大雪時節，郴州打造“冬季康養目的地”又有新進展：12月5日，郴州“十泉十美”溫泉主題專列在長沙地鐵2號線與深圳地鐵5號線同步發車；12月9日，郴州入選“2025品質療休養旅游目的地TOP20”榜單，是湖南省唯一上榜城市……
辦一次會，興一座城。因承辦2023年第二屆湖南旅發大會，郴州出彩又出圈。郴州趁勢而上，闊步前行，奮力跳出“門票經濟”和孤立景點開發的傳統模式，開拓更高維度的全域旅游發展路徑。
以“文旅+”戰略破局
從“旅發效應”向“賽事經濟”轉換
莽山五指峰云海翻涌，化身絕美“天空之境”。韓國游客金敏秀在海拔1600米的懸空棧道，推著輪椅上的七旬父親，比出大大的“V”字手勢——這張照片在韓國社交媒體刷屏。
11月上旬，新華社韓國專線的深度報道提到：中國郴州憑借秀麗的自然風光和精準的旅游服務，正成為韓國游客心中的“新晉頂流”，今年以來到訪郴州的韓國游客已超過3萬人次。
“第二屆湖南旅發大會舉辦之前，郴州2022年全年的入境游客才1007人次。”郴州市文旅廣體局黨組書記、局長曹政科告訴記者。
作為典型的三四線城市，曾經，郴州的產業“一礦獨大”，旅游品牌的知名度不高、競爭力不強。以“文旅+”戰略破局，將文旅融合作為推動產業高質量發展的“金鑰匙”，郴州2023年成功承辦第二屆湖南旅發大會，迎來了全網關注和“潑天流量”。各方輿論紛紛贊嘆：“天下誰人不識郴，一個漢字一座城”。
如何做好旅發大會“后半篇文章”，延續良好勢頭？
隨著“賽事經濟”以燎原之勢席卷全國，郴州瞄準這一賽道，讓文旅體融合在一個個熱鬧場景中清晰可見：
從2023年開始，郴州連續3年舉辦“林丹杯”羽毛球賽，每年吸引30余個國家和地區的1000余名選手參賽，帶動綜合消費上億元。2024年和今年的兩屆“郴馬”共有2.3萬人參賽，今年在桂陽縣舉辦的全省“村BA”賽事引來80萬人次現場觀賽。全國男子籃球聯賽NBL季前賽、中國新能源汽車拉力錦標賽等大型賽事紛紛選址郴州。郴州又舉辦“AYO音樂節”，6萬多名樂迷觀演……
郴州文旅“金字招牌”愈發閃亮，已擁有“紅色經典、天下莽山、溫泉之都、碧水丹霞、東方水城、避暑康養、南方草原、夜空閃亮”8張文旅名片，新創建國家級、省級文旅品牌200余個，國家4A級以上景區增至18個，全域旅游的新圖景徐徐鋪開。
“飽眼福”更“飽心福”
從“觀光打卡”向“深度體驗”轉型
換上苗疆風情、西域風尚或簪花裝扮，少男少女們在鏡頭中定格旅途美好——華燈初上，裕后街上四處可見的旅拍成為一道亮麗風景線。
“我們僅今年暑期的訂單就比去年暑假增長2倍多，攝影師和化妝師約滿了排期，凌晨還有游客慕名而來。”郴州一連鎖旅拍門店負責人朱煌康忙得腳不點地。
裕后街成功創建國家級旅游休閑街區，日均客流破萬。如今，裕后街景區的旅拍門店已增長到30余家，正抓緊籌建旅拍協會推動行業高質量發展。
“過去旅游是上車睡覺、下車拍照，現在特種兵、‘City Walk’等旅游方式的興起，反映出旅游消費的重大轉變。”中國旅游研究院發布《世界旅游休閑城市發展報告》顯示，超過9成的受訪者會在旅游中進行文化消費，最喜歡的前三項文化體驗依次是看劇觀展、文藝小資地打卡、文化場館參觀。
在中國旅游景區協會副理事長兼秘書長陳獻春看來，特色場景IP不僅能吸引游客，也能增強本地居民的自豪感和認同感。
裕后街擺出“橘井泉香”中醫文化夜市，桂陽文化園重現“燈火熒煌天不夜”盛景，“東江湖文化集市”在資興壽佛廣場開張。郴州各地緊盯18時至22時“黃金4小時”，讓沉睡的歷史“活”起來，讓傳統文化“潮”起來，讓人“飽眼福”更“飽心福”。
“不到園林，怎知春色如許……”11月27日夜幕降臨，湖南省昆劇團的戲院里，又響起了婉轉的水磨腔。答好文旅融合命題，郴州今年接連推出《湘遇·湘昆》《丁香花》等文旅大戲，努力破解“夜游玩什么”的供給瓶頸，輻射帶動“景區觀光—劇院看戲—休閑消費”的完整文旅鏈條。
湖南省昆劇團團長王首棟笑言，周邊的餐飲和酒店都火起來了，劇院附近的北湖區“燒雞公特色美食一條街”，排隊已成常態。
讓“流量”變“留量”
從“景點旅游”向“城市旅游”轉變
11月24日，“2025策游湖南”系列之“跟著徐霞客游湖南·郴州行”活動，在宜章縣莽山國家森林公園亮相啟幕，“百名網紅徐霞客”創作了大量賞心悅目的短視頻。從偏遠山區“轉身”網紅景區，宜章縣承辦郴州市2025年旅發大會，帶來“一座山、一條河、一汪泉、一個洞、一個店、一個村、一個館、一個人”共8大領域的強勢突破，基礎設施和景區環境大幅改善。
“過境更過夜，打卡更刷卡”。郴州接連斬獲“最受歡迎國內旅游目的地”“最熱門的50個寶藏小城”等美譽，成為湖南唯一一個通過全國文化和旅游市場信用經濟發展試點驗收的城市。今年國慶中秋假期，郴州接待游客396.1萬人次，其中，省外游客占比達44.3%，遠超全省平均水平。
中國旅游研究院院長戴斌認為，從“景點旅游”向“城市旅游”轉型，意味著游客的腳步可能會觸及城市的各個角落，這就給城市的綜合服務水平帶來了更多考驗，也提出了更高要求。
“因一場比賽而來，為一城山水駐足。”每場湘超比賽，郴州市體育中心吸引超過2.5萬人到場觀戰。據不完全統計，湘超賽事期間，郴州市體育中心周邊30家酒店的平均入住率達92%，較平日提升35個百分點，且多為連住2天至3天的外地球迷。
夜幕降臨，北湖公園里的戶外清吧“云島營地”燃起了篝火，年輕男女們紛紛涌到湘超直播的大屏幕前。一旁，水幕光影秀緩緩開啟，韓愈叉魚、女排拼搏等故事場景，通過高科技手段在夜色中再現。這是郴州以“小而美”場景煥新為目標，引入XR虛擬現實、沉浸式光影等技術打造的多元化文旅新場景之一。
讓“流量”變“留量”，郴州扎實推進國家文化和旅游消費試點城市建設，提質升級裕后街、北湖公園、郴州長卷三條主題街區。以裕后街景區為中心，當地正抓緊復原“九街十八巷”路網格局，同時，全市已有31個項目入選湖南文旅消費“新生代·新場景”。今年9月，郴州市政府還與中國旅游景區協會簽訂戰略合作協議，共創全國首個“小而美”場景煥新示范城市。
