瑪氏“天價收購”塵埃落定，“糖果大王”要向薯片進軍了。
糖果和零食巨頭瑪氏公司Mars以360億美元(約合309億歐元)收購品客薯片制造商Kellanova的交易，終于完成了最后的關鍵一步：歐盟委員會已無條件批準瑪氏收購Kellanova的交易，這與瑪氏公司此前預測時間基本一致。
最新消息，雙方計劃于12月11日正式完成資產交割。
據業界預估，交易完成后，瑪氏休閑食品業務板塊年收入將達到約360億美元，全球零食市場份額將從當前的4%提升至6%，成功躋身全球零食行業前三甲，僅次于百事公司與億滋國際。
最大收購案落地
這是瑪氏公司迄今為止最大的收購，同時也是2024年以來最大規模的融資并購案，推進得非常順利。
據悉，交易完成后Kellanova將被完全納入Mars Snacking(瑪氏零食業務)并合并業務。同時，瑪氏和Kellanova組成了一個聯合整合團隊，而瑪氏零食全球總裁Andrew Clarke將領導合并后的業務。
順利合作的背后是，兩者在產品線上的高度互補以及相近的百年品牌底蘊。
Kellanova原為百年食品企業家樂氏(Kellogg's)2023年拆分后的子公司，負責北美以外的谷物及咸味零食業務，旗下包括品客薯片、Cheez-It等品牌。2023年，Kellanova凈銷售額為130億美元。而本次交易將包含Kellanova旗下所有品牌、資產和業務。
從旗下產品線來看，兩家公司的零食品牌非常“互補”，瑪氏將新增兩大十億美元級品牌—— Pringles品客薯片和Cheez-It。并以此補足咸味零食的產品缺口，形成“甜食+咸食”的品類矩陣，產品將涵蓋甜味零食、咸味零食、健康保健、早餐、口香糖與薄荷糖等類別。
此前，瑪氏曾表示希望加快實現在未來十年內將瑪氏零食業務翻一番的目標。而收購Kellanova可以為瑪氏零食業務提供機會，進入新的有吸引力的零食類別。
國際頭部食品企業通過對細分領域公司的收購，拓展本身產品線和市場的情況并不少見。瑪氏的一大重要業務支柱——寵物食品，便是通過1935年收購英國公司Chappel Brothers, Ltd而開創，此后更是通過接連的收購逐漸成長為全球最大的食品企業之一。近兩年的食品企業重大收購案還有2024年百事以12億美元收購健康零食品牌Siete、金寶湯斥資27億美元并購意大利面醬企業Sovos。
而對于Kellanova來說，瑪氏在華經驗豐富，已通過布局德芙、士力架等糖果品牌高度滲透到中國市場的線下銷售渠道，收購完成后可借助渠道協同效應，推動咸甜零食組合銷售，搶占線下零售與電商平臺的貨架資源。
瑪氏雄心勃勃的零食使命
長期以來，瑪氏依靠并購實現增長。
自2020年以來，瑪氏已經收購了能量棒制造商Kind北美業務、Nature's Bakery和Trü Frü(生產巧克力涂層水果零食)，這也是瑪氏公司拓展零食業務的努力之一。瑪氏還是全球最大的狗糧和寵物護理產品供應商之一。
盡管零食一直是深受消費者喜愛的食品類別，但近期卻面臨著銷售增長放緩的挑戰。包括凱拉諾瓦在內的眾多食品巨頭，如卡夫亨氏和蒙德勒茲，都受到了這一趨勢的影響。
目前加工食品潛在健康影響的審查越來越嚴格，瑪氏最近的許多收購都集中在被視為更健康的食品上。Weihrauch表示，NutriGrain和RX Bar等品牌非常符合瑪氏提升健康產品計劃。
Weihrauch說：“我不需要看標簽，我直接拿起來就吃。”
瑪氏的每一次收購都代表著一個新業務的擴張，而且買下后均運營的有聲有色，為瑪氏的品牌添磚加瓦。此次收購Kellanova，這個金額可能將刷新瑪氏歷史上成交規模。
更為重要的是，這也將在瑪氏的業務版圖上再度開辟一個新的領域——從傳統的甜食領域跨至咸味零食市場的跨界探索。
實際上，近年來大家對吃糖和巧克力這類高糖高脂零食這件事越來越猶豫，所以瑪氏也開始將目光落在更健康的零食和膳食市場上。
另一頭，糖和可可價格不斷上漲，也擠壓了巧克力的利潤。綜上，收購Kellanova對瑪氏來說可以迅速拓寬市場版圖，實現業務的互補與協同，進一步鞏固其在全球零食行業的領先地位。
從Kellanova的角度看，被瑪氏這樣的行業巨擘收購，意味著將獲得大量的資本注入，還可以共享瑪氏的全球營銷網絡，這將有助于其擴大生產規模、提升研發能力和市場推廣力度以進一步提升市場競爭力。加入瑪氏這個大家族后，品客薯片無疑迎來了新的征途。
食品行業正在經歷新一輪的并購浪潮
2000年左右，食品行業曾經歷過一輪大規模的并購，多家食品巨頭通過并購壯大自身。
通用磨坊通過收購皮爾伯里，擴大了其在面粉和烘焙食品市場的份額；卡夫食品也曾收購納貝斯克，成為了餅干和薄脆餅干市場的領導者。
近些年，食品行業并購活動也在悄悄變得更加頻繁。食品公司通過降低債務水平，讓自己的財務狀況變得更加健康，以擁有更多的資金和更低的財務風險來進行并購。
小型食品公司也加入到這場并購潮中。湯品和零食公司卡夫亨氏今年以27億美元收購了羅夫意大利面醬的母公司Sovos Brands。J.M. Smucker以46億美元收購了甜點制造商好時品牌(Hostess Brands)。
行業專家表示，大型超市的崛起，使食品制造商們意識到，要想在零售端占據更有利的地位，需不斷擴大自己的規模，更大的規模可以為與雜貨商長期的拉鋸戰提供更多杠桿。
然而，由于之前的并購浪潮，目前可供收購的大型食品公司數量有限。
最后：隨著此次收購計劃落地，這場價值360億美元的全球食品業巨頭聯姻，顯然將重塑全球零食市場格局。或許在未來，品客有了瑪氏的加持，還能與樂事等品牌一較高下。
(未注明圖源：千庫網)
