童年IP翻紅，留聲機(jī)等老物件再度流行——
年輕人為何愛上“復(fù)古風(fēng)”
“我一直有雙隱形的翅膀……”粉色透明隨身聽輕輕一響，耳機(jī)里播放著千禧年代的流行熱曲；手搖留聲機(jī)的唱針摩擦唱片，飄出上世紀(jì)八九十年代的經(jīng)典老歌——這看似“穿越”的行為，卻是當(dāng)下不少年輕人的日常。
近年來，留聲機(jī)、CCD相機(jī)（使用CCD圖像傳感器的早期數(shù)碼相機(jī)）、小霸王游戲機(jī)等復(fù)古物件重新流行，豬豬俠、哆啦A夢、蠟筆小新、維尼熊等童年IP聯(lián)名款商品出現(xiàn)在商場貨架上，芭比和魔卡少女櫻元素成為年輕人的穿搭靈感來源。一股跨越年代的復(fù)古風(fēng)，正在當(dāng)下年輕消費者中悄然升溫。
在北京潘家園舊貨市場經(jīng)營復(fù)古物件商店20多年的梁秀蘭明顯感受到了這一趨勢。“這幾年，年輕人的品味在不斷變化，大概占復(fù)古老物件消費人群的1/3，一些00后也會來購買。”她說，許多年輕人會購買留聲機(jī)、放映機(jī)等老物件放在家里，提高生活格調(diào)。
復(fù)古潮流為啥火了？聽聽年輕人怎么說——
“因為可愛、有趣，看見它們就能想起很多開心的事情?！痹诒本┚妥x的大學(xué)生陽星月向筆者展示了她剛剛購買的小熊維尼手包和蠟筆小新盲盒。她說：“每次買這些IP商品，都讓我有一種回到童年的感覺。”
童年IP的火爆不僅體現(xiàn)在玩具、盲盒，也延伸到飲品、服飾及各種聯(lián)名周邊。以1959年問世的“芭比”為例，盡管誕生于半個多世紀(jì)前，卻仍受當(dāng)代年輕人喜愛。出生于2002年的小劉收藏了一整柜的芭比周邊。她說，芭比早已超越玩偶本身，其所代表的勇于追求夢想的精神，至今仍能為她帶來力量和啟發(fā)。
在不少年輕人看來，這些老物件是獨特的、有故事的。“買一臺100年前的留聲機(jī)，再買個唱片，能在家隨時聽到百年前的聲音。我特別喜歡這種穿越感，也愿意讓孩子從老物件里了解歷史?！痹谏痰曛刑暨x產(chǎn)品的陳平哲如是說。一位CCD愛好者說，相比于手機(jī)，CCD需要手動對焦、調(diào)節(jié)距離，過程較慢，但這也令拍攝的瞬間具備了更強(qiáng)的參與感、留下了更深的記憶。相較于高清相機(jī)，CCD低像素帶來的顆粒感和模糊、朦朧的質(zhì)感，能把人短暫帶回到千禧年。
復(fù)古潮流的興起，在很大程度上也受到了社交媒體的推動?！都矣袃号返?0年前的老劇在短視頻平臺上重現(xiàn)；《倩女幽魂》《千與千尋》等經(jīng)典電影再次登上大銀幕，引發(fā)觀影熱潮，不少年輕觀眾在社交平臺分享“第一次在電影院看見這些電影”的獨特體驗。在社交媒體的聚合效應(yīng)下，共同的童年記憶引發(fā)共鳴，成為年輕人之間新的社交話題。
據(jù)分析，復(fù)古風(fēng)潮再度來襲并非偶然。在情感需求、文化認(rèn)同與社交傳播的多重因素共同作用下，懷舊經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出新的活力。新一代年輕消費者用自己的方式，讓屬于過去的事物重新走進(jìn)當(dāng)下生活，形成了新的消費熱潮。（?，撐?徐佩玉）
