【中國(guó)服裝圈.第3348期】來源：聯(lián)商網(wǎng)
12月15日消息，特步集團(tuán)近日宣布與馬來西亞渠道商Bonia組建合資公司，共同拓展東南亞市場(chǎng)。公司計(jì)劃未來5年在馬來西亞新開50家門店，并已將吉隆坡Mid Valley Megamall的首家300平方米專業(yè)跑步旗艦店作為合作落地的“首店”。
特步在馬來西亞的業(yè)務(wù)模式將由單一獨(dú)家經(jīng)銷升級(jí)為多元化渠道布局，原獨(dú)家經(jīng)銷商VGO將轉(zhuǎn)為“非獨(dú)家經(jīng)銷商”。
數(shù)據(jù)顯示，馬來西亞運(yùn)動(dòng)鞋服規(guī)模為東南亞各國(guó)中最大，63%受訪者稱慢跑是其最愛的運(yùn)動(dòng)。特步自2024年進(jìn)駐馬來西亞市場(chǎng)以來，通過賽事+跑步社群的運(yùn)營(yíng)策略，已舉辦多場(chǎng)大型跑步活動(dòng)。
特步表示，此次業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型對(duì)落地“世界跑鞋 中國(guó)特步”戰(zhàn)略至關(guān)重要。Bonia在東南亞擁有廣泛的銷售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋，對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求有深刻理解。合資公司將把馬來西亞打造成特步跑步品牌對(duì)外展示的窗口和出海樣板市場(chǎng)。（往期閱讀：安踏、李寧、特步、361度四大運(yùn)動(dòng)品牌三季度表現(xiàn)）
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