■按：
抽檢數據顯示，絨子含量不達標是羽絨服不合格的主因。
寒風凜冽，又到了選購羽絨服的季節。市面上羽絨服種類眾多，價格不一，又涉及“絨子含量”“充絨量”“蓬松度”“含絨量”等專業術語，消費者應該怎么選呢？哪些指標值得注意？
近期，《消費者報道》整理了國家市場監督管理總局及各省市級市場監督管理局于今年發布的羽絨服抽檢情況。結果顯示，今年以來（2025年1月—2025年12月)，監管部門共抽檢羽絨服1089批次，合格率為78.1%，較前兩年有明顯提升。另外，不合格項目主要為絨子含量、纖維含量、充絨量等，不合格產品中超過一半是因為絨子含量指標不合格。
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抽檢結果：
合格率較前兩年明顯提升，
消費者需留意絨子含量指標
據《消費者報道》統計，今年以來（2022年1月—2024年12月），國家市場監督管理總局及各省市級市場監督管理局共抽檢1089批次羽絨服，其中239批次不合格，整體合格率約為78.1%。
而2023年、2024年的合格率分別為74.0%、70.2%，今年羽絨服抽檢除了合格率提高至78.1%以外，抽檢批次和合格批次較往年也有明顯提升。
羽絨服抽檢數據顯示，不合格項目主要集中在絨子含量、纖維含量、充絨量上。
值得注意的是，絨子含量是今年羽絨服抽檢出現不合格批次最多的指標，抽檢發現的239批次不合格產品中有126批次因為該指標不合格，占比超過50%。
絨子，即長在鴨鵝脖子到胸腹之間不含羽梗的毛，這部分的絨毛細、軟、長，用來填充羽絨制品更保暖。絨子含量指的是絨子在羽毛羽絨中的含量百分比。
2022年4月1日，羽絨服國家標準GB/T 14272—2021《羽絨服裝》開始實施，代替2011年舊國標，規定羽絨服標注“絨子含量”，以替代“含絨量”，并明確絨子含量明示值不低于50%的才算是羽絨服，同時也對羽絨服的絨子含量等作出限制。例如，絨子含量90%的羽絨服的絨子含量允許偏差≥-5%。
而纖維含量是此次抽檢中第二大不合格指標，該指標表明了某一紡織產品所使用的纖維原料和比例，主要考核服裝實際的纖維成分及含量與標注是否相符。纖維含量涉及紡織品是否貨真價實，向來是消費者最為關注的服裝問題。產品纖維含量標注不正確或不規范會影響消費者對產品價值、性能的判定以及維護保養方式的選擇。
另外，充絨量也是今年抽檢中較常見的不合格指標，GB/T 14272—2021《羽絨服裝》規定，羽絨服產品的充絨量與明示值的偏差不小于-5.0%。
羽絨服最重要的性能無疑是保暖。而羽絨服的保暖性能主要依靠內部填充的鴨絨或鵝絨。鴨絨或鵝絨的絨子含量、充絨量、含絨量等直接決定了羽絨服的保暖性能。那么，消費者如何更簡潔、直觀地理解絨子含量、充絨量、含絨量這三個指標呢？
一名第三方檢測機構負責羽絨服檢測的工程師向《消費者報道》記者介紹：“絨子含量指的是絨子在羽毛羽絨中的含量百分比，充絨量指的就是羽絨服中填充的全部羽絨的重量，含絨量指的是絨子、絨絲在羽毛羽絨中的含量百分比。目前國標中只有絨子含量要求，已經沒有含絨量指標，絨子含量要求會更嚴格。”
因此，對于消費者來說，可以留意羽絨服標簽來辨別，充絨量在標簽上通常用“克（g）”來標示，而絨子含量的單位是百分比。
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市場新格局：
國際品牌下沉，國產品牌上攻
目前，中國是全球最大的羽絨服消費市場，市場規模還在不斷擴大。2019—2023年，中國羽絨服市場規模由1209億元上升至1960億元，CAGR為12.84%，根據中商產業研究院分析，2024年中國羽絨服市場規模達到2270億元。央視財經預測，到2028年市場規模將突破3300億元。
國內羽絨服消費市場呈現出“國際品牌向下，國產品牌向上”的品牌格局變化態勢。《消費者報道》記者近日統計了目前電商平臺上各品牌羽絨服產品價格情況，發現羽絨服高端價格帶仍由國際品牌占據，如Canada Goose（加拿大鵝）、ARC'TERYX（始祖鳥）、MONCLER（盟可睞）等；中低端價格帶由國產品牌占據，如鴨鴨、李寧、駱駝、安踏等。不過，這種格局并非一成不變的，不僅國際品牌有向下拓展的需求，國產品牌亦有向上進攻的趨勢。
“在羽絨服市場發展初期，大多數品牌聚焦于保暖功能，產品款式和設計相對單一，往往只有功能性卻缺乏足夠的審美屬性。”盤古智庫高級研究員江瀚在接受《消費者報道》采訪時分析道，“MONCLER盟可睞等國際品牌將時尚設計與奢侈品元素融入羽絨服之中，通過剪裁、面料選擇及與知名設計師合作，打造出兼具保暖與時尚的高端產品。這種創新性迅速吸引了追求品質與時尚的中產階層目光，形成了巨大的市場優勢，消費者也愿意為這種獨特的品牌體驗和產品價值支付高額溢價。”
盡管國際大牌把羽絨服從傳統御寒的服裝演變為高端時尚、萬元以上的單品，但根據華安證券于2025年11月發布的研報，羽絨服的整體行業競爭格局還是呈現出“頭部集中、中小分散”的特點。國際品牌如Canada Goose（加拿大鵝）、MONCLER（盟可睞）通過“奢侈品化”策略占據萬元級市場，但本土品牌憑借性價比和渠道優勢依然占據主導地位，部分本土品牌如波司登、高梵、比音勒芬等則通過“科技新奢”定位突圍。
江瀚也表示：“‘國際品牌下沉、國產品牌上攻’的格局，讓MONCLER（盟可睞）等國際品牌原本清晰的市場定位變得模糊。”
根據iiMedia Research（艾媒咨詢）調研顯示的數據，81.7%的消費者將羽絨服列為“冬季必備服飾”，其中59.5%明確傾向于選擇國內知名品牌；而在價格偏好上，60%的消費者仍將預算鎖定在238-1120元區間。
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產品新變化：
國產品牌崛起，越來越重設計
國內外品牌對羽絨服商機的角逐，也令羽絨服的時尚性和功能性加速升級。近年來隨著大眾消費水平的提升，消費者對羽絨服的需求，除了輕便保暖，還對上身效果、時尚感、多場景屬性等都提出了更高的要求。
根據iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發布的《2025年中國羽絨服市場發展狀況與消費行為調查數據》，在產品端，羽絨服行業著力融合防風防水、輕量便攜等科技功能，并強化時尚設計以適配通勤、戶外等多元場景；渠道端則持續優化供應鏈效率，積極拓展直播電商等新業態，以精準響應消費需求變化，在結構性競爭中確立優勢。
同時，華安證券2025年11月發布的研報也指出，消費者購買羽絨服的關注因素與渠道均呈現出多樣化特點。超過半數的消費者（53.48%）最關注羽絨服的質量，這表明消費者對產品的耐用性和保暖性能持續抱有較高期待。另外，款式（48.72%）和顏色（43.96%）也成為消費者購買時考慮的重要因素。由以上三組數據的分布占比可見，消費者目前對羽絨服外觀和個性化的需求愈加重視。
事實上，國產羽絨服品牌也確實越來越看重設計。
2024年9月，鴨鴨羽絨服第二次受邀參加米蘭時裝周，并推出2024黑標鵝系列。該系列以中國古典“玄黑”哲學為靈感，采用極簡設計，呈現低調而奢華的東方韻味。
種種跡象表明，國產羽絨服品牌在崛起。“本土企業通過與奢侈品巨頭前創意總監合作推出高端系列、提升鵝絨填充標準、優化設計剪裁等方式，成功打破‘國產=平價’的認知，其高端線產品價格突破萬元，卻憑借更高的性價比和本土化服務，贏得了大量中產消費者的青睞。”江瀚表示。
而對于未來中國羽絨服市場的走向，艾媒咨詢分析師則認為，該市場將向“技術賦能、消費分級、綠色升級”深度演進。在技術端，拒水羽絨、智能溫控等方向的創新會持續突破。而在消費端，則呈現出K型分化，千元以下高性價比產品與三千元以上的科技/聯名高端款將雙線增長，中間價帶會逐步收縮。
作者：乘鴻
微信編輯：vivian
責任編輯：肖道
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