數智潮涌，萬物互聯，信息傳播正以前所未有的廣度與深度重塑著經濟社會運行的底層邏輯。在這場變革中，短視頻平臺憑借其強大的算法分發能力、沉浸式的用戶體驗和億萬級的用戶連接，已然崛起為新時代的“數字廣場”與關鍵性的信息基礎設施，深刻重塑著社會認知圖譜與個體決策邏輯。
短視頻自媒體的勃興，既極大地降低了財經知識的普惠門檻，也深刻地改變了財經信息的傳播生態與資本市場的話語格局。財經短視頻以其直觀性、場景化、高粘性的特點，一方面使得普羅大眾能夠以更生動的形式接觸和學習財經知識，另一方面也催生出泥沙俱下的亂象，虛假信息、惡意唱衰、非法薦股、金融詐騙等信息病毒在流量算法的放大下，極易侵蝕公眾認知，干擾金融市場秩序，損害人民群眾的財產安全，更對國家的經濟輿論引導和宏觀預期管理帶來了嚴峻挑戰。這不僅是一個商業問題或技術問題，更是一個關系到經濟社會穩定和國家治理效能的重大課題。
日前，抖音平臺發布《抖音社區財經行業公約》，作為行業內首個針對財經短視頻創作與傳播的系統性治理細則，《公約》的出臺既是平臺企業與國家治理同頻共振、履行主體責任的行動自覺，也是推動行業告別野蠻生長、邁向規范化專業化發展的成人禮，對于構建健康可持續的財經內容生態、護航人民群眾財產安全、服務高質量發展大局具有深遠現實意義。
從內容審核到規則構建：強化經濟輿論引導的平臺自覺
2025年初召開的全國宣傳部長會議明確要求，“堅持正確輿論導向，強化經濟宣傳和預期引導”，這一重要政策精神指明了在經濟形勢復雜多變、社會預期亟待穩固的當下，經濟輿論場作為信心傳導器、預期穩定錨的戰略價值。在數智傳播場域中，經濟預期不再僅僅是傳統經濟學模型中的理性變量，它越來越多地受到社交媒體上碎片化、情緒化、甚至扭曲化信息的影響。一個未經證實的謠言，一段斷章取義的政策解讀，一個夸大其詞的暴富故事，都可能通過算法的指數級放大，迅速演變為影響市場情緒的風暴眼，侵蝕來之不易的發展信心，干擾國家宏觀調控大局。
短視頻平臺作為當下最具影響力的信息傳播場域之一，其財經內容生態的健康度，直接關系到經濟輿論引導的最終成效，而財經博主正是觸達海量用戶、影響微觀認知的“最后一公里”。他們的聲音能否與國家戰略同頻共振，能否與客觀事實同向而行，決定了宏觀政策意圖在微觀層面的解碼與落地的效率與效果。
抖音作為坐擁數億日活用戶的應用，此次發布《公約》，正是將中央政策精神，轉化為可操作、可執行、可核查的平臺治理細則的主動作為。它標志著平臺開始以建設性的姿態，前瞻性地進行生態規劃與規則供給，從源頭上規范財經內容生產與傳播的全鏈條。這種行動自覺，體現了平臺企業對自身在國民經濟和社會發展中角色定位的深刻認知，既是對國家輿論場治理要求的積極呼應，也是短視頻行業走向成熟、邁向高質量發展的重要標志。
立規明矩、激濁揚清：重塑財經內容生態標尺
“欲知平直，則必準繩；欲知方圓，則必規矩。”在此之前，對于財經短視頻內容的治理多依賴于通用的互聯網信息服務管理法規和平臺基礎社區規范，這些規則構筑了底線，但在面對財經領域高度專業化、高敏感性和高風險性的特點時，往往顯得線條過粗、針對性不足。標準缺位、規則模糊導致“劣幣驅逐良幣”的逆向選擇風險加劇，一些缺乏資質的偽專家通過包裝話術收割流量，一些違規的黑灰產利用信息差設局牟利，不僅嚴重侵害用戶權益，也擠壓了優質專業創作者的生存空間，破壞了行業可持續發展的根基。
《公約》作為業內首個針對財經短視頻領域的系統性創作治理細則，其首要價值在于“立規明矩”，構建了一個全鏈條閉環治理框架，其核心主線圍繞“資質-內容-營銷-懲戒”四個關鍵環節層層遞進，形成了立體化的風險防控體系。
第一道防線：嚴把“入口關”，以專業資質夯實信任基石。
《公約》強調“倡導財經領域創作者在發布財經專業內容前，完成平臺財經專業資質認證”，并明確了一系列禁止行為，如禁止無資質賬號發布專業內容或暗示自身有金融背景，禁止仿冒金融機構或專家，禁止租售偽造資質文件等。在信息不對稱的金融市場，專業資質是辨識信息可信度的基礎標識。要求“持證上崗”，是對數智財經傳播場域信任鏈條的重塑，這有助于將財經內容的競爭，從比拼演技和話術的流量游戲，拉回到比拼研究深度、邏輯嚴謹度和價值含金量的專業賽道上來。這是對流量價值的一次校準，它向市場傳遞了一個清晰的信號：沒有專業背書的流量是虛浮不可持續的，財經博主唯有將流量價值與專業責任緊密捆綁，才能實現個人的可持續發展。
第二道防線：管好“過程關”，以內容規范凈化信息水源。
《公約》通過“鼓勵清單”與“禁止清單”，樹立了內容創作的鮮明導向。禁止清單極具現實針對性，幾乎涵蓋了當前財經短視頻領域的所有典型亂象：從非法薦股、虛擬貨幣詐騙，到“代理退保”、“職業背債”等黑灰產引流。這些條款背后，是無數投資者血本無歸的教訓。而鼓勵清單則指向“客觀中立的內容分享”、“傳遞正確的投資理財理念”，這為優質內容創作指明了價值方向，引導流量從追逐情緒刺激回歸到尊重知識本身。這種“劃紅線”與“樹標桿”并舉的方式，是凈化生態的關鍵。
在禁止層面，清單極具現實針對性：一是嚴禁干擾宏觀預期，如“惡意唱衰經濟發展”、“歪曲解讀財經方針政策”，這直接服務于穩定社會信心的大局；二是嚴禁誘導微觀風險，如“非法薦股”、“宣揚低風險高收益”，精準打擊了那些利用人性弱點、用收益截圖、專家背書營造穩賺不賠的假象，進行變現的違規行為；三是嚴禁污染傳播生態，如對財經事件進行娛樂化解讀以博取眼球、編造虛假故事的行為，旨在遏制“毒流量”現象，維護財經內容的嚴肅性和真實性底線。
第三道防線：規范“出口關”，以營銷規范守護用戶錢包。
《公約》將“營銷行為規范”單獨成章，要求金融機構及從業人員不得超范圍營銷，不得欺詐誤導，不得損害公平競爭和用戶知情權。這切中了財經內容商業化的命門。許多風險并非源于知識分享本身，而是源于分享背后變味的帶貨與導流。規范營銷行為，就是斬斷違規變現的鏈條，確保財經傳播的公共屬性不被商業利益過度侵蝕，保護用戶在知情、自愿的前提下進行理性決策。這一規范在內容創作者與金融產品/服務之間，建立起一道合規的防火墻，防止內容引流向違規銷售的異化。
一個健康的生態，必然是價值創造與價值獲取相匹配的生態。只有當創作者通過提供真正有價值的知識與服務來獲得陽光下的收入時，這個行業才能“行穩致遠”，實現平臺、創作者與用戶的多方共贏。這種對營銷行為的嚴格約束，是構建用戶信任、實現生態可持續發展的關鍵一步。
第四道防線：高舉“懲戒尺”，以違規追責樹立規則權威。
只有讓違規者付出應有代價，才能形成有效震懾。《公約》明確了梯度處罰與責任追究機制，從限制互動、禁言到永久封禁賬號，直至配合司法機關、公安部門調查，使平臺能夠依據明確規范，更高效地進行違規識別、判定與處置，將平臺主體責任落到實處，提升治理的透明度和公信力。
這四重防線環環相扣，從主體準入到內容生產，從商業變現到違規清算，構成了一個相對完整的治理閉環，為清朗的財經內容生態提供了堅實、可操作的制度保障，將加速行業的洗牌，讓那些投機取巧、打擦邊球的劣質賬號失去生存空間，而讓那些堅守專業、用心創作的優質賬號獲得更多的曝光和認可。這不僅能有效避免創作者因不了解規則而誤觸紅線，更能激勵他們向專業化、深度化、合規化的方向轉型升級。也為MCN機構孵化和管理財經達人提供了明確的業務標準和風控依據。長遠來看，這將推動整個財經自媒體行業從野蠻生長的草莽階段，邁向規范有序的專業化發展新階段，最終實現生態的良性循環。
對行業而言，《公約》通過“正向指引”與“負向治理”雙管齊下，為整個行業如何平衡知識普惠與風險防控、如何界定專業邊界與創作自由，提供了一個可資借鑒的范本，此舉勢必產生積極的示范效應和鯰魚效應，推動整個短視頻乃至內容行業關注財經垂類的特殊風險，跟進完善各自的治理體系，從而在全行業范圍內形成協同治理的合力，共同筑牢防范金融風險擴散的網絡堤壩。
結語
水深則魚悅，城強則賈興。
一個清朗、健康、有序的財經內容生態，是平臺、創作者、用戶乃至整個社會經濟的共同福祉。《公約》的誕生，是邁向清朗生態的新起點，而非終點。我們期待，《公約》的切實履行能夠讓專業、理性、建設性的聲音成為主流，讓企圖擾亂市場、侵害權益的行為無處藏身；我們期待，能有更多的平臺加入到行業自律的行列中來，共同構建起一道堅實的行業防線；我們期待，在監管部門的有力指導下，平臺、創作者、用戶、行業協會、研究機構等多方力量能夠攜手并進，擎舉數智向善之炬，共筑一個更加清朗、更加專業、更加可信的財經新生態，不僅點亮每一位參與者前行之路，也以微觀共識的凝聚燭照出中國經濟的光明未來。
(中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端)
【編輯:張令旗】
