中新網北京12月16日電 (記者 劉育英)中國互聯網絡信息中心政策與國際合作所15日發布的《數字消費發展報告(2025)》顯示，2025年上半年中國數字消費總額達9.37萬億元(人民幣，下同)，數字消費用戶規模突破9.58億人，數字消費正成為消費的重要動能。
據該報告，中國數字消費用戶規模突破9.58億人，占網民總數的85.3%、全國總人口的68.1%。從消費結構看，實物商品數字消費額占比66.3%，數字服務消費額占比29.2%，數字內容消費額占4.5%。
上半年，“人工智能+消費”升溫，45%的網購用戶購買過智能家居、數碼、可穿戴設備等智能產品。虛擬偶像、數字人等新業態加速興起，不斷開拓新的數字消費場景。
隨著文化傳承走向“國潮化”，數字化工坊、“非遺+電商”等模式推動漢服、傳統文創產品熱銷，非遺元素滲透到美妝、餐飲等日常消費場景。
此外，小眾愛好“破圈”。“谷子經濟”(二次元文化周邊經濟)與寵物消費借助數字媒體傳播逐步進入大眾視野，展現出強大的消費動能。網購盲盒、IP周邊、二次元產品的用戶規模超9000萬人。寵物智能硬件、寵物社交服務等寵物數字消費興起。
報告還顯示，截至6月，中國微短劇用戶達5.26億人，網絡游戲用戶達5.84億人，相關數字文娛內容供給持續豐富，通過衍生經濟、跨界賦能與文化認同，撬動智能硬件、文化、旅游等多領域消費融合。(完)
【編輯:張令旗】
