“聲稱1粒≈100只磷蝦，但檢測結果顯示磷脂含量為0。”據(jù)媒體報道，近日一款標注“安徽哈博藥業(yè)有限公司生產(chǎn)、北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司經(jīng)銷”的“99%高純南極磷蝦油”產(chǎn)品，相關成分涉嫌虛假標注。對此，北京同仁堂發(fā)布聲明稱已責令相關方停止經(jīng)銷，并指出涉事產(chǎn)品未經(jīng)授權擅自突出使用“北京同仁堂”字樣，已啟動核查追溯及司法程序。
盡管聲明態(tài)度堅決，行動迅速，但事件背后所暴露的問題，并非一紙聲明可輕易化解。此事件中，涉事產(chǎn)品在包裝上注有“北京同仁堂”字樣，實際使用的商標卻是“朕皇”，而非消費者熟知的北京同仁堂“雙龍”標。這種“擦邊”行為，無論法律上如何界定，都會損害品牌在消費者心中的信譽。
近年來，一些百年老字號通過授權生產(chǎn)、銷售的方式謀求市場擴張，但實際操作中常常因品牌監(jiān)管不到位、合作方質量參差不齊等問題，導致產(chǎn)品質量失控、品牌標識被濫用。據(jù)媒體報道，北京同仁堂旗下子公司同仁堂蜂業(yè)的受托生產(chǎn)商曾被曝回收過期蜂蜜并標注虛假生產(chǎn)日期……
百年老字號遠非簡單的商業(yè)品牌，它承載著信譽資產(chǎn)、文化密碼、生存智慧和國民記憶，是一個民族經(jīng)濟與人文精神的活態(tài)見證。同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓，體現(xiàn)了對品質的執(zhí)著追求。這份敬畏，是老字號穿越風雨、屹立百年的精神基石。如果將品牌視為“提款機”，透支百年信譽，其崩塌的速度可能遠超建立之時。
改變這種狀況，端正品牌價值觀是根本。守正才能創(chuàng)新，老字號應強化公司治理，筑牢監(jiān)管防火墻，確保產(chǎn)品輸出后品質不打折扣。監(jiān)管部門也應加強對新型合作模式的關注，完善相關法律法規(guī)，保護品牌價值。消費者可以用理性選擇投票，共同守護這份屬于民族的文化記憶。
當下，國潮崛起，老字號迎來新的發(fā)展機遇。越是此時，越需保持清醒。唯有時刻保持對品牌的敬畏，以如履薄冰之心對待每一件產(chǎn)品、每一次服務，才能讓老字號經(jīng)久不衰。（評論員邱犇）
