今快評
近來，“谷圈”在部分未成年人群體中悄然蔓延，滋生了消費(fèi)失控、學(xué)業(yè)荒廢、價值觀扭曲等隱患，令人憂心。
“谷子”是二次元周邊產(chǎn)品的統(tǒng)稱，一些年輕人通過購買和收集這些周邊商品，獲取情緒價值，形成獨(dú)特的社交路徑；購買這些商品的行為被稱作“吃谷”。但是，未成年人往往缺乏風(fēng)險辨識能力和消費(fèi)自控力，易被“限量稀缺”“圈子社交”裹挾，出現(xiàn)極端消費(fèi)情況。更值得警惕的是，這種營銷手段，還可能被低俗、非法內(nèi)容滲透，侵蝕未成年人的身心健康。
為追求利潤最大化，刻意炮制“限量款”“絕版款”，利用未成年人心理弱點(diǎn)牟利的畸形營銷注定走不遠(yuǎn)。讓市場回歸有序，為青少年健康成長營造良好消費(fèi)環(huán)境，企業(yè)應(yīng)升級經(jīng)營理念。真正的市場競爭力，從來不是人為制造稀缺噱頭，而是植根于產(chǎn)品的核心價值與文化內(nèi)涵。企業(yè)要通過更有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品贏得市場，而非刻意營造稀缺來刺激消費(fèi)。平臺更應(yīng)拿出硬措施、亮出真手段，從嚴(yán)規(guī)范面向青少年的“天價炒作”“限量哄搶”等違規(guī)營銷行為。
本文來源｜《中國教育報》2025年12月19日01版，原標(biāo)題《未成年人“吃谷”應(yīng)謹(jǐn)防消費(fèi)陷阱》
本文作者｜王家源
圖片制作｜李下惠 王佳實(shí)
責(zé)任編輯｜賈文藝
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