12月17日，記者從廣東省“百縣千鎮萬村高質量發展工程”指揮部辦公室獲悉，《關于促進農文旅融合高質量發展的若干措施》（以下簡稱《措施》）已于近日印發，圍繞業態融合、場景創新、品牌推廣、設施提升等方面制定“路線圖”，部署27條具體措施，推動農文旅融合走深走實、見行見效。
《措施》明確提出廣東要建設全國領先、世界知名的農文旅深度融合高質量發展先行地，打造廣東特色鮮明、嶺南韻味彰顯、文旅產業強勁的全國農文旅融合發展樣板。創新具有廣東特色的農文旅融合業態，推動農文旅產業成為縣域重要支柱產業。
服務大灣區世界級旅游目的地建設大局
農文旅融合，《措施》強調明確特色化發展定位，即服務粵港澳大灣區世界級旅游目的地建設大局。支持各地發揮優勢、找準定位，因地制宜探索山岳平原型、濱海湖泊型、森林生態型、多元融合型發展路徑，打造主題鮮明的農文旅產業帶、集聚區。
在規劃實施方面，《措施》強調農文旅融合發展計劃要加強與國土空間規劃銜接，注重縣域整體規劃和跨區域連片打造；同時，提升重要節點、鎮村設計水平，打造特色文化地標，推動整體美與點上景有機結合。
《措施》還指出要合理設定近、中、遠期發展目標，建立健全省市聯動、部門協同的工作機制，引育強帶動力的市場主體，創新廣東特色業態，推動農文旅產業成為縣域重要支柱。
多措并舉推動農文旅全域全業態融合
農文旅融合高質量發展，要以融合創新為驅動，拓展多元業態與體驗場景，持續提升品牌吸引力與市場競爭力。
《措施》明確，要推動農文旅全域全業態融合發展。拓展農業農村休閑功能，發展田園觀光、農事體驗、休閑漁業、茶文化體驗等業態，推動特色民宿、帳篷露營、鄉村研學高質量發展。
還要發展生態康養度假，推進濱海、溫泉、山地、湖泊旅游度假區以及中醫藥健康旅游、森林康養基地等建設，做強生態觀光，拓展低空、水上、天文等觀光業態，并開發高品質銀發旅游產品。
在戶外運動方面，拓展鄉村徒步、水上運動、山地越野等新興業態，打造高質量戶外運動目的地。建設環南嶺、云霧山等登山步道，推動濱海濱水賽事發展，構建大灣區文體旅走廊、粵北山地湖泊運動經濟帶和濱海休閑運動示范區。
農文旅發展還需創新多元休閑體驗場景。《措施》提出豐富特色美食體驗，實施“廣東美食”推廣行動，打造“百縣千碗”“廣東鮮品”品牌，推動“粵菜師傅”擴面提質；創新工業科技體驗，活化利用工業遺產、老舊廠房、工業類博物（展覽）館等特色資源，開發“歲月工場”等融合體驗項目；增強數字沉浸體驗，建設一批智慧農業、智慧景區、數字鄉村，支持農文旅項目運用VR、AR等技術打造沉浸式體驗新空間。
另外，還要加強品牌塑造推廣。《措施》強調要打造一批農文旅融合示范標桿，支持環南昆山—羅浮山區域建設世界級森林溫泉康養目的地，環萬綠湖區域建設高品質水文化體驗目的地，支持潮州古城申報世界文化遺產。
環南昆山—羅浮山綠美帶。
同時，培育“一地一特色活動”，鼓勵各地舉辦“四季村晚”“農事運動會”“村BA”等活動，繪制廣東“土特產”地圖，推動“粵字號”品牌走出去。在宣傳推廣方面，加強與新媒體、互聯網平臺等合作，增強“媒體+”賦能效應，創作農文旅主題優質內容，講好廣東農文旅故事。
著力培育多元市場主體發展農文旅
基礎設施的“硬支撐”與服務體系“軟實力”雙輪驅動，共同筑牢農文旅融合發展的堅實基礎。
在基礎設施方面，《措施》強調完善旅游交通網絡，推動“四好農村路”提檔升級和跨區域旅游公路建設；推動雷州半島濱海旅游公路建設，串聯打造“路景交融、產游聯動”的特色旅游公路網絡。
同時，持續打造宜居宜游美麗鄉村。《措施》提出開展高校“藝術鄉見”工作室創建工作，推進鄉村美學工坊建設；持續創建全國鄉村旅游重點鎮村、美麗休閑鄉村，打造一批獨具嶺南特色的美麗鄉村。建設具備綜合服務功能的“粵游驛站”，優化停車場、充換電設施、旅游廁所等配套；推動鄉村酒店和特色民宿規范化、集群化發展。
連山縣美麗鄉村永和鎮石坪村鮮花盛開。
服務與標準方面，《措施》提出健全農文旅融合發展標準體系，完善行業服務標準，優化從業人員的專業技能要求、接待服務流程等。
優化營商環境方面，《措施》明確要強化政府服務意識，發揮行業協會“橋梁紐帶”作用，搭建政企對接平臺開展精準招商服務。
《措施》還提出著力培育多元市場主體，引導優質企業在粵布局，支持本地企業集團化、品牌化發展，并鼓勵各類機構參與新業態開發。實施“百萬英才匯南粵”等行動，引育專業運營團隊和鄉村人才，深化校企合作。健全利益聯結機制，鼓勵采用“景區托管”“民宿代運營”等模式，探索“租金+薪金+股金”等分配機制，引導農民和村集體參與發展、共享收益。
南方+記者 王悅陽 張子俊
