作者丨不吃麥芽糖
編輯丨Shadow
年終大促期間，黑五、圣誕等銷售高峰不僅帶來流量和銷量激增，也伴隨知識產(chǎn)權風險的集中爆發(fā)。
大促后的2–4周，熱門關鍵詞、暢銷品類和異常銷量的listing最容易成為抽查重點。此時，賣家運營繁忙，往往容易忽視版權、專利或商標風險。
更棘手的是，一些不良競爭者還會趁著賣家賬戶資金充足，刻意抓住這一時機，通過侵權投訴、商標搶注或域名敲詐等手段施壓，迫使賣家在短時間內(nèi)承擔高額成本。
如果賣家未提前做好防護，很可能面臨：商品被強制下架、店鋪或賬戶被凍結、資金被臨時凍結，甚至被迫支付高額和解金，從而嚴重影響現(xiàn)金流和運營。
年末案件集中爆發(fā)
12月首周，美國法院維權節(jié)奏顯著提速，單周內(nèi)臨時限制令（TRO，Temporary Restraining Order）、初步禁令（PI，Preliminary Injunction）及缺席判決合計波及超過3500家店鋪，呈現(xiàn)出典型的多點爆發(fā)態(tài)勢。
派代根據(jù)公開信息整理
從案件結構看，版權侵權仍是起訴最密集的方向，主要集中在動畫形象、插畫和裝飾圖案等視覺內(nèi)容；商標侵權緊隨其后，多涉及熱門IP名稱及角色名稱的變形使用；外觀專利案件數(shù)量雖少，但單案牽連店鋪規(guī)模更大，對賬戶和資金的沖擊也更直接。
這一輪案件高度集中在少數(shù)高頻代理律所手中，其中GBC（Greer, Burns & Crain）依舊保持極高活躍度，多IP并行起訴、同步申請TRO，并快速推進PI和缺席判決，已形成成熟打法。
截至目前，被告規(guī)模最大的案件來自 DreamWorks, LLC et al，這家成立于1994年的全球知名動畫工作室，旗下?lián)碛小豆治锸啡R克》《功夫熊貓》《馴龍高手》《馬達加斯加》《魔發(fā)精靈》《穿靴子的貓》等多個頭部IP。自6月20日首次啟動維權以來，不到半年時間，DreamWorks已累計發(fā)起64起訴訟，TRO凍結店鋪超過2400家，顯示其維權節(jié)奏高頻且覆蓋面廣。
12月5日、8日與9日連續(xù)立案的三起案件中，《Gabby’s Dollhouse（加比娃娃屋）》與《Kung Fu Panda（功夫熊貓）》等熱門IP被納入新一輪起訴范圍，Amazon、Temu等主流平臺均有賣家被波及，涉及玩具、服裝、POD定制、家居裝飾、手機殼等多個常規(guī)類目，侵權主張以版權與商標并行為主，部分鏈接在TRO階段即遭凍結。
圖源：麥家支持
在這種高頻、快推進的維權節(jié)奏下，風險正在從單一“爆款IP”向更廣泛的常規(guī)類目外溢，多鏈接、多店鋪、跨平臺同步凍結逐漸成為常態(tài)。尤其在年底資金最為集中的時間窗口內(nèi)，TRO的即時凍結效應被進一步放大，對賣家現(xiàn)金流和日常運營形成持續(xù)擠壓。
更值得警惕的是，部分黑產(chǎn)團伙通過搶注閑置商標、偽造權利憑證并濫用TRO發(fā)起虛假侵權投訴，進一步放大了經(jīng)營不確定性。盡管亞馬遜反假冒團隊（CCU，Counterfeit Crimes Unit）已啟動反制訴訟，但在結果真正落地前，賣家仍需直面資金凍結與申訴周期漫長帶來的現(xiàn)實壓力。
圖源：知無不言
最容易踩的隱形侵權雷區(qū)
很多賣家以為，只要不賣仿牌，生意就安全了。但現(xiàn)實遠比想象中復雜：真正容易踩雷的，往往是那些看似“常規(guī)操作”的小細節(jié)。
就版權侵權而言，很多賣家在日常運營中會直接使用一些節(jié)日元素、流行裝飾或通用插畫，以為這些素材屬于公共資源不會觸碰版權。有的會標注“網(wǎng)絡素材來源”，或者使用AI生成內(nèi)容，甚至稍作修改，認為這屬于二次創(chuàng)作，可以高枕無憂。
然而，只要這些素材或作品在構圖、色彩、風格或整體視覺效果上與已有作品存在實質(zhì)性相似，即便經(jīng)過標注、修改或AI生成，也可能被權利方認定為侵權。
例如，在Sprunki游戲案件中，即便賣家未直接使用“Sprunki”商標，僅使用游戲角色形象，也可能面臨巨額索賠；再如插畫家Diane Kater的14幅圣誕主題插畫（包含圣誕老人、雪人、麋鹿等常見元素），就導致151家店鋪賬戶被平臺凍結。
不僅是插畫，字體同樣可能成為隱形雷區(qū)。字體設計既屬于計算機軟件，也屬于美術作品，受到嚴格版權保護。許多賣家并不清楚字體的版權狀態(tài)，誤以為僅在產(chǎn)品展示或宣傳中使用就無妨。
然而，實際上很多元素即便可以免費下載，也禁止用于商業(yè)用途。更有甚者，即便產(chǎn)品圖片中使用的字體只是與付費字體高度相似，也可能被權利方認定為侵權。
再來說大家熟知的商標侵權，其范圍往往比賣家們想象的要廣得多。商標侵權不僅限于產(chǎn)品本身，還可能延伸到標題、關鍵詞、品牌標識，甚至域名。
很多賣家以為只要商品原創(chuàng)，在標題里加入幾個熱詞吸引流量就沒問題，或者在描述中使用常見節(jié)日、生活方式詞匯無關緊要，殊不知一些看似普通的詞匯，實際上可能已經(jīng)被提前搶注為商標，形成法律陷阱。
這類節(jié)日、生活方式或通用名詞被注冊后，當其他賣家在標題、描述或包裝中使用這些詞時，就可能收到律師函或平臺投訴，被迫支付高額和解金。
例如，“XM-L”燈具尺寸型號、“airbag”安全氣囊，甚至“One”“Tetris”等詞，都曾因被搶注注冊為商標而引發(fā)侵權訴訟。賣家即便無意使用，也可能被認定為搭便車或引起消費者混淆，從而承擔法律責任。
此外，很多賣家在地域或商品類別上注冊不完整，也容易陷入侵權的風險。比如，只在美國注冊商標，卻在歐洲擴展銷售時忘記注冊新地區(qū)商標；或者只注冊了部分商品類別，后來銷售的新類別被他人搶注，這些操作都會導致產(chǎn)品被投訴侵權，迫使賣家支付高額和解金。
域名搶注和敲詐同樣頻繁發(fā)生，一些不良份子會提前注冊你的品牌域名，并搭建獨立站官網(wǎng)甚至銷售同款產(chǎn)品，然后反過頭來通過亞馬遜等電商平臺發(fā)起投訴或發(fā)送威脅信，要求高價購買域名，否則持續(xù)舉報導致店鋪被封。最令人發(fā)指的是，這類不良份子有時還專門挑選銷售旺季或關鍵節(jié)點施壓。
除了文字和圖案，產(chǎn)品外觀同樣也是侵權的高風險地帶。很多賣家認為一些上架已久的產(chǎn)品屬于公模，從而掉以輕心。然而，即便功能原創(chuàng)，只要整體形狀、線條或裝飾與已有專利存在“實質(zhì)性相似”，仍可能被認定為侵權。在智能小家電、家居用品、玩具等領域，這類風險尤為常見。
更過分的是，部分專利持有人或其代理律所采用“放水養(yǎng)魚”的策略：先默許產(chǎn)品銷售，待銷售數(shù)據(jù)積累后再突然發(fā)起訴訟并申請凍結賬戶，讓賣家陷入被動，迫使支付數(shù)千到上萬美元的和解金，遠超產(chǎn)品利潤。
而隨著中國跨境電商快速發(fā)展，中國賣家已成為惡意侵權訴訟和搶注敲詐份子眼中的“大肥羊”。據(jù)統(tǒng)計，美國附表A類型侵權案件中約70%的被告來自中國。律師費高、打官司耗時長，大多數(shù)賣家只能選擇和解或放棄店鋪，使惡意維權行為長期存在。
跨境賣家到底如何應對侵權？
派代跨境觀察到，海外市場知識產(chǎn)權保護不僅嚴格，而且體系化，權利人維權意識強、行動路徑明確、執(zhí)行速度快。他們不僅把知識產(chǎn)權作為防御工具，更視其為主動維護市場競爭優(yōu)勢的核心手段。相比之下，國內(nèi)許多賣家在這方面意識薄弱，往往等問題發(fā)生后才被動應對，面臨著高成本、高風險的處境。
因此，對于跨境電商賣家而言，上架前完成系統(tǒng)性的商標注冊、專利布局、版權存證和域名規(guī)劃，不再是可選項，而是一項關乎生存的基本功。
為此，賣家需要進行全面的“侵權排雷”，才能確保產(chǎn)品順利進入市場。具體來說，要在目標市場的官方數(shù)據(jù)庫中檢索商標和專利，核查產(chǎn)品名稱與核心設計是否已被注冊，同時確保每一張產(chǎn)品圖片、插畫、字體都擁有合法、可追溯的授權。
同時，還需要針對惡意搶注和敲詐行為采取防范措施。例如，提前注冊目標市場的商標和域名，覆蓋可能的商品類別和銷售區(qū)域。定期監(jiān)控商標搶注、域名仿冒，以及平臺上潛在侵權商品。建立預警機制，一旦發(fā)現(xiàn)異常，迅速評估和處理。對于域名敲詐，賣家可通過官方渠道投訴或向域名注冊商申訴，阻止不法方利用投訴威脅。
此外，賣家還應主動熟悉主要市場的快速法律程序，并與專業(yè)跨境法律服務保持聯(lián)系，以便突發(fā)情況時迅速應對，最大限度降低經(jīng)營和商譽損失。
即便準備充分，侵權投訴仍可能發(fā)生。如若到了這一步，賣家需要冷靜和專業(yè)應對：首先判斷投訴真?zhèn)?，是權利人的正當維權，還是惡意“釣魚”投訴。正當維權通常提供具體侵權編號和法律依據(jù)，而惡意投訴則往往模糊、直接索要費用或威脅關店。
遇到正當投訴，應立即下架商品并主動聯(lián)系對方協(xié)商和解；面對惡意投訴，則應利用平臺申訴或法律手段反擊。完整保存產(chǎn)品設計源文件、采購發(fā)票、授權證明，是談判和申訴中最有力的武器。
歸根結底，應對跨境知識產(chǎn)權風險的最優(yōu)策略，在于通過前瞻性的系統(tǒng)布局，將絕大多數(shù)問題化解于未然。在不可避免的沖突中，則依靠扎實證據(jù)和專業(yè)應對，快速控制局面、減少損失，同時防止惡意搶注和敲詐，從而守護品牌資產(chǎn)和商業(yè)未來。
參考資料：
1.涉及近3500店！美國TRO案件12月第一周案件最新進展！· 麥家支持
2.25-cv-06836，TRO重錘！繼環(huán)球影業(yè)后，夢工廠三大IP開啟Q2維權收官戰(zhàn) · 麥家支持
3.又有常用詞被注冊成商標，這次有點離譜！· 億恩
4.961家店鋪被告有名單！這個恐怖角色IP竟還有這么多賣家在賣 · SellersGuard
