據中國新聞周刊報道，近日，“人大899元書記嚴選羽絨服賣斷貨”登上熱搜。中國人民大學黨委書記張東剛在社交平臺發帖推薦該校上新的“人大超絨羽絨服”。其中展示了紅色羽絨服的宣傳圖，以及包含長款、短款、童款和多種家庭套餐的購買信息，優惠后長款899元、短款399元、童款200元的價格被熱議。
圖源：社交平臺@人大剛子
不少網友在評論區留言“求購”，也有網友表示羽絨服“有點好看”，該羽絨服的官方購買小程序因訪問量過大一度無法打開。有工作人員表示，今年首次推出的“人大紅”配色，上線后銷量很快走高，已有款式斷碼，學生、校友、教職工及家庭套餐購買者均不少。
圖源：人大官方購買小程序截圖
這并不是高校羽絨服第一次被“買爆”。今年年初，小米創始人雷軍同款“武漢大學”羽絨服一度賣斷貨，不少網友強烈要求“補貨”“上鏈接”。中央戲劇學院、北京電影學院、中國傳媒大學、哈爾濱工業大學等院校的羽絨服也在網絡熱銷。
近幾年，一到羽絨服的銷售旺季，關于羽絨服價格和質量的討論就居高不下。作為冬季單價不算低的剛需產品，消費者自然關注其實用性和性價比。再加上，羽絨服市場良莠不齊，部分商家為了控制成本，將“絲”代替“羽絨”填充到羽絨服中，真偽難辨。擔心被羽絨服背刺的消費者，瞄上高校出品，也就不奇怪了。
高校在公眾的印象中是專業的、嚴肅的，這種形象也造就了其獨特的信譽感和品牌價值。“高校出品”不僅是一種產品，更傳遞著高校精神和價值觀，這也讓人們對其有天然的信賴，即高校會為維護自身聲譽而嚴控品質，“這么大的學校不至于自砸招牌”。而且，背靠豐富的文化和科技資源，有些高校也在部分產品中融入“硬核科技”，比如，哈工大羽絨服就采用了智能溫控技術與可呼吸面料。
其實，觀察公眾對羽絨服的情緒背后，是對質量配不上高價的疑慮以及部分商家弄虛作假的擔憂，而高校恰恰在此給予了消費者安心與撫慰。
圖源：社交平臺截圖
當然，高校羽絨服爆火也因為它不止是一件羽絨服。隨著消費水平的提高和生活觀念的變遷，一件衣服除了實用實穿外，還附帶符號特征、身份表達甚至社交屬性，而這部分附加空間與高校的情感價值很容易建立契合。
說到底，高校羽絨服也是高校文創產品的一種，作為校園文化的物質載體，文創產品除了承載著高校自身的形象展示和文化內涵，也有學子的青春回憶，或是校外人士的向往憧憬。在實用之外，高校也為消費者提供了一份情感與認同。當高校羽絨服既可以是一件表達身份認同、提供情緒價值的文創產品，又兼具實用價值，自然順應了人們的消費需求和趨勢。
