2024年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，2024年8月3日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，2025年10月，中共中央發(fā)布了《關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》（后簡(jiǎn)稱《建議》），《建議》指出，“以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進(jìn)消費(fèi)和投資、供給和需求良性互動(dòng)，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動(dòng)力和可靠性”。
學(xué)習(xí)以上精神，我深刻地認(rèn)識(shí)到，促進(jìn)消費(fèi)機(jī)制需要從多個(gè)方面加強(qiáng)和完善，具體來說，可從經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、消費(fèi)學(xué)、行為學(xué)、商品學(xué)、心理學(xué)、生理學(xué)、美學(xué)、輿情學(xué)、法律學(xué)的多個(gè)角度來分析，可以將其歸納為：
一是要解決居民“想消費(fèi)”的問題，作為人的動(dòng)機(jī)十分重要，“想消費(fèi)”就是欲望，就是動(dòng)機(jī)，就是動(dòng)力，就是“首因效應(yīng)”，從而也會(huì)激勵(lì)社會(huì)從低級(jí)到高級(jí)的消費(fèi)升級(jí)，提高人們的生活品質(zhì)。這里涉及到心理學(xué)、生理學(xué)、行為學(xué)、輿情學(xué)的問題。
三是要解決居民“敢消費(fèi)”的問題，解決居民后顧之憂，如教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、住房等后顧之憂，讓大家不會(huì)因?yàn)閷?duì)未來不確定性的擔(dān)憂而不敢消費(fèi)。這里涉及到社會(huì)學(xué)、福利經(jīng)濟(jì)學(xué)等問題。
四是要解決居民“愿消費(fèi)”問題，提供更多的消費(fèi)選擇，如要讓市場(chǎng)上真正符合消費(fèi)者需求、品質(zhì)過硬的產(chǎn)品越來越多，AI等多種數(shù)字技術(shù)賦能的消費(fèi)品越來越多。《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》指出：“以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求”。這里涉及到經(jīng)濟(jì)學(xué)、科技學(xué)、人工智能學(xué)等問題。
五是要解決居民“樂消費(fèi)”問題（美學(xué)），“買得到、買得好、買得方便、買得放心、買得開心”，消費(fèi)者9大權(quán)益能夠得到保障（法律學(xué)），如安全保障權(quán)、知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)、獲得賠償權(quán)、成立維權(quán)組織權(quán)、獲得知識(shí)權(quán)、受尊重權(quán)及信息得到保護(hù)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。這里涉及到美學(xué)、法律學(xué)等問題。
六是要解決居民“閑消費(fèi)”問題（福利經(jīng)濟(jì)學(xué)），“有錢有閑有健康有消費(fèi)”，實(shí)踐證明，閑暇能力不充裕是制約居民參與首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要因素。勞動(dòng)閑暇是人們從工作時(shí)間約束中解脫出來進(jìn)行休息和消費(fèi)的必要條件，增加休閑、減少工作時(shí)間能顯著促進(jìn)邊際效用隨閑暇遞增的“休閑消費(fèi)”或“閑暇消費(fèi)”。當(dāng)閑暇不足時(shí)，消費(fèi)者參與首發(fā)經(jīng)濟(jì)將面臨時(shí)間約束，且缺乏充足的時(shí)間來緩解壓力和恢復(fù)體力，從而對(duì)參與首發(fā)經(jīng)濟(jì)意愿產(chǎn)生負(fù)面影響。這里涉及到福利經(jīng)濟(jì)學(xué)、休閑經(jīng)濟(jì)學(xué)等問題。
作者：中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、教授
