“這是我第二次觀看《印象大紅袍》了。坐在360度旋轉觀眾席，置身于山水實景之間觀賞演出，品味著大紅袍裊裊茶香，太愜意了。”近日，來自江西的游客張女士在武夷山觀看完演出后依然心潮澎湃。
在這里，每當夜幕降臨，2100個座位漸次亮起，觀眾在茶香縈繞中，開啟一段65分鐘的印象沉浸之旅。
《印象大紅袍》演出現場 受訪者 供圖
山水說話 文化上場
“陌生人，您來自何方？您有多久，沒有安靜地欣賞一片風景？有多久，沒有走進山水？又有多久，沒有坐下來，只是靜靜地喝一杯茶？”19時30分，《印象大紅袍》演出的開場白如清泉擊石，直抵人心。
武夷山不僅是世界文化與自然雙重遺產，更是烏龍茶與紅茶的發源地，茶史悠遠，早在17世紀便香飄歐美。2022年，“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”成功入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，武夷巖茶（大紅袍）制作技藝正在其中。
然而，武夷山一度面臨“白天游山玩水，晚上無所事事”的旅游窘境。深厚的朱子文化、精湛的制茶技藝、輝煌的萬里茶道歷史亟待從書本中“走”出來，化為可感知、可體驗的生動場景。
2008年，張藝謀、王潮歌、樊躍組成的“印象鐵三角”團隊來到武夷山，打造第5部“印象”作品。“我們要做的不是一場普通演出，而是讓山水說話、讓文化落地的沉浸式體驗。”張藝謀在創作研討會上的這句話，奠定了《印象大紅袍》的基調。團隊歷時一年，深入武夷山水，走訪茶農匠人，從采茶搖青的勞作美學，到朱子“格物致知”的哲學智慧，豐富的文化元素被精心萃取、藝術重構。
于是，一場顛覆行業認知的演出誕生了：360度旋轉觀眾席將丹霞山水化為天然舞臺，云霧繚繞的峰巒是背景，潺潺流淌的溪水是伴奏，300名演員在山水間演繹茶人的生活畫卷。“我們打造了仿古民居、高地、沙洲、河道等表演區，通過舞蹈、戲劇、音樂等形式，讓游客直觀感受武夷巖茶制作技藝與千年茶道精神。”印象大紅袍藝術團團長吳美求介紹。
當座席緩緩轉動，“人在畫中游”的意境油然而生。采茶、制茶、祭茶、斗茶……一幕幕非遺技藝與生活場景在眼前流轉。2010年3月29日，《印象大紅袍》正式公演，首場即座無虛席。“一秒入戲”的沉浸感，讓觀眾動容。
印象大紅袍股份有限公司總經理鄭彬介紹，這場演出的創新之處，在于首次實現了“自然景觀、文化遺產、生活場景、現代科技”的深度融合，將抽象的茶文化轉化為可聽、可視、可嗅的具身體驗。它不僅填補了武夷山夜游的空白，更讓文旅演藝從“配套項目”蛻變為“核心引擎”。
《印象大紅袍》并非一成不變。互動環節持續升級——最新的場景是：演員向觀眾奉上熱茶；謝幕時，全場齊聲高呼：“山、水、草木、家園，我會放下！我會幸福！”讓觀眾在震撼之余，也收獲內心的釋放。
“看了演出才明白，武夷山人對待茶的那份虔誠，就是對自然與生活的熱愛。”來自北京的游客陳薇感嘆。
精耕細作 匠心守護
自2010年首演至今，《印象大紅袍》累計演出已近7000場，觀演人次近千萬。每年演出超400場，節假日單日最高達5場，屢屢一票難求。火爆的背后，是團隊16年如一日的匠心運營與持續創新，保障近7000場演出“零失誤”。
《印象大紅袍》演出是在完全開放的“山水”間進行，每年夏季汛期都是對設備與預案的嚴峻考驗。“我們習慣了與雨水共舞、與時間賽跑，依靠的是一套成熟的全流程標準化管理體系。”印象大紅袍股份有限公司劇場部負責人鄭柳花介紹，公司實施水位分級預案管理，從設備加固到全員轉移，均有周密安排，確保演出在極端天氣后能迅速恢復。
藝術團注重“在地化”培養，300多名演員中近六成來自本地。周禹和張菀蓁夫婦2009年一同入團，如今一人成長為指導百余演員的教員，一人從青澀新人蛻變為成熟演員。“這里不僅是一份工作，更讓我們實現了自我價值，加深了對武夷文化的理解，增強了對藝術團的歸屬感。”周禹說。
“這就是觀眾席，全部都是鋼結構，凈重就達到了500噸，相當于300多輛小汽車的重量……”在抖音賬號“武夷山導游阿濤”上，藝術團教員王龍濤分享幕后花絮與彩排細節。
近年來，公司不斷創新營銷推廣方式，強化短視頻平臺運營，通過各類新媒體平臺，圍繞“幕后印象”“青春印象”推出內容，讓“印象大紅袍”成為講述武夷故事的重要窗口。
耕耘終見收獲。第三方數據顯示，2024年《印象大紅袍》以1.3億元票房位列中國旅游山水實景演出第3、全國文旅演出第8，游客轉化率達4.7%，遠超行業平均的1.5%。2022年至2024年，印象大紅袍股份有限公司營收從6303.9萬元增長至1.37億元，毛利率持續保持在54%以上，核心演出貢獻超94%的營收。
文化引擎 帶動全城
《印象大紅袍》的成功，成為驅動區域發展的文化引擎。
演出徹底打破了武夷山“夜間留白”，將游客平均停留時間從2008年的不足1.5天延長至2024年的3.2天，直接帶動劇場周邊新增民宿50余家、特色餐廳數十家。“許多酒店在OTA平臺推廣時會標注‘《印象大紅袍》劇場’店或者距《印象大紅袍》演出多少距離。”印象大紅袍股份有限公司營銷部負責人鄭青榮說。
公司積極拓展市場化運營，管理4A級旅游景區武夷茶博園、印象·泰自然茶湯溫泉酒店，并于今年5月推出全新大型文旅山水史詩演出《月映武夷》，探索“資源整合+IP運營+資本賦能”的可復制路徑。印象大紅袍股份有限公司董事長衷柏夷介紹，新劇目自今年5月首演以來已上演超300場，觀演人數超10萬人次，與《印象大紅袍》形成日夜呼應、多元互補的產品體系。
旅游演藝催生了茶宿、茶宴、茶研學等新業態，形成了充滿活力的文旅消費圈。2010年，武夷山茶業總產值僅13.06億元，相關市場主體不足1600家；2024年，武夷山茶業全產業鏈產值躍升至150億元，帶動12萬人就業，茶葉稅收2.28億元，“一片葉子富一方百姓”成為現實。
為持續打響武夷文旅IP，深耕文旅融合領域，印象大紅袍股份有限公司正全力推進資本化運作。作為承載武夷山水與茶文化的重要文旅企業，公司憑借特色演藝與文化傳播的獨特優勢，已順利通過港交所聆訊，力爭于近期在資本市場實現掛牌。
十六載春華秋實，《印象大紅袍》依然年輕。這縷穿越千年的茶香，正攜著創新之風飄向遠方，講述著一個更加自信、開放、鮮活的武夷故事、福建故事。（作者：中國旅游報記者 李金枝；編輯：曹雪文）
