”，不是單一氣味復(fù)刻，而是喚醒特定文化場域下的情緒感受，讓人“身臨其境”。例如，為烏鎮(zhèn)游客中心及景區(qū)酒店定制專屬空間香氛系統(tǒng)，打造沉浸式水鄉(xiāng)文化體驗，推出的“古鄉(xiāng)水色”等香型在內(nèi)的車載香薰系列與香氛噴霧，利用小豆蔻的清冽辛香與佛手柑的澄澈水汽交織，加之檀香的木質(zhì)調(diào)、雪松的冷冽，還原江南溫潤詩意。這種“情緒層面”的復(fù)刻，才是情緒文旅從“泛體驗”走向“深沉浸”的關(guān)鍵所在。
圖注：阿迪納蘭“古鄉(xiāng)水色”等車載香薰系列
精準的文化轉(zhuǎn)譯背后，需要硬核的技術(shù)與供應(yīng)鏈支撐。在原料端，阿迪納蘭與奇華頓、IFF、芬美意等國際五大香料公司常年保持合作，擁有與全球各大奢侈品香水品牌同廠的香氛原料，從源頭保證品質(zhì);在研發(fā)流程上，其定制化流程設(shè)計，強調(diào)對地方文化的深度調(diào)研，通過與景區(qū)、文化機構(gòu)的密切溝通，確保每一款產(chǎn)品都能精準傳遞目的地的文化特質(zhì)，同時根據(jù)ScentEmotions香氛情感模型，將五感營銷深度融入產(chǎn)品設(shè)計，通過情緒觸達、色彩聯(lián)想、觸覺聯(lián)想的多維聯(lián)動，突破個體差異，打造符合大眾審美與情緒需求的香氛產(chǎn)品。
產(chǎn)品應(yīng)用環(huán)節(jié)，阿迪納蘭擁有領(lǐng)先的新型納米霧化專利技術(shù)，實現(xiàn)空間布香的均勻與豐滿，同時搭配物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，可根據(jù)景區(qū)客流量動態(tài)調(diào)節(jié)香氛濃度，確保不同場景下的最佳體驗。
圖注：希爾頓歡朋酒店樓層區(qū)域香氛設(shè)備(NATS300)
阿迪納蘭的創(chuàng)新之處，不僅在于嗅覺體驗的打造，更在于構(gòu)建了“文旅嗅覺資產(chǎn)化”模型，將一次性的場景體驗轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)價值。這一模型以“文化解碼為核心，空間布香為入口，零售產(chǎn)品為載體，商業(yè)落地為目標”，實現(xiàn)了從體驗到消費的無縫轉(zhuǎn)化。
在場景營造層面，通過在景區(qū)入口、核心景點、游客中心、酒店大堂等關(guān)鍵區(qū)域布置專屬香氛，形成統(tǒng)一且獨特的嗅覺標識，引發(fā)游客愉悅、放松等積極情緒反應(yīng)，加深對地方文化的感知與記憶;在情緒消費層面，滿足游客在逛景區(qū)時“帶點什么走”的情緒需求，推出車載香薰、香包、香氛噴霧等可便于攜帶的零售產(chǎn)品。相較于同質(zhì)化的冰箱貼、街里cat等紀念品，香氛產(chǎn)品兼具實用性與文化內(nèi)涵，既能成為旅行記憶的載體，無形中還能彰顯個人品味。例如，阿迪納蘭為貴州百里杜鵑景區(qū)定制的香氛“大樹杜鵑”，不僅成為景區(qū)的嗅覺標識，其零售產(chǎn)品上市后迅速成為爆款，成為景區(qū)新的盈利增長點。
?圖注：阿迪納蘭為貴州百里杜鵑景區(qū)定制系列香氛產(chǎn)品
從景區(qū)運營的角度來講，這一模型的核心價值在于，不僅能通過嗅覺提升體驗品質(zhì)，更能通過零售產(chǎn)品為景區(qū)開辟新的盈利增長點，同時通過“可帶走的記憶”，讓游客在旅行結(jié)束后仍能持續(xù)感受目的地文化，強化品牌粘性，構(gòu)建文旅IP的可持續(xù)增長生態(tài)。
文旅融合趨勢下，嗅覺不再是文旅體驗的“附加項”，而是構(gòu)建情感壁壘的“核心資產(chǎn)”。阿迪納蘭的實踐邏輯，跳出簡單的IP香型定制，深度參與地方文旅IP的“供應(yīng)鏈設(shè)計+商業(yè)化變現(xiàn)”，本質(zhì)是為情緒文旅提供“可感知、可量化、可轉(zhuǎn)化”的嗅覺解決方案。
這一路徑精準呼應(yīng)“十五五”規(guī)劃中“推動文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效”的核心導(dǎo)向：既通過文化賦能滿足游客精神需求，又以差異化嗅覺體驗幫助景區(qū)跳出同質(zhì)化競爭，更以消費轉(zhuǎn)化激活文旅IP的商業(yè)價值，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了具象范本。
在政策紅利與消費升級的雙重驅(qū)動下，嗅覺賦能的情緒文旅有望成為更多景區(qū)的選擇。
