一款號稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產品，實際磷蝦油含量為0；遠看包裝是“北京同仁堂”，近看才發現“北京同仁堂”是企業名稱的一部分。據半月談報道，這樣荒唐的產品在電商平臺上竟熱銷500萬件。
涉事磷蝦油產品，外包裝上的“北京同仁堂”大字異常醒目，宣傳頁面上也標稱產品品牌為“同仁堂（TRT）”，消費者自然以為這是老字號出品。可這款打著“磷脂含量43%”的產品，實際上一點兒磷蝦油都沒加，哪有一絲老字號的品質？12月15日，北京同仁堂健康藥業股份有限公司發表聲明：責令北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司停止經銷該產品，啟動司法程序，起訴涉事企業。
據報道，北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司辯稱，產品包裝上的誤導性表述均由生產商安徽哈博藥業有限公司自行決定，對產品涉嫌造假的行為毫不知情?？墒巧a商不會因包裝有誤導性而獲得額外加工費，反而可能因包裝侵權、誤導消費者面臨監管處罰風險，為何要主動設計指向明確的誤導性元素？此外，生產商生產涉事產品，給出的出廠價遠低于基于合理成本估算的采購價，涉事公司是真無警覺還是心知肚明？
讓消費者防不勝防的是，涉事產品只是擦邊球式銷售的冰山一角。在電商平臺上，一個龐大而混亂的“同仁堂宇宙”正在野蠻生長。據報道，一款“同仁堂南極高純度磷蝦油”產品，大大的“北京同仁堂”字樣下，用極小的字標著“化妝品有限公司經銷”；一款“南極磷蝦油凝膠糖果”產品，宣傳頁面放上了“北京同仁堂”的招牌照片，實際品牌卻是“北同伊妝”；另一款“北京同仁堂西洋參片”，出自“北京同仁堂興安保健”。
“同仁堂宇宙”中，有多少是貼牌營銷？消費者認老字號的招牌，認的是傳承百年的誠信與品質。假磷蝦油等產品橫行，置老字號聲譽于何地；涉事企業紛紛忙著甩鍋推諉，消費者權益誰來維護？
“北京同仁堂”是中藥行業的金字招牌，不容“同仁堂宇宙”抹黑。北京同仁堂將起訴涉事企業，這是捍衛品牌聲譽的必要之舉。近年來，北京同仁堂多次發布聲明，稱“從未允許下屬公司使用‘同仁堂’商標、字號及任何含有‘北京同仁堂’‘同仁堂’字樣的標識”。但仍有企業一而再再而三地打擦邊球，也在倒逼北京同仁堂加大維權力度。炮制藥品不能省人工，維護聲譽也別“減物力”。
多年來，假冒協和、山寨同仁層出不窮，消費者屢屢上當。“同仁堂宇宙”里還有多少擦邊黑洞？保護老字號招牌不被濫用冒用，需要“正主”愛惜羽毛依法維權，也要靠監管部門火眼金睛識別真假。不管“同仁堂宇宙”多么龐大，只要各方合力筑牢防線，擦邊造假者就無空子可鉆。
