黃河，中華民族的母親河，孕育了源遠流長、博大精深的中華文明，其流域是華夏文明的重要發祥地。黃河文化作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，承載著中華民族的集體記憶、精神基因與價值追求。在全面推進中國式現代化建設的新征程中，深入挖掘黃河文化的時代價值，推動其創造性轉化與創新性發展（以下簡稱“雙創”），既是傳承中華文脈、堅定文化自信的必然要求，也是落實黃河流域生態保護和高質量發展重大國家戰略的關鍵舉措。
一、黃河文化的時代價值與“雙創”的必然要求
黃河文化并非靜止的歷史遺存，而是流淌在民族血脈中的活態文明。從裴李崗文化到龍山文化，再到夏商周三代，黃河沿岸留下了連續完整的文明譜系，奠定了中華文明多元一體格局的堅實基礎。其所蘊含的“自強不息”的奮斗精神、“家國同構”的倫理觀念、“天人合一”的生態智慧，構成了中華民族獨特的精神標識，至今仍深刻地影響著我們的思維方式和行為準則。
?。ㄒ唬S河文化是中華文明的主根主脈與精神基石
2019年9月，習近平總書記在河南考察時指出：“黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂?！边@一重要論斷深刻揭示了黃河文化在中華文明譜系中的核心地位。黃河流域作為早期國家形態、文字系統、禮樂制度的重要發源地，其文化積淀不僅是歷史研究的富礦，更是凝聚民族情感、增強文化認同的精神紐帶。保護、傳承、弘揚黃河文化，關乎文化根脈的延續，關乎中華民族共同體意識的筑牢。
（二）推動黃河文化“雙創”是時代賦予的重大使命
習近平總書記強調：“要推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，以時代精神激活中華優秀傳統文化的生命力?！边@為新時代黃河文化的傳承與發展指明了根本方向。“創造性轉化”，就是要按照時代特點和要求，對黃河文化中至今仍有借鑒價值的思想賦予其新的時代內涵和現代表達形式；“創新性發展”，就是要按照時代的新進步新進展，對黃河文化的內涵加以補充、拓展、完善，增強其影響力和感召力。推動黃河文化“雙創”，就是要使其從歷史深處走向當代現實，從地域文化升華為全民族乃至全人類共同關注的精神財富，為民族復興提供強大的精神支撐。
（三）數智文旅是新時代實現黃河文化“雙創”的有效路徑
當前，我們正處在一個以數字化、智能化為標志的全新時代。5G、人工智能、大數據、虛擬現實、區塊鏈等數智技術的迅猛發展，為各行各業帶來了深刻變革。文化和旅游部在2020年11月出臺的《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》強調：“以數字化推動文化和旅游融合發展，實現更廣范圍、更深層次、更高水平融合。”這為黃河文化“雙創”提供了根本遵循和歷史機遇。數智文旅，作為數智技術與文旅產業融合產生的新業態，以其智能化服務、沉浸式體驗、個性化定制和協同化治理的鮮明特征，為破解黃河文化傳承面臨的現實困境、激活其內在生命力提供了前所未有的歷史機遇和強大技術引擎。它能夠打破時空限制，創新表達方式，拓寬傳播渠道，深化體驗層次，是實現黃河文化“雙創”，讓其“活”在當下、服務當代的理想載體。
二、數智文旅賦能黃河文化“雙創”的實踐路徑
面對黃河文化傳承中存在的資源碎片化、傳播形式單一、產業附加值低、年輕受眾吸引力不足等現實挑戰，必須構建系統化的賦能體系。以“內容-技術-用戶-機制”四位一體為核心框架，數智文旅可以從以下四條路徑精準發力，推動黃河文化的現代轉型與價值升華。
（一）深挖河段特色，定制“差異化交互內容”
黃河蜿蜒萬里，上下五千年的文明積淀在不同河段呈現出迥異的風貌。數智文旅賦能的首要任務，便是深入挖掘各河段獨特的自然稟賦與文化特質，避免“千河一面”的同質化開發，構建“一段一主題、一域一特色”的交互內容體系，實現對黃河文化多樣性的精準活化。上游（青海、甘肅段）：聚焦“生態屏障+游牧文化”?？纱蛟臁皵底謱\生黃河源”全景交互系統，用戶通過VR設備即可沉浸式感受三江源的壯美冰川與脆弱生態，參與“虛擬草場養護”互動，依據實時氣候數據模擬灌溉、防鼠害等操作，在游戲中強化生態保護意識。同時，整合游牧民族非遺資源，開發“數字游牧生活體驗”，模擬搭建帳篷、制作酥油茶等場景，生成個性化數字游記，讓用戶在虛擬空間中體驗“逐水草而居”的古老智慧。中游（陜西、山西段）：聚焦“文明肇始+治黃史詩”。圍繞“古都+治黃歷史”，可升級“黃河古堡數字考古”項目，利用AR技術還原韓城黨家村、山西磧口古鎮等地的漕運盛景。用戶可化身“古代船工”或“商號掌柜”，在完成貨物裝卸、票據兌換等任務的過程中，解鎖古代水利工程智慧和晉商文化精髓。聯動西安、洛陽等古都資源，開發“數字古都漫游”，實現跨越時空探訪漢唐遺址，與虛擬歷史人物進行互動問答，深刻感受黃河作為中華文明搖籃的厚重歷史。下游（河南、山東段）：聚焦“農耕文明+非遺傳承”。立足于“非遺+農耕文明”，可拓展“非遺數字工坊”矩陣，將河南豫劇、汴繡、山東魯繡、濰坊風箏等非遺項目納入其中。用戶可上傳個人形象定制數字戲曲角色，或借助AI輔助完成一幅汴繡的數字仿作，生成可分享、可收藏的數字藏品。在黨的二十屆四中全會中提出的“十五五規劃建議”中強調：“實踐與生活是文化創新創造的源頭活水?！蓖ㄟ^打造“數字農耕體驗園”，模擬黃河中下游麥收、水稻種植等農事活動，結合二十四節氣知識設計互動任務，讓年輕一代在趣味體驗中理解農耕文明的精髓與黃河的哺育之恩。
（二）引入“AI自適應技術”，實現“千人千面”交互
在黃河文化“雙創”進程中，依托AI自適應技術構建的動態交互體系，是實現從“單向傳播”到“雙向互動”、從“大眾化供給”到“個性化滿足”的關鍵。通過構建全場景用戶畫像體系，整合用戶注冊信息、行為數據、第三方數據等，構建包含年齡、文化認知水平、興趣偏好、交互習慣等多維度的立體畫像，為精準內容推送奠定基礎。定制分層交互內容。對于青少年群體，推出“黃河知識闖關”等輕量化互動游戲，以動漫、漫畫形式呈現流域地理、歷史典故、生態知識，配套答題進階和實物獎勵，激發學習興趣。對于文化研究者與愛好者，開放“黃河文化數字數據庫”的深度訪問權限，提供古籍文獻、考古報告、非遺圖譜的智能檢索、對比分析與AI輔助研究功能。對于外國游客，自動切換多語言界面，將“天人合一”“家國同構”等文化理念轉化為通俗易懂的表達，輔以AR實景導覽、一鍵翻譯等功能，降低文化理解門檻。建立實時優化機制。AI系統根據用戶的實時交互反饋（如停留時長、互動頻率、滿意度評分），動態調整后續推送內容的難度、呈現形式和敘事節奏，確保個性化體驗能夠持續迭代優化，始終保持對用戶的吸引力。
（三）搭建“用戶共創平臺”，激活交互長尾價值
在互聯網時代，人民群眾不僅是文化的消費者，更是文化的創造者和傳播者。習近平總書記強調，“特別是大眾知識水平的提高和互聯網的普及，使得精神文化需求發生巨大變化，人們不再僅僅滿足于享受精神文化產品，還要參與文化創作生產?！痹邳h的二十屆四中全會中提出的“十五五規劃建議”中強調：“特別是大眾知識水平的提高和互聯網的普及，使得精神文化需求發生巨大變化，人們不再僅僅，滿足于享受精神文化產品，還要參與文化創作生產，在完整真實的精神文化生活過程中獲得精神滿足、提升思想境界。”構建開放共享的用戶共創體系，是激活黃河文旅生態、實現文化內容持續煥新的活力之源。 在景區官方APP、小程序及社交媒體平臺開設“黃河故事共創板塊”，鼓勵用戶上傳與黃河相關的攝影作品、短視頻、家族口述史、旅行游記等。組建由歷史學者、文化專家構成的審核團隊，對優質內容進行數字化精加工，如將游客拍攝的候鳥遷徙視頻嵌入數字濕地場景，將口述史轉化為互動式劇情腳本，將旅行感悟制作為“游客心聲”數字藝術墻。建立有效激勵機制。對優質內容的創作者給予積分獎勵、文創產品兌換、景區門票優惠，甚至授予數字藏品署名權、終身榮譽游客等權益，激發持續的創作熱情。常態化舉辦“黃河交互設計大賽”。面向高校、企業、技術團隊和公眾征集基于AI、VR、區塊鏈等技術的黃河文化交互設計方案，聚焦文化傳播、生態保護、非遺傳承等主題。獲獎方案由專業團隊支持落地，轉化為景區新增交互項目，實現從“創意”到“業態”的轉化。構建共創成果傳播矩陣。將用戶共創內容系統梳理，形成系列專題，通過短視頻平臺、旅游類APP、線下數字展廳等多渠道進行二次傳播，形成“創作-轉化-傳播-再創作”的良性循環，持續釋放黃河文化傳播的長尾效應。
?。ㄋ模┩晟啤拔幕?技術+收益”閉環機制，保障長效運營
可持續性是衡量“雙創”成功與否的重要標尺，必須構建一個以文化為核心、技術為支撐、收益為保障的閉環運營機制，破解數字項目“重建設、輕運營”的難題，確保黃河文化數智文旅創新行穩致遠。建立文化真實性審核機制。組建由歷史學者、非遺傳承人、技術專家和文旅管理者構成的評審委員會，對所有交互內容執行嚴格的初審、復審與公示流程，確保文化表述的準確性、歷史事件的客觀性和非遺技藝的規范性，防止為了吸引眼球而歪曲、簡化甚至娛樂化歷史與文化。拓展多元化收益渠道。在門票收入基礎上，積極開拓數字藏品發行、個性化定制服務、線上付費課程、品牌聯名授權、場景廣告合作等多元盈利模式，形成穩定的現金流，支撐項目持續運營與迭代升級。構建收益反哺與精準分配機制。明確約定文旅收益中用于文化保護、生態治理和社區發展的具體比例。例如，青海段的收益可用于高原生態監測站維護，陜西段的收益可用于古長城遺址修繕，河南段的收益可用于支持非遺傳承人開展傳習活動。通過引入第三方審計與定期公示，確保資金使用的透明與高效，形成“以文促旅、以旅養文、文旅反哺生態”的良性循環，真正實現黃河文化保護與發展的可持續。
三、數智文旅推動黃河文化“雙創”的多元價值彰顯
通過系統推進上述創新路徑，數智文旅對黃河文化的賦能將超越單純的技術應用與產業升級，在文化傳承、價值傳播、產業發展與區域協調等多個維度展現“創造性轉化、創新性發展”的豐碩成果。在文化傳承方面，借助VR、AR、元宇宙等前沿技術，散落于黃河流域的歷史遺跡與非遺技藝得以活化重生，轉化為可感知、可交互的沉浸式體驗場景，使靜態的文化遺產煥發出新時代的生命力。在價值傳播層面，依托AI自適應系統實現的“千人千面”精準推送，讓“天人合一”“自強不息”等黃河文化核心價值以更貼近當代受眾認知的方式實現有效傳遞。在產業發展方面，數字藏品、智慧研學等新興業態不斷延伸文化價值鏈，用戶共創平臺更是將游客轉化為內容生產者，形成了良性互動的創新生態。在區域協調層面，“文化+技術+收益”的閉環機制不僅為流域經濟發展注入新動能，更通過收益反哺實現了生態保護與文化傳承的相互促進。這一系列創新實踐，既彰顯了黃河文化的主體性，又推動了社會主義核心價值觀的弘揚，同時促進了區域協調發展，為黃河流域生態保護和高質量發展國家戰略的實施提供了有力支撐。
?。ㄒ唬┰谖幕瘜用?，鮮明彰顯了中華文化的主體性與時代活力
通過深挖河段特色定制的差異化內容，黃河文化不再是書本上抽象的概念或博物館里靜態的展品，而是變成了可感知、可互動、可體驗的鮮活IP。游牧文化、治黃歷史、非遺技藝等核心內涵借助現代科技重新煥發光彩，既守住了文化的本真與根脈，又通過現代表達形式激活了其內在生命力。AI技術與共創平臺打破了文化傳播的時空壁壘和主體限制，使黃河文化得以跨越地域、代際和圈層進行傳播，其蘊含的“自強不息”“天人合一”等核心價值，在沉浸式體驗和互動參與中，更深刻地融入當代民眾的精神世界，為弘揚社會主義核心價值觀提供了生動載體，極大地堅定了全民族的文化自信。
（二）在協調發展層面，有效促進了經濟、社會、生態效益的多元統一
在推動黃河流域高質量發展的進程中，數智文旅正以其多維度的賦能效應，為區域發展注入全新活力。經濟層面，數字文創、智慧研學、元宇宙體驗等新興業態的崛起，正推動黃河文旅從傳統的“門票經濟”“觀光經濟”向深度“體驗經濟”轉型，不僅有效延長了產業鏈、提升了價值鏈，更為革命老區、偏遠地區帶來了實實在在的發展機遇。社會層面，用戶共創平臺的建立顯著增強了公眾的文化參與感與獲得感，促進了社會共識的凝聚；跨區域文旅資源的數字化整合，打破了地域壁壘，推動了流域各省區的協同發展；智慧化管理平臺的廣泛應用，則切實提升了景區運營效率與公共服務水平。生態層面，“數字孿生黃河源”“虛擬草場養護”等項目巧妙地將生態科普融入旅游體驗，在潛移默化中提升公眾環保意識；而收益反哺機制的建立，更將文旅收入直接用于濕地保護、水土保持等生態工程，實現了文化傳承與生態保護的有機統一，為黃河流域生態保護和高質量發展國家戰略提供了有力支撐。
（三）在國際傳播層面，成功搭建了講好“中國故事”的橋梁
數智文旅為黃河文化走向世界提供了全新舞臺。多語言交互界面、面向國際用戶的共創活動、基于元宇宙的線上虛擬展館，讓外國友人能夠超越語言和文化障礙，直觀、生動地感受黃河文化的魅力。通過分享黃河的治理智慧、生態觀念和美學價值，我們向世界展示了一個歷史悠久而又充滿創新活力的中國形象，一個致力于人與自然和諧共生、推動文明交流互鑒的中國形象，顯著提升了中華文化的國際影響力與感召力。
結語
以數智文旅賦能黃河文化的創造性轉化與創新性發展，是一項關乎文明賡續與時代創新的系統工程。它不僅是技術賦能文化的簡單疊加，更是“科技之智”與“文化之魂”的深度融合，是讓黃河這一古老文明河流在數字時代煥發新生、奔涌不息的戰略抉擇。在習近平文化思想的科學指引下，牢牢把握“雙創”方針，持續深化數智技術與黃河文化的融合創新，必將使黃河文化在新時代綻放出更加璀璨奪目的光彩，為鑄牢中華民族共同體意識、建設社會主義文化強國、譜寫中國式現代化新篇章貢獻磅礴的黃河力量。
（作者：彭慧敏，華北水利水電大學馬克思主義學院副院長、教授、碩士生導師。姜浩，華北水利水電大學馬克思主義院碩士研究生；基金項目：本文系華北水利水電大學教育教學改革研究與實踐項目《理工類院?！按笏颊n”育人體系構建研究與實踐探索》，項目編號：2024XJGXM002。）
