12月18日，車質網聯合凱睿賽馳咨詢在北京舉辦2025第九屆中國汽車客戶之聲(VOC+)研討會暨頒獎典禮。會議以““失信”·重塑”為主題，聚焦當前市場信任挑戰及破解之道。會議現場發布了《2025年車質網投訴分析報告》、《2025年中國乘用車用戶投訴行為研究報告》、《2025年中國乘用車售后服務滿意度研究報告》，特別邀請行業專家共同探討從制度設計、組織能力建設和用戶體驗全旅程環節植入信任基因的可行路徑。同時，還重磅揭曉本年度中國汽車售后服務突出貢獻人物獎和中國汽車客戶之聲(VOC+)系列獎項的歸屬。
車質網、凱睿賽馳咨詢董事長、總裁唐衛國
車質網、凱睿賽馳咨詢董事長、總裁唐衛國在致辭中表示，在技術飛速迭代、產品不斷推新的背景下，用戶與品牌之間的信任紐帶，正在承受前所未有的壓力。今年前11個月，車質網累計受理有效投訴超20萬宗，同比增長32.3%。其中，新舊車型迭代糾紛、銷售承諾未履行、信息不透明、軟件體驗不佳等“信任型”投訴凸顯。用戶除了關注買得是否劃算，也更加重視用得是否舒心，品牌是否可信。
他認為，重塑信任需要堅持“以用戶為中心”的實踐，其起點在于從交易思維向關系思維的轉變，方向則來自于真正聽懂用戶的聲音。
近期，國家市場監管總局發布了《汽車行業價格行為合規指南(征求意見稿)》，唐衛國表示，該舉措將促進價格有效規范，避免內卷進一步加劇，同時提升企業與用戶之間的黏性，推動重塑正常的經營秩序和買賣關系。2026年，團隊將繼續實地走訪汽車企業，挖掘并記錄售后服務領域中構建用戶信任的標桿實踐，并出版中國汽車行業首部聚焦售后服務管理者實踐的專著。此外，公司還將全力打造一個更開放、更具實效的交流與賦能平臺。
車百會副理事長、教授級高級工程師師建華
車百會副理事長、教授級高級工程師師建華指出，我國汽車產業正加快向高盈利、高科技、高價值的新發展模式轉型升級，國內汽車市場已進入高銷量、低增長階段，預計2026年市場將微增2%，規模達到2820萬輛；其中新能源汽車銷量(含出口)有望實現2000萬輛，滲透率達57%。同時，智能駕駛領域的國際化競爭步入關鍵窗口期，算力芯片、AI模型算法等關鍵技術已取得標志性突破。展望未來，他認為，汽車行業新服務將成為重要賽道，產業政策重心轉向高標準、嚴監管、重規范、全方位、高質量、促消費。
全國工商聯汽車經銷商商會黨支部書記、秘書長邢海濤認為，2025年前10個月，我國乘用車內需量進入波動式緩慢增長階段，隨著電動智能化發展，自主品牌迎來第三次份額提升階段。經銷商層面，庫存指數呈下降趨勢，終端價格穩中有升，但在處理消費者投訴方面，仍存在責任界定不清、技術支持響應慢等突出問題。對于明年及未來市場走勢，邢海濤表示，預計汽車總量總體會保持增長態勢，未來五年是關鍵時期，持續出海是必由之路。
車質網常務副總裁兼總編李熙
報告發布環節，《2025年車質網投訴分析報告》顯示，1-11月車質網受理有效投訴208,296宗，超2024年全年；增程式車型投訴增幅最大，氫燃料電池車型首次出現投訴記錄；其他問題投訴呈爆發式增長，新舊款迭代糾紛登投訴榜首；定(訂)金糾紛、承諾不兌現等銷售環節糾紛是服務問題投訴的重災區。
車質網常務副總裁兼總編李熙指出，投訴用戶的核心訴求集中于免費處理，對損失補償和產品配置優化的訴求也非常強烈；1-11月，共有90個汽車品牌的投訴回復率達到了100%，64個汽車品牌將投訴平均回復時間縮短至24小時內，體現了對用戶投訴的高效應對能力。
凱睿賽馳咨詢研究經理馬文瀟
《2025年中國乘用車用戶投訴行為研究報告》發現，2025年乘用車客訴緩解指數(CCRI)行業均值降至近五年最低，“背刺”現象也從價格轉向配置層面，用戶信任在投訴前已“透支”。同時，用戶直接向車質網投訴意愿上升，行為趨向“施壓式”維權。此外，情感關懷訴求凸顯，解決投訴問題本身已不夠，用戶期待獲得尊重、透明與情感共鳴，高效的客訴處理與真誠的情感關懷，正成為影響品牌忠誠度的關鍵。報告建議，車企推行透明化溝通，主動管理用戶預期，化解迭代糾紛。
凱睿賽馳咨詢高級專家邱琰
根據《2025年中國乘用車售后服務滿意度研究報告》，2025年乘用車售后服務行業呈穩步提升態勢，新勢力與自主品牌憑借差異化策略表現突出。行業面臨的核心挑戰在于基礎服務流程已成行業標配，無法滿足用戶差異化需求，“做到”與“做好”(即基礎落地與體驗升級)之間存在明顯差距，因此售后服務正處于從保障用車的被動響應，向經營用戶的主動體驗構建轉型的關鍵階段。而改進的核心理念應“從用戶出發，打通服務‘理念-服務-事項-實踐’全鏈路”。建議品牌將服務升級為常態化體驗，通過無縫銜接、定制細分、悅享體驗三大核心動作，讓服務真正融入用戶的日常生活場景。
沙龍對話環節，行業嘉賓、法律專家與品牌營銷專家，圍繞法規底線、品牌溝通和用戶權益等話題，探討重塑信任的新路徑。
車質網高級副總裁張炤虎指出，作為第三方投訴平臺，車質網正持續發揮投訴風險預警作用。針對當前車企與消費者之間信息“顆粒度不對齊”的現狀，他建議車企應設計能夠有效冷卻負面情緒的處理流程，并確保全過程透明，以此構建一個規則清晰、流程明確、并有第三方平臺參與的公平對話空間，從而將投訴轉化為一次高價值的免費品牌診斷與信任修復契機。
中國商務廣告協會數字營銷委員會特聘顧問馬旗戟認為，當前車企對消費者情感體驗與情緒需求的關注仍顯不足。他建議，企業可借助大數據與智能化工具處理投訴信息，實現及時預警與主動干預，通過多線程、多元化的方式系統性解決消費者問題。
中國法學會消費者權益保護法學研究會副秘書長郝慶豐強調，在智能電動時代，絕不能將消費者視為“小白鼠”。車企處理投訴必須做到快響應、明權責、透流程，同時要從制度層面做好頂層設計，體系化地完善相關機制，充分尊重消費者的知情權與選擇權。
北京盈科律師事務所合伙人律師，盈科全國產品質量法律服務專委會主任蔣蘇華表示，對消費者“傷害”最深的問題，往往是與技術相關的涉及安全的知情權。他建議，車企必須展現出解決投訴的誠意與勇氣，為消費者提供可以公開、經得起情理法檢驗的圓滿解決方案。
會議現場揭曉了2025第九屆中國汽車客戶之聲(VOC+)售后服務滿意度獎、售后服務標桿品牌和卓越貢獻獎。
2025年，車質網、凱睿賽馳咨詢繼續開展年度汽車售后服務突出貢獻人物推選宣傳活動，重點關注在用戶體驗與信任建設方面樹立卓越典范的管理者。
獲得2025年度中國汽車售后服務突出貢獻人物獎的分別是：江蘇悅達起亞汽車有限公司售后服務部部長申宗明，蔚來服務運營區域管理部高級總監祁樂，沃爾沃汽車大中華區銷售公司售后服務質量總監蘇毅，領克汽車銷售有限公司服務體驗部總監杜萌，問界汽車銷售有限公司銷服體系副總經理耿新，以及長城汽車售后服務中臺副總經理郭艷增。
【編輯:張令旗】
