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渭水之濱，千年古都綻放時代新韻。陜西省咸陽市正以文旅融合為引擎，開啟深刻的城市蝶變。近年來，咸陽緊緊圍繞文化強市建設目標，堅持以文塑旅、以旅彰文，通過抓項目、興業態、優服務、樹品牌，推動文旅產業高質量發展。
在這一進程中，中國銀行以金融之力主動融入地方發展大局，積極履行社會責任，通過項目幫扶、資源對接、品牌推廣等多種形式，為咸陽文旅產業注入金融活水與智慧動能，展現了金融服務地方經濟社會發展的擔當作為。
強化規劃設計，構建全域發展新格局
咸陽將文旅產業確立為戰略性支柱產業，通過系統謀劃與機制創新，著力構建規劃引領、項目驅動、全域協同的現代化文旅發展體系。
政策體系上，加強跨部門協同，聯合制定重大文旅項目規劃建設指引，出臺《咸陽市推進中心城區重點文化旅游資源規劃開發的實施意見》《咸陽市文化旅游產業鏈建設提升方案》等，編制《咸陽市“十五五”文化和旅游發展規劃》《咸陽市涇河大峽谷旅游帶發展總體規劃》等指導性文件，為文旅產業發展提供堅實政策支撐。健全文旅產業鏈推進機制，充分發揮文旅產業鏈建設專班職能，建立專家智庫，定期開展調研招商活動，發展壯大經營主體，培育鏈主企業，加強政策、資源、力量統籌，構建橫向到邊、縱向到底、全域聯動推進體系。
項目建設上，聚焦“歷史文化與民俗體驗”“城市休閑與濱水體驗”“生態康養與山地度假”三大產業鏈，“十四五”時期謀劃儲備實施重點項目174個，總投資約488億元。咸陽博物院（新館）開工建設，非遺體驗館、美術展覽館等公共文化設施功能與體驗持續優化，茂陵國家考古遺址公園獲國家立項，“秦時明月 夢回咸陽”秦文化城市夜游、中國西部AI創新港、西北一棉紡織工業博物館、秦都厘文化休閑街區、《尋秦·覺醒東方》XR沉浸式體驗等項目相繼投入運營。鄭國渠首遺址區、禮泉縣袁家村旅游度假區、東莊水利樞紐風景區、三原柏社地坑窯保護利用等項目穩步推進，咸陽文廟博物館擴建、咸陽古渡遺址博物館提升改造，白馬莊園、天齊酒莊、云集生態園、侍郎湖、石門山等一大批項目提質升級，仲山滑雪場、康養基地等新業態謀劃實施，咸陽正加快打造全國生態康養與避暑度假旅游目的地。
目前，乾陵成功創建國家5A級旅游景區，昭陵、大佛寺成功創建國家4A級旅游景區。旬邑縣馬欄大唐鹿野苑旅游度假區、禮泉縣袁家村旅游度假區成功創建省級旅游度假區。咸陽老街獲評國家級夜間文化和旅游消費集聚區，紅星食品文化博覽園入選國家工業旅游示范基地，袁家村、福園巷子分別入選省級夜間文化和旅游消費集聚區、旅游休閑街區，雙雙入選省級商旅名街。
各項目建設進程中，中國銀行積極對接地方需求，助推項目落地。在旬邑縣，中國銀行無償援建非物質文化遺產陳列館與庫淑蘭剪紙藝術館，助力非遺保護與旅游產業發展深度融合。
深化產業融合，打造文旅消費新場景
咸陽以創新為驅動，通過“文旅+百業”“百業+文旅”實現產業融合、價值提升，推動產品形態從觀光向體驗轉型，構建沉浸式、互動式消費新場景，持續釋放市場活力。
為了讓歷史“活”起來，乾陵引入VR大空間《大唐穿越記》沉浸式體驗項目，推出數字乾陵體驗館、乾陵唐文化學習中心等互動項目；咸陽博物院開放《咸陽古渡幾千年》裸眼3D沉浸式體驗空間；茂陵博物館推出“漢風研學·禮承千年”沉浸式教育活動；鄭國渠首遺址區舉辦秦腔大賽，實現“聲景融合”；中國西部AI創新港推出VR全感互動劇場項目《大秦紀》，打造沉浸式穿越體驗；《尋秦·覺醒東方》項目以兵馬俑“復活”為主線，打造時長22分鐘的時空之旅，深受年輕群體青睞。
業態融合方面，“文旅+百業”模式不斷拓展產業邊界?！拔穆?體育”領域，咸陽湖龍舟賽匯聚41支隊伍競技，形成全天候消費場景；“文旅+美食”領域，2025第四屆陜西面食大會暨咸陽老街國慶中秋商文旅消費季活動在咸陽老街舉辦，匯聚136種面食技藝，借助直播推廣讓“咸陽面食”IP走向全國；“文旅+農業”領域，舉辦淳化蕎面饸饹文化旅游消費季活動，建設萬畝蕎麥花海，發展農業主題民宿，推動農文旅深度融合；“文旅+科技”領域，融合無人機表演、湖畔音樂會與全息秦俑燈光秀，在統一廣場、南陽門等地標打造“古今對話”的視覺奇觀。
場景重構方面，咸陽通過精品線路設計推動全域旅游發展。精心打造5大主題15條線路，將咸陽湖、咸陽老街、乾陵、茂陵、鄭國渠、袁家村、中國西部AI創新港等資源有機整合，形成生態、民俗、工業、潮玩等多維體驗網絡。同時，強化縣域聯動，秦都區推動029藝術區與賞石文化創新結合，將傳統賞石藝術引入當代藝術空間；禮泉縣推出憑高鐵票免費游昭陵的優惠政策；彬州市推出參觀柿子林免費游大佛寺、侍郎湖的優惠政策，開通咸陽市區至彬州免費旅游專線等，形成區域協同發展合力。
加強品牌營銷，塑造城市形象新名片
咸陽高度重視品牌塑造與市場營銷，通過整合傳播、IP打造等措施，持續提升城市品牌知名度、美譽度與吸引力。
品牌推廣方面，咸陽凝練推出“山南水北 咸陽很美”文旅宣傳語，進行多渠道、多形式的推廣營銷，提升咸陽文旅品牌影響力。同時，依托城區內美景美食和特色文化，整合夜食、夜購、夜游、夜娛等業態，著力打造“秦時明月 夢回咸陽”秦文化城市夜游、咸陽老街、福園巷子、匯通夜市等一批具有影響力的文旅IP。通過咸陽湖畔音樂會、匯通露臺音樂會、咸陽老街沉浸式實景演出等文化活動，塑造可聽、可感、可傳播的城市記憶。
媒體傳播方面，咸陽積極構建全媒體傳播矩陣。利用多類新媒體平臺，通過短視頻、微短劇、文旅歌曲等新形式對咸陽文旅資源進行傳播。全網推出文旅歌曲《浪咸陽》、AI動漫宣傳片《秦嘟嘟尋秦跡》等短視頻200余部，播放量超15億次。
在咸陽文旅品牌走向更廣闊舞臺的過程中，中國銀行積極搭建推廣橋梁，充分利用參與國家級展會契機，在近5屆中國國際進口博覽會和近3屆中國國際消費品博覽會等展會上，設立專門展臺，宣傳推介咸陽，全面展示咸陽風貌和文旅資源，提升城市知名度，助力咸陽市實現2024年接待游客人數超1億人次。
提升服務質量，激發文旅消費新潛能
咸陽堅持服務為本、惠民導向，多措并舉提升服務質量，充分激發文旅消費潛力。
釋放政策紅利。咸陽大力推進實施“引客入咸”計劃，開通“咸陽文旅號”地鐵專列，上線“暢游西安咸陽旅游一卡通”，創新升級周末游、自駕游、研學游，盤活咸陽奧體中心、大秦劇院等場館資源，持續舉辦明星演唱會、體育賽事等大型賽事演出活動。全市12家重點景區實行半價優惠，打造“跟著演唱會去旅行”“跟著賽事去旅行”消費品牌。
豐富品牌活動。咸陽策劃舉辦“逛咸陽”系列文旅活動800余場次，發布精品線路50余條、惠民措施100余項。積極參加西安絲綢之路國際旅游博覽會、絲綢之路國際博覽會等展會展覽，聯合西安市、西咸新區共同走進湖北武漢、湖南長沙等地開展文旅推介，擴大城市影響力。
規范市場秩序。咸陽持續開展文旅市場“清濁行動”、導游亂象整治行動，做好大型營業性演出、校外文化藝術類培訓機構的監管，進一步凈化市場環境。舉辦咸陽市導游、講解員大賽，及時處理旅游投訴，持續提升服務質量。認真開展文旅行業重大事故隱患排查整治，保障全市文旅市場安全穩定。
從歷史深處走來，向創新未來邁進。咸陽通過規劃引領、產業融合、品牌塑造、服務優化多維驅動，有效激活文旅消費潛力，服務經濟社會高質量發展。中國銀行等社會力量的積極加入，成為助推咸陽文旅產業發展的重要支撐。展望未來，咸陽將持續深化文旅融合，優化服務供給，強化區域協作，在“山南水北 咸陽很美”的新敘事中，奮力譜寫高質量發展新篇章。
數據來源：咸陽市文化和旅游局、中國銀行
