“鄉村的意義，不只是詩和遠方，它是現實中最接近寧靜與自洽的地方。”在青浦區練塘鎮東厙村，上海滿山鄉遇文化旅游有限公司創始人兼CEO白俊熠，正以他獨特的視角和創新的理念，引領著東厙村走向鄉村振興的新征程。從建筑師到鄉村CEO，他不僅重塑了鄉村風貌，更激活了鄉村經濟，讓東厙村成為上海市首批“和美鄉村示范區”。
“鄉村CEO是鄉村建設的具體執行者與運營者，需要和村委緊密融合，憑借專業的產業運營能力推動鄉村發展。”白俊熠坦誠地分享了自己對鄉村CEO的理解。大學畢業后，白俊熠投身多個行業項目，先后涉足房地產、鄉村設計、鄉村民宿投資等領域。在不斷探索與實踐的過程中，他積累了豐富的鄉村項目經驗，對運營商與政企合作模式也有了深刻的認識。2023年，白俊熠團隊來到東厙村，經過深入考察與審慎評估，他們當即決定采用整村運營模式，對東厙村進行全方位打造與深度投入。東厙村也由此成為他們全面且重資產投入的首個示范性項目，承載著團隊對于鄉村發展的創新探索與美好愿景。
“建筑不是目的，人和自然重新和解才是。”初見東厙村，流水潺潺、農田村舍交織的寧靜美好景象，讓白俊熠憶起多年前拜訪的荷蘭羊角村。羊角村沒有汽車轟鳴，只有悠閑運河、靜謐綠道與居民愜意閱讀的氛圍。他決心復刻這種生活美學，因此催生了“滿山鄉遇”這一品牌，旨在打造屬于中國人的“東方羊角村”，讓人們能在這里找到久違的心靈平靜，尋回被城市快節奏遺忘的生活意義。
“只有懂鄉村，才能明白鄉村存在巨大的差異。”白俊熠在上海周邊考察眾多鄉村后，與東厙村“一見鐘情”，認定它就是理想之地。盡管過去東厙村被稱為上海的“西伯利亞”，但它的生態價值巨大，保留了完好的生態；地理位置上，距滬、蘇、杭均一個多小時車程，能覆蓋長三角客群，且能強化離城還鄉的心理感受；古橋、古寺、古遺址帶來巨大人文價值，其安靜平和與日常生活形成反差，是差異化優勢。
在白俊熠的帶領下，“滿山鄉遇”不僅關注鄉村環境的改善，更致力于產業融合與多元化發展。公司圍繞居住、餐食、體驗核心三要素，整合創新設計、精細化建造、陪伴式服務、自然美學體驗等復合運營思維，開發了多樣化的人文藝術、健康管理及養生療愈項目。同時，他引入了本地的傳統手工藝和農產品開發，與村民緊密合作，共同打造鄉村特色長桌宴，將在地農產品價值大幅提升。
東厙村的改變不僅體現在視覺上，更在經濟上為村民帶來了實實在在的收益。村里的老宅被改造成精品民宿，吸引了大量游客；鄉村特色長桌宴成為新的旅游亮點；繡球花節和藝術節等活動更是讓東厙村名聲大振。2024年，東厙村接待游客超過12萬人次，成為上海地區鄉村旅游的新地標。村民們紛紛表示，自從“滿山鄉遇”來了之后，東厙村不僅變美了，還變“活”了，經濟效益也直線上升。
作為鄉村CEO，白俊熠深知鄉村振興需要系統化的推進，對于未來，他充滿信心。他希望在1到2年內，在上海落地一個鄉村整村運營的示范樣板，將“滿山鄉遇”這一品牌、東厙村的成功經驗推廣到更多鄉村，形成“多村聯動、資源共享”的新模式。
在青浦這片熱土上，白俊熠這位鄉村CEO正以他的智慧和汗水繪就鄉村振興的新畫卷。從一粒種子到一片花海，從一間老宅到一座村落，他用自己的行動詮釋了鄉村振興的無限可能。未來，“滿山鄉遇”將繼續攜手東厙村及更多鄉村，共同書寫鄉村振興的新篇章。
編者按：他們扎根鄉村，卻不再靠天吃飯，而是通過智慧農業、品牌打造、電商營銷，讓土地產出更高效益，讓鄉村煥發新生機，他們有一個共同的名字——鄉村CEO。青浦區融媒體中心聯合區農業農村委共同推出鄉村CEO話振興系列報道，全方位展示他們用汗水澆灌豐收，用智慧點燃夢想，共同譜寫農業強、農村美、農民富的幸福篇章。
