保險行業告別粗放式增長。
作者 | 徐長卿
編輯丨高遠山
來源 | 野馬財經
三年前，陽光保險在港交所敲響上市銅鑼，成為國內第十家上市保險公司，標志著我國上市險企隊伍迎來難得的“擴容”；這三年來，不僅是陽光保險在進行著深刻的內部變革與戰略調整驅動，中國保險業也展現出穿越周期、重塑增長邏輯的韌性。隨著宏觀環境改善與資本市場預期轉向“長牛慢牛”，一度被市場冷落的保險板塊，正重新進入投資者的視野。
業績是最直接的證明。2025年上半年，以陽光保險為代表的上市險企，普遍交出了一份令人振奮的成績單。花旗在分析報告中明確指出，中國保險業正進入一個“結構性上升周期”，這一趨勢由財富重配置、監管順風及強勁投資表現共同推動。
圖源：罐頭圖庫
01
業績亮眼
既“穩”又“快”
回顧2025年以來的業績表現，上半年，行業在兩大核心指標上取得關鍵突破：一是代表未來增長潛力的壽險“新業務價值”（NBV）強勁反彈，二是衡量財險承保盈利能力的“綜合成本率”（COR）持續優化。
NBV的強勁反彈是首要亮點。根據中信建投證券的統計，2025年上半年，七家主要上市險企的NBV整體實現算術平均40.5%的較快增長。盡管驅動因素略有不同——如新華保險、中國太保主要由新單保費高增長驅動，而中國人壽、中國平安、中國人保、中國太平及陽光保險則更多得益于價值率（NBVM）的顯著改善——但增長勢頭是普遍的。尤為突出的是陽光保險。業績報告顯示，2025年上半年，陽光人壽在可比口徑下的新業務價值（NBV）同比增長47.3%，達到40.1億元，表現優于部分市場預期。
財險承保端盈利能力同步夯實。綜合成本率是財險公司的生命線，低于100%即意味著承保盈利。2025年上半年，受益于行業自身風控能力與費用管控的強化，財險承保盈利普遍改善。頭部公司表現卓越：中國人保財險綜合成本率優化至95.3%，創下近十年最好水平，承保利潤同比增長53.5%；平安產險綜合成本率降至95.2%，承保利潤大增125.9%；太保產險綜合成本率也同比下降0.8個百分點。在已披露數據的85家財險公司中，近七成實現了綜合成本率的同比下降，改善具有廣泛性。陽光保險的中期業績正是這一趨勢的縮影，2025年上半年，陽光財險實現了承保利潤與成本控制的雙重優化。承保綜合成本率同比下降0.3個百分點至98.8%，承保利潤達到2.9億元，同比大幅增長42.4%。這一改善主要得益于綜合費用率的顯著下降，同比降低2.8個百分點至29.9%，顯示出其在費用管控方面的卓越成效。
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政策環境的持續優化，為行業的高質量發展鋪設了堅實的軌道。東吳證券在研報中指出，目前監管呵護態度明顯，政策環境非常友好，“我們判斷未來相當長一段時間都將保持這一趨勢”。從推動人身險“報行合一”以規范渠道費用、終結惡性競爭，到實施三年以上長周期考核引導保險資金發揮長期投資者優勢，再到優化權益資產風險因子以鼓勵長期持股，一系列舉措正為行業的行穩致遠奠定制度基礎，推動行業告別粗放式增長。
02
結構變革
穿越周期的“生存法則”
本輪保險業的復蘇，并非簡單的周期性輪回，而是一場深刻的供給側改革。為應對長期低利率環境的挑戰，整個行業都在主動求變，在產品、渠道與資產配置上進行了根本性的重塑。
產品結構上，一場從“剛兌”到“共享”的轉型正在加速。過去幾年，保證收益的傳統型儲蓄險備受市場青睞，但也給保險公司帶來了潛在的利差損壓力。如今，兼具保障與浮動收益的分紅險、萬能險等產品，成為行業應對低利率、平衡客戶需求與公司穩健經營的新發力點。
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中信建投證券在其“十五五”展望報告中，將“浮動收益型產品轉型”列為八大產業趨勢之首。他們認為，這能更好地實現“保險公司自身壓降剛性負債成本與客戶財富長期保值增值的‘雙贏’”。陽光保險的實踐印證了這一趨勢。公司加速拓展浮動收益型產品版圖，2025年上半年，其個險渠道新單保費中，浮動收益型與保障型產品占比已超過50%。作為這一戰略的最新落地，陽光人壽于近期推出了“陽光人壽紫荊壹號終身壽險（分紅型）”。這款產品在提供終身壽險保障的同時，讓客戶有機會分享保險公司的經營成果，正是在當前低利率與市場波動環境下，回應家庭對財富安全與穩健增長訴求的典型解決方案。
渠道格局發生深刻演變，銀保崛起與個險優化并舉。渠道變革是結構轉型的另一核心。上半年，銀保渠道超越個險，成為驅動行業NBV增長的第一引擎。中信建投數據顯示，六家上市險企銀保渠道NBV算術平均增速高達103.2%，對整體NBV的貢獻占比提升約9個百分點。這背后是“報行合一”政策下，銀行與頭部保險公司從簡單的費用合作，轉向基于客戶長期價值的“雙向奔赴”。
與此同時，個險渠道并未沉寂，而是堅定走向“精兵”的專業化之路。陽光人壽在個險渠道堅持“一身兩翼”發展戰略，聚焦產能提升。數據顯示，其傳統隊伍活動人均產能保持在2.4萬元的行業領先水平，而精英團隊的人均產能更是達到傳統隊伍的2倍以上。這意味著，行業正以更專業的人力，創造更高的價值，從人海戰術轉向人才戰術。
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投資端，一場從賺票息到掙股息的靜默革命已然開啟。在長期利率中樞下行的背景下，作為險資壓艙石的固收類資產收益率承壓。保險公司對持續現金流的獲取方式，正在加速從依賴債券票息向挖掘股票股息轉移。增配計入“其他綜合收益”（FVOCI）科目的高股息股票，已成為行業共識策略。
新會計準則（IFRS 9）給予了險企將部分權益資產指定為FVOCI的選擇權。劃入此科目的股票，其公允價值波動不影響當期利潤表，僅影響凈資產，而穩定的股息收入則可直接貢獻于投資收益。這完美契合了保險資金“長期持有、追求穩定現金流”的特性，既能增厚收益，又能有效平抑資本市場波動對利潤的沖擊。
據行業分析及公司財報，各險企正積極布局。中國人保表示上半年OCI股票規模增長超60%；中國人壽OCI股票占其股票總規模的比例升至22.6%；中國平安更是將約67%的股票投資歸入OCI賬戶。其中，陽光保險的轉型步伐尤為迅捷。據統計，其FVOCI股票占二級市場股票投資的比例在2025年上半年已超過70%，處于上市同業領先水平。這種配置策略，實質上是在構建一個“類固收”的高股息資產池，用穩定的股息現金流來應對負債端成本，成為公司在復雜市場環境中實現“穩收益、控波動”的關鍵財務工具。
03
展望未來
新一輪行情的基礎與空間
站在當前時點，多家機構對保險業2026年及“十五五”時期的展望趨于一致地樂觀。其信心源于對行業資產端與負債端長期發展趨勢的雙重看好，以及當前極具吸引力的估值水平。
負債端，增長的故事遠未結束。花旗研究對2026年的前景保持積極，認為“代理人和銀保渠道將持續受益于財富再配置趨勢”。這一判斷植根于深刻的宏觀經濟背景：在“資產荒”環境下，居民龐大的儲蓄資金正在尋找新的出口。保險產品因其獨特的長期鎖定、保障功能和相對穩健的收益特性，成為承接這部分“求穩”資金的重要容器。從傳統險到分紅險的產品演進，恰恰是更精準地匹配了這一長期趨勢下的客戶需求。
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資產端，資本市場高質量發展與政策協同為險資開辟廣闊空間。隨著“長錢”入市政策的持續完善與長期投資理念的引導，保險資金運用正迎來更優的環境。監管部門通過下調權益資產風險因子、建立長周期考核機制等措施，積極鼓勵險資作為長期投資者、價值投資者參與資本市場。這不僅能幫助保險資金在服務國家戰略、支持實體經濟的過程中獲取更穩健的長期回報，夯實利差益基礎，更能促進資本市場與實體經濟的良性互動。對高股息OCI股票的青睞，正是這一長期主義投資觀在資產配置上的直接體現。
盡管板塊已有反彈，但市場的共識是，保險股的估值仍處于歷史低位，提供了充足的安全邊際。東吳證券在報告中明確指出，“當前保險板塊估值處于歷史低位（2025年預測PEV在0.61-0.93倍），配置價值凸顯”。這意味著，當前股價尚未充分反映行業基本面的實質性改善和長期轉型的成果。未來，隨著業績的持續增長（尤其是高價值的NBV增長）得到驗證，市場有望對保險板塊進行價值重估。業績增長與估值修復的“戴維斯雙擊”效應，可能成為2026年保險板塊最值得期待的投資邏輯。
展望“十五五”開局之年，在政策引導與自我革新的雙重驅動下，保險業正徹底擺脫舊有模式的桎梏。其增長邏輯已從簡單的規模擴張，切換至價值深耕、結構優化與專業制勝的新范式。作為經濟“減震器”和社會“穩定器”的行業本質價值，也在這一輪深刻的結構性變革中，被市場重新發現與定價。一場屬于保險業的品質革命，正在為下一輪可持續的、高質量的增長周期奠定堅實的基礎。大門已然叩響，新周期正在啟幕。
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