動車呼嘯而來，古城歌舞輝映星河，納帕海邊的民宿與湖光山色共舞……五載耕耘，迪慶藏族自治州執(zhí)文旅之筆，在雪域高原精心繪就“詩與遠(yuǎn)方”相得益彰的時代畫卷。數(shù)據(jù)顯示，2020至2024年間，全州游客接待量實現(xiàn)從851萬人次到3122萬人次的跨越式增長，旅游總收入由94.8億元躍升至352.9億元，文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重提升至13.5%。“十四五”期間，迪慶州創(chuàng)新推動雪域風(fēng)光、千年非遺與現(xiàn)代文旅深度融合，以“自然稟賦+文化底蘊+創(chuàng)新活力”的三維發(fā)展模式，交出了一份規(guī)模與質(zhì)量雙提升的亮眼成績單。
“以前來迪慶是看風(fēng)景，現(xiàn)在是沉浸式體驗生活。”這是游客對迪慶州旅游發(fā)展變化最直觀的感受。“十四五”期間，迪慶州打破傳統(tǒng)觀光游局限，構(gòu)建起多元化“旅游+”融合業(yè)態(tài)矩陣，徹底改變了2020年前以單一觀景為主的旅游格局。
普達(dá)措景區(qū)升級推出冰雪游、帆船體驗等特色項目，2024年二次消費收入占比突破60%；曾因經(jīng)營困境被摘牌的石卡雪山景區(qū)，經(jīng)對標(biāo)5A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)升級改造后重?zé)ㄉ鷻C(jī)，2024年9月試營業(yè)以來，打造戲雪樂園，推出冰雪徒步等項目，填補(bǔ)冬季旅游空白，累計接待游客超4.1萬人次，游客滿意度達(dá)95%以上，以前迪慶州冬季旅游幾乎處于“淡季歇業(yè)”的狀態(tài)得以徹底改觀；虎跳峽景區(qū)從簡單的峽谷觀景地蛻變?yōu)槿珖耐讲絼俚兀?024年徒步游客接待量較2020年增長超3倍；“今生情定G214”自駕游IP引爆社交網(wǎng)絡(luò)，沿線觀景臺、休憩點從2020年的12個擴(kuò)建至38個，自駕游占比從35%提升至58%……截至2024年末，近半數(shù)A級景區(qū)實現(xiàn)二次消費收入超門票收入，較2020年的占比不足15%實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
普達(dá)措景區(qū) 迪慶州委宣傳部 供圖
文化與旅游的深度互嵌更讓熱度變得持久。2020年，迪慶州279項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目中僅32項進(jìn)入景區(qū)展示，而“十四五”期間，黑陶制作、藏繡編織等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目全面走進(jìn)景區(qū)，形成“景區(qū)+工坊”的沉浸式體驗?zāi)Ｊ健５蠎c藏香制作技藝傳承人江參的松林藏香非遺傳承館，因娛樂節(jié)目在此取景成為網(wǎng)紅打卡地，2024年接待游客量達(dá)18萬人次，較2020年增長近20倍；香格里拉市尼西鄉(xiāng)湯堆村黑陶藝人拉茸肖巴與設(shè)計師合作，將傳統(tǒng)技藝融入現(xiàn)代器物，其設(shè)計的牦牛形象黑陶鍋成為爆款，訂單排期長達(dá)一年，而2020年，其工坊僅能收到本地零星訂單；該市小中甸鎮(zhèn)手工藝人洛瑢曲吉設(shè)計的牦牛玩偶在“山川嶼里”文創(chuàng)店月銷上百只，文創(chuàng)產(chǎn)品從2020年的不足50種，發(fā)展到2024年的數(shù)百種。
“季季有主題、月月有活動”的節(jié)慶體系日趨成熟。在第三屆世界的“香格里拉”文化旅游節(jié)期間，連續(xù)100天的精彩活動輪番上演——從展現(xiàn)歷史底蘊的民族歌舞劇《千年回響》到具有地方特色的香巴拉籃球賽，內(nèi)容豐富、亮點紛呈，較2020年全年僅舉辦6場大型文旅活動的規(guī)模大幅擴(kuò)容。一系列文旅活動的成功舉辦，進(jìn)一步激活迪慶州文旅發(fā)展活力。
在香格里拉市建塘鎮(zhèn)納帕海畔的貢比村，村民春初把自家院子改造成民宿，推窗可見雪山草原，游客還能體驗撿松茸、穿藏服，不僅為當(dāng)?shù)貗D女提供了就業(yè)崗位，更成了家鄉(xiāng)的文化“推介官”。這樣的場景近年來在迪慶州隨處可見，而2020年，全州民宿及精品酒店僅有150多家，且多集中在獨克宗古城周邊。
“十四五”期間，迪慶州民宿如雨后春筍般涌現(xiàn)，形成覆蓋高、中、低端的多元化住宿體系：在鄉(xiāng)村振興背景下，維西傈僳族自治縣塔城鎮(zhèn)啟別村原建檔立卡貧困戶和艷群通過改造祖?zhèn)骼险蛟炝恕奥齺韾偂泵袼蕖?024年收入突破50萬元，較2020年開業(yè)初期的8萬元增長超過5倍。同時還搭建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷平臺，年銷售額突破100萬元，帶動20多戶村民增收。德欽縣玉杰村積極發(fā)展“野奢型”民宿集群，引進(jìn)“松贊”“麗世”等品牌，村民以土地入股，122戶村民年均分紅超2.6萬元，而2020年，該村人均文旅收入不足3000元。從民宿服務(wù)員到民宿老板，香格里拉市建塘鎮(zhèn)尼史村的孫諾拉初通過改造藏房、增設(shè)捏糌粑等體驗項目，實現(xiàn)收入飛躍，2024年營收40萬元，較2020年打工年收入翻了近12倍。
啟別村特色民宿 次仁培布 攝
民宿經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展是文旅富民的生動注腳。迪慶州出臺民宿管理方案和評定標(biāo)準(zhǔn)，開展技能培訓(xùn)超200場次，參訓(xùn)人員從2020年的800余人次增至2024年的5000余人次，從業(yè)者服務(wù)水平顯著提升。2024年，全州鄉(xiāng)村旅游接待游客超1600萬人次，實現(xiàn)旅游花費52億元以上，35%以上的群眾通過從事文旅相關(guān)行業(yè)實現(xiàn)增收。德欽縣奔子欄鎮(zhèn)玉杰村通過發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，2024年實現(xiàn)村集體經(jīng)濟(jì)增收37萬元，較2020年的零收入取得重大突破。香格里拉市建塘鎮(zhèn)尼史村20余家民宿催生“本地房東+外來運營”的合作模式，讓牦牛肉、酥油等本地食材直達(dá)游客餐桌，食材采購價較2020年上漲40%。民宿不僅留住了游客的腳步，更留住了鄉(xiāng)村的人氣與希望，2024年，全州旅游從業(yè)人員達(dá)12.6萬人，占總?cè)丝诘?0.7%，較2020年增加3.2萬人。
文旅市場的持續(xù)升溫，離不開硬件升級與品牌推廣的強(qiáng)力支撐。“十四五”期間，迪慶州徹底改變了2020年前“對外交通不便、景點分散孤立”的困境。2023年11月，麗香鐵路通車，迪慶州邁入“動車時代”，昆明至香格里拉最快通行時間從2020年的8個多小時縮短至4小時41分，截至2024年5月，麗香鐵路累計發(fā)送旅客118.3萬人次，帶動游客平均停留時間從2.3天延長至4.1天。“00后”藏族列車員格茸培楚感慨：“鐵路讓父老鄉(xiāng)親走出大山，也讓全世界游客走進(jìn)香格里拉。”
復(fù)興號列車在麗香鐵路上行駛 國鐵昆明局 供圖
基礎(chǔ)設(shè)施投資力度持續(xù)加大。2024年，迪慶州文旅固定資產(chǎn)投資達(dá)8.17億元，同比增長100.7%。總投資7.47億元的全域觀光文旅項目開工建設(shè)，串聯(lián)起獨克宗古城、納帕海等核心景點，30公里特色旅游線路將分散美景串珠成鏈，較2020年的12公里旅游線路增長150%。普達(dá)措景區(qū)完成兩期保護(hù)利用基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，投資從2020年的3500萬元增至2024年的1.2億元，新增生態(tài)步道15公里、智慧觀景臺8個，游客承載量從每日5000人提升至1.2萬人。品牌影響力的擴(kuò)大更讓“香格里拉”名片走向世界。迪慶主動融入“大香格里拉”區(qū)域發(fā)展格局，構(gòu)建全媒體宣傳矩陣，借力直播推介、微短劇拍攝等擴(kuò)大影響力，宣傳模式實現(xiàn)全面升級。2024年，全州接待游客達(dá)3122.98萬人次，旅游總收入352.9億元，雙雙遠(yuǎn)超“十四五”規(guī)劃2025年末指標(biāo)。2025年上半年，游客量和旅游收入同比增幅均居全省第一，入境游客量更是實現(xiàn)翻倍增長。
從鐵路貫通帶來的時空重構(gòu)到民宿經(jīng)濟(jì)激活的鄉(xiāng)村蝶變；從非遺工坊里的文化傳承到冰雪徒步中的業(yè)態(tài)突破，每一個數(shù)字躍升的背后，都是迪慶州打造游客心中的“詩與遠(yuǎn)方”的生動實踐。
如今的迪慶，已從觀光目的地蛻變?yōu)樯铙w驗場，從地理名詞升華為“心靈符號”。游客用腳步丈量的不僅是風(fēng)景，更是全州各族群眾的熱情與匠心；村民收獲的不只是收入增長，更是文化自信與家園振興的雙重喜悅。未來，世界的“香格里拉”將繼續(xù)以開放之姿、創(chuàng)新之力，把文旅融合發(fā)展畫卷描繪得更美。
