12月12日，國家市場監督管理總局介紹，為規范汽車行業價格行為，國家市場監督管理總局研究起草了《汽車行業價格行為合規指南（征求意見稿）》（以下簡稱“《指南》”），現向社會公開征求意見。《指南》細化了汽車生產企業價格行為規范，明確了從整車到零配件生產、從定價策略到銷售行為各環節的價格合規要求。
12月12日晚，中國汽車工業協會專家對《指南》進行解讀表示，合法、合規是企業經營必須堅守的底線。汽車生產和銷售企業應建立完善的內部價格合規管理機制，積極開展價格風險識別與預警，自覺規范非理性競爭。
12月12日晚，征求意見稿發布后，比亞迪等多家車企表態響應。其中，比亞迪表態堅決杜絕任何形式的價格欺詐和不正當競爭行為。12月13日，有多家車企相關負責人對記者表示，企業正在準備公開表態響應《指南》。
國家市場監督管理總局研究起草了《汽車行業價格行為合規指南（征求意見稿）》
規范汽車行業價格行為
《指南》細化了汽車生產企業價格行為規范，明確了從整車到零配件生產、從定價策略到銷售行為各環節的價格合規要求。
具體包括：一是實行全流程價格管理，要求建立覆蓋整車銷售、金融服務等環節全鏈條價格管理制度。二是規范促銷與定價行為，要求返利政策清晰明確且以合同等形式約定，尊重經銷商自主定價權。三是依法打擊不正當價格行為，細化了多種表現形式。四是強化公平定價約束，禁止對同等交易條件經營者實施價格歧視，禁止生產者之間及零配件企業之間價格串通。五是規范零配件及功能收費，明確“付費解鎖”功能需告知免費期限及收費標準，保障消費者知情權。
12月12日晚，中國汽車工業協會（簡稱“中汽協”）發布的中汽協專家對《指南》的解讀表示，近年來，汽車行業“內卷式”競爭嚴重影響了產業健康發展，破壞了市場正常競爭秩序，導致行業整體盈利水平持續下滑。《指南》指出企業要建立以生產成本為基礎、市場供求為導向的定價策略，對所屬整車銷售、金融服務等環節實行全鏈條價格行為管理，確保價格行為規范。《指南》還明確提示了汽車生產企業除了依法降價處理積壓商品外，不得以排擠競爭對手或者獨占市場為目的實施不正當價格競爭行為。
中汽協專家表示，汽車生產和銷售企業應建立完善的內部價格合規管理機制，積極開展價格風險識別與預警，自覺規范非理性競爭，這不僅能有效避免企業因價格違規導致品牌受損、客戶流失等問題，還能增強消費者對企業品牌的信任度。在維護好消費者權益的同時，推動汽車生產企業將關注重點放在品牌、產品及服務上，從而維護公平競爭環境，促進行業健康發展。
比亞迪等車企表態
12月12日晚，比亞迪公開表態，積極響應《指南》。比亞迪表示，公司承諾將嚴格落實規范價格競爭行為的要求，保障消費者的利益，堅決杜絕任何形式的價格欺詐和不正當競爭行為。積極發揮行業示范引領作用，與全行業同仁攜手共進，筑牢行業合規經營秩序，推動構建協作共贏發展生態，助力汽車產業高質量發展。
同日晚，小鵬汽車發文表示，將以《指南》為重要參照，全面審視并持續優化自身的價格管理與合規體系，確保從產品定價到銷售服務的每一個環節都更加透明、規范。小鵬汽車承諾，將嚴格遵守明碼標價原則，保障消費者的知情權與選擇權，堅決杜絕任何形式的價格欺詐與不正當競爭行為。
小鵬汽車表態
同日晚，北汽集團發布關于支持《指南》的聲明稱，北汽集團始終堅守依法合規經營底線，將完善價格合規管理體系，將指南要求嵌入產品定價、經銷商管理、促銷推廣的全流程。嚴守公平競爭原則，堅決杜絕低于成本價傾銷、虛假宣傳等違規行為，規范明碼標價，保障消費者知情權。
12月13日，零跑汽車、奇瑞汽車等有關負責人表示，企業會積極響應《指南》要求，目前相關準備工作正在進行中。
奇瑞汽車表態
根據乘聯會秘書長崔東樹披露的數據，2025年10月中國汽車行業銷售利潤率為3.9%，環比下降0.5個百分點，創下5年同期最低紀錄。?2025年1-10月汽車行業利潤率累計為4.4%，雖略高于2024年全年4.3%的水平，但仍處于歷史次低位。?
來源：上海證券報
