中新網蘭州12月20日電 (侯志雄 閆姣)隆冬時節，甘肅慶陽黃土塬上寒意正濃，但鄉村直播間里熱度不減。西峰區董志鎮崔溝村主播秦園元舉著手機推介說：“自然成熟的慶陽蘋果，一口甜脆爆汁！”千余名觀眾瞬間涌入，訂單提示音此起彼伏。這樣的場景，在慶陽已從偶發變為常態。
從果園到農莊，從民居到紅色場館，手機成了新農具，直播成了新農活。更深層的轉變在于：那些曾經單打獨斗的“網絡自由人”，正通過統戰部門的積極引導，匯聚成助力家鄉發展的“統戰力量”。
緣起：數字浪潮下的統戰新課題
慶陽，這片紅色革命老區，借力“東數西算”國家樞紐節點建設，迎來數字新機遇。大數據中心不僅帶來技術紅利，更孕育出2000多名活躍的本土網絡人士；僅環縣，458名網紅的粉絲總量就突破4000萬。這些扎根鄉土的“流量主角”，以鏡頭記錄農事風情，以直播推廣特產文化，成為連接鄉村與市場的新紐帶。
2024年11月11日，慶陽市委常委、市委統戰部部長張希岳(左二)出席2024年“同心杯·我為家鄉代言”電商直播大賽并調研網絡統戰工作。(資料圖)受訪者供圖
“互聯網是年輕人的主陣地，但如何讓‘網絡自由人’轉變為‘社會責任人’，將流量轉化為農文旅發展動能，是新時代統戰工作的重要課題。”慶陽市委常委、統戰部部長張希岳表示，面對鄉村發展現實，慶陽將網絡統戰作為推動鄉村振興的突破口，開啟了創造性探索。
破局：“四大體系”織就融合發展網
在寧縣慶新電子商務有限公司車間，“90后”李瑩正檢查蘋果分揀線。這位曾留學新加坡的“蘋果女孩”，十年前因家中蘋果滯銷而試水線上銷售，如今已將慶陽蘋果賣到海外，年收購量達2萬噸。“沒有統戰部門的支持，很難取得如今的成績。”她的感慨道出眾多網絡人士的心聲。
慶陽的破局之道，在于構建組織、平臺、品牌、保障“四大體系”，形成統戰牽頭、多部門協同的機制。當地出臺支持措施，開發“網絡統戰云管理系統”，對網絡人士實行動態管理；通過“網紅培養計劃”開展培訓，僅西峰區就培育千人以上主播賬號24個，近三個月直播帶貨銷售額達1.39億元。
線下，46個“網絡統戰之家”遍布城鄉；線上，“同心慶陽”融媒體矩陣粉絲超500萬。政策紅利催生網紅返鄉潮，曾在外闖蕩的龔貝貝等一批網絡人士返鄉發展，從“散兵游勇”走向“抱團發展”，將個人流量轉化為家鄉發展增量。
實踐：“村村播”撬動產業融合升級
2025年1月19日，慶陽市正寧縣委統戰部舉辦“尋美正寧·網絡統戰助力年貨銷售”主題活動。(資料圖)受訪者供圖
“過去靠客商，價格別人定；現在直播帶貨，粉絲跟著買，今年已賣出150噸，還帶動鄉親一起做。”2023年，秦園元通過網絡銷售蘋果收入70多萬元。這樣的轉型在慶陽遍地開花。西峰區村民王鳳柱邀請主播直播賣西梅，1小時成交50多單，半月售罄；孫春玲從煎餅攤主轉型為雜糧加工廠主兼主播，帶動千畝蕎麥種植、600多名村民增收；鎮原縣“高原媽媽”項目通過網紅推廣非遺刺繡，帶動4000多名婦女增收，“非遺+直播”成為文旅融合新亮點。
慶陽通過實施“網絡統戰·村村播”工程，建設示范基地46個，連續舉辦電商直播大賽，三年累計帶動農文旅產品銷售9.64億元。偏遠的環縣莊子峁村通過培育村民主播、引入流量，實現從賣產品到賣風景、賣文化的跨越，形成線上引流、線下體驗、電商變現的融合范式。
創新：“網紅+”繪就振興新畫卷
“原來游客寥寥，如今節假日近千人！”莊子峁生態農莊負責人楊清艷感嘆。慶陽開展“網紅帶你游慶陽”活動，制作文旅短視頻500多部，全網播放量超5億次。
圖為慶陽市環縣莊子峁，新農人直播帶貨。(資料圖)受訪者供圖
2025年，“同心杯·我為家鄉代言”電商直播大賽吸引甘肅全省百強主播走進環州故城、山城堡戰役紀念館等地，打造沉浸式農文旅場景，讓黃土風情、紅色文化破圈傳播。同時，慶陽成立了‘網紅志愿服務隊’開展公益活動200多場，一次助農直播便賣出滯銷蘋果50多萬斤。環縣“隴原小哥”張偉的服務隊，既幫賣貨也參與村務管理。慶陽還試點“特約網絡網格員”“鄉賢網紅調解團”等模式，引導網絡人士參與政策宣講、矛盾調解，形成線上發聲、線下解難的治理互補機制。
成效：流量變增量，融合促振興
近三年，慶陽推薦3名網絡人士擔任市人大代表，30人擔任市政協委員。“被評為‘慶陽好網民’，是榮譽更是責任。”網紅“慶陽小蘋果”說。
數據見證成效：“村村播”帶動環縣線上銷售農特產品1.78億元；“網紅+產業”模式三年銷售農產品超20億元，帶動5萬多農戶增收。經濟效益之外，產業升級動能持續增強，“網紅+”推動傳統農業與電商、文旅、非遺深度融合；“網紅返鄉潮”培育了一批新農人；網絡人士成為基層治理新觸角。
“我們要把互聯網的‘最大變量’，轉化為統戰工作的‘最大增量’和農文旅融合的‘最強動能’。”張希岳表示，下一步慶陽市統戰工作將重點實施三大工程：“機制優化與人才強基”工程，建立網絡人士數據庫；“平臺升級與協同增效”工程，優化數字化服務平臺；“品牌塑造與效能轉化”工程，深化“村村播”品牌。具體計劃包括培訓千名“新農人”，打造10個網紅村，培育100個本土網紅品牌。(完)
【編輯:李潤澤】
