“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力。”
北京同仁堂的這副祖訓，曾是無數國人對這塊金字招牌信任的基石。但一份檢測報告，讓擁有356年歷史的中藥老字號同仁堂再次陷入輿論漩渦。
近日，上海市消保委對市面上熱銷的15款國內外南極磷蝦油產品開展檢測，一款標稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產品引起了檢測人員的注意。
產品的網頁上寫著“高含量”、“智利進口原料”、“高度提純”、“1粒≈100只磷蝦”，其磷脂標識值為43%。然而，實際的檢測結果卻顯示該款產品磷脂含量為0。
國藥老字號再翻車，同仁堂何以陷入造假羅生門？
1. 信任危機
這一次并非同仁堂的首次翻車。
2018年“蜂蜜門”事件中，同仁堂蜂業被曝回收過期蜂蜜并標注虛假生產日期，最終被處以高達1400余萬元的罰款，同時被吊銷了食品經營許可證，市場監管總局也撤銷了北京同仁堂的“中國質量獎”稱號。該事件導致41批次2284瓶涉事蜂蜜被召回，同仁堂2018年度凈利潤減少5778萬元。
2025年5月，同仁堂“孫公司”北京同仁堂興安保健科技有限責任公司旗下灤南分公司，委托安徽鑾軒健康產業有限公司生產的一款“茯苓酸棗仁茶”養生茶包，被消費者投訴存在疑似石子的異物。
而此次“南極磷蝦油事件”，則是同仁堂品牌信任危機的最新案例。
上海市消保委在約談涉事企業時，北京同仁堂(四川)健康藥業有限公司辯稱自己只是經銷商，對產品涉嫌造假的行為毫不知情。生產商安徽哈博藥業有限公司則表示，產品由對方定制采購，包裝按對方要求制作并由對方對外銷售。
面對輿論發酵，12月15日，北京同仁堂健康藥業股份有限公司發布聲明，責令四川健康藥業停止經銷該產品，并對涉事產品開展全流程核查與追溯。聲明稱，這款產品“未經授權擅自突出使用‘北京同仁堂’字樣，涉嫌違法”，公司已啟動司法程序，對涉事企業進行起訴。
然而，法律專家對此提出了質疑。上海大邦律師事務所合伙人游云庭表示：“北京同仁堂對孫公司的起訴，更像是甩鍋的障眼法。”
他指出，授權生產商的公司是北京同仁堂的孫公司，是其體系內企業。這種對生產的產品突出使用“北京同仁堂”字樣的做法，作為商標權人的北京同仁堂不可能不知情，更有可能是“放任”。
2. 貼牌之殤
從蜂蜜到磷蝦油，同仁堂的質量問題似乎并未因前次教訓而得到根本性解決，反而在老字號的光環下不斷復制。究其原因，是由于同仁堂集團在快速擴張過程中，選擇將子公司商標對外授權執行代工生產。
這種模式雖然能快速擴大產品線、降低生產成本，在短期內確實帶來了顯著的經濟效益，但過度依賴貼牌最終導致品控失控，形成“重授權、輕管控”的惡性循環。
在磷蝦油事件中，涉事產品由安徽哈博藥業有限公司生產，經銷商為北京同仁堂(四川)健康藥業有限公司(同仁堂集團孫公司)。然而，產品包裝上使用的商標并非公眾熟知的“同仁堂”經典雙龍標，而是名為“朕皇”的商標，卻在顯著位置突出使用“北京同仁堂”字樣。
這種“自有商標+品牌暗示”的模式，被質疑是同仁堂體系內企業規避監管的灰色操作。
據媒體調查，市面上的北京同仁堂產品五花八門，從玫瑰花茶、秋梨枇杷膏到硅酮凝膠、足浴包，均有涉及。這些產品大多通過北京同仁堂興安保健科技有限責任公司、北京同仁堂(四川)健康藥業等分支機構授權，形成了一張龐大的貼牌網絡。
貼牌業務雖能帶來營收增長，但這些五花八門的商標標識頻繁引發關于“同仁堂”產品代工和商標授權的消費者糾紛。對普通消費者而言，在眾多相似標識中辨別真偽，幾乎成了不可能完成的任務。
3. 品牌亂象
貼牌亂象之外，追根溯源，復雜的品牌體系，可能是同仁堂屢次陷入爭議的結構性原因。
當前中國市場上有三個被認定為老字號的同仁堂品牌：北京同仁堂、天津同仁堂、南京同仁堂。
從起源看，三家同仁堂本為同根生，但股權結構錯綜復雜。目前，北京同仁堂集團由北京國資委控股，而南京同仁堂的實際控制人則是青島市國資委。
這種復雜的品牌格局和股權關系，使得“同仁堂”這一商標的管理和使用變得異常復雜，也為各種不規范操作提供了空間。
同仁堂集團近年也嘗試進行品牌整合。2024年，北京同仁堂以60%股權控股天津同仁堂，將渠道互補(北京強于零售藥店、天津深耕醫院)，減少同業內耗。然而，南京同仁堂尚未納入整合體系，三家同仁堂法律上獨立運營的局面仍未改變，任一方的負面事件均波及整體品牌信用。
同仁堂的信任危機不僅關乎短期利潤，更觸及中醫藥文化的信譽根基。老字號的核心競爭力在于品牌信譽和產品品質，但貼牌泛濫使消費者對“同仁堂”三個字的信任轉化為質疑。這種信任危機一旦蔓延，將不僅影響同仁堂自身，還可能拖累整個老字號行業。
老字號的生存法則在于“品質即生命”。同仁堂若能回歸“修合無人見，存心有天知”的古訓，堅守“炮制雖繁必不敢省人工”的工匠精神，或許還能在中醫藥文化復興的浪潮中重獲新生。然而，這需要管理層有足夠的勇氣和決心，摒棄短期利益，回歸品牌本質。
