近期，部分賬號披著“打假人”“測評師”的外衣，在缺乏事實依據的前提下，肆意發布涉嫌針對品牌、達人的詆毀內容，將“監督”異化為博取關注的手段，將“真相”扭曲為收割流量的工具。在“打假”“測評”“揭黑”的同時，上述賬號又通過開設櫥窗，售賣相關商品（包括課程），不當獲利。這種“偽打假”行為，對互聯網行業生態、達人和商家運營都造成了惡劣影響，擾亂了網絡空間的秩序生態，侵蝕著社會信任的基石。
“偽打假”的假面亟需撕開。針對各類虛假內容和信息，以及借此違規蹭熱不當獲利的行為，日前抖音電商更新規則，升級管控，讓“偽打假”無處藏身。
售貨不該打著“打假”的名目
打假與測評，本是市場經濟與網絡生態的“清潔劑”。真正的打假者，以事實為依據、以法律為準繩，揭露假冒偽劣、曝光行業亂象，為消費者維權撐腰，為市場規范助力；專業的測評博主，憑借嚴謹的流程、客觀的數據、中立的態度，為用戶提供有價值的消費參考，推動行業產品升級。從揭露虛假宣傳到拆解產品優劣，這些行為的核心價值在于“真實”與“公正”——既不被商業利益裹挾，也不被流量誘惑綁架。
然而，如今部分賬號的“打假”早已偏離了初心。如：“張**—元芳服裝實業”“元*打假”“湖*元芳”等賬號發布多條視頻或通過直播等方式，“測評”某款品牌羽絨服，稱其“拒水羽絨服不拒水反而吸水”“存在虛假宣傳”“是制假窩點”等。同時，在上述“測評”視頻或直播間掛售貨鏈接，引流至其店鋪銷售相關服裝類商品；“波*看床墊”等賬號發布大量視頻，“測評”沙發、床墊等商品時，稱相關品牌商品為“垃圾產品”“很有誤導性”"下單的大怨種”“買他沙發的人是付不起設計費的”等，發布視頻的同時，賬號在其櫥窗售賣“床墊”“枕頭”等相關商品。
所謂的“揭黑視頻”里，沒有完整的證據鏈，只有斷章取義的片段；所謂的“測評內容”中，沒有客觀的對比分析，只有刻意制造的沖突與煽動性的話術。當“打假”不再為了正義，而是為了利益；當“測評”不再服務用戶，而是服務流量，這種行為便淪為了網絡空間的“公害”。
“偽打假”的連鎖之害
“偽打假”的危害，遠不止于對單個品牌或達人的詆毀，其負面影響如同投入湖面的石子，層層擴散，最終波及整個社會生態。
對品牌與達人而言，“偽打假”帶來的是難以挽回的信譽損失。一條不實的“打假”視頻可能快速刷屏全網，即便后續品牌發布澄清聲明，也難以消除公眾的負面印象。尤其是中小品牌與新興達人，缺乏足夠的輿情應對能力和維權資源，往往在“偽打假”的輿論攻勢下陷入經營危機。
對消費者而言，“偽打假”制造了信息迷霧，剝奪了理性判斷的權利。當“偽打假”內容混淆視聽，消費者難以分辨產品優劣、品牌真偽，要么被誤導陷入消費恐慌，要么對所有測評內容產生信任危機。這種信息不對稱，最終損害的是消費者的切身利益。
對行業生態而言，當無底線的“偽打假”賬號靠制造爭議獲得高流量后進行帶貨，那些堅守客觀、注重實證的真打假者與專業測評博主，反而因內容“不夠勁爆”“缺乏沖突”被算法冷落。長此以往，越來越多的創作者會被迫迎合流量邏輯，放棄真實與嚴謹。
對社會信任而言，“偽打假”消解了網絡空間的誠信基礎，公眾對自媒體，甚至是發布平臺的信任度會持續下降。久而久之，人們不僅不再相信所謂的“測評”“揭黑”內容，甚至對正規媒體的報道、官方發布的信息也會產生懷疑。這種信任危機，會延伸到社會生活的各個層面，影響社會治理的效率與效果。
抖音精準打擊“打假者”爭名奪利亂象
此類行徑嚴重誤導公眾認知，不僅擾亂互聯網行業良性生態，更對達人創作環境、商家正常經營造成惡劣沖擊。若任其蔓延，將引發跟風效仿，進一步破壞網絡空間的誠信基礎與市場秩序，危害不容小覷。
平臺作為內容傳播的核心載體，必須主動扛起主體責任。
抖音始終鼓勵創作者制作傳播優質內容，分享真實美好的生活，堅守“真實身份”“真實內容”“真實營銷”“真實流量”的基本原則。為嚴厲治理借“打假”“測評”“揭黑”之名發布不實信息、蹭熱點引流并不當獲利的違法違規行為，抖音依據《網絡信息內容生態治理規定》《抖音社區自律公約》等相關法律法規與平臺規則，再次升級“違規蹭熱不當獲利”內容治理規范，明確核心要求：一是打假、測評、揭黑行為需嚴格遵循科學依據、行業標準與客觀事實；二是針對他人內容或商品開展打假、測評時，創作者不得在同類行業售賣相關商品或知識付費課程；三是若創作者發布內容引發廣泛質疑，或多條內容因涉嫌侵權被申訴下架，且存在上述商業變現行為，其賬號將被列為“爭議賬號”；四是對爭議賬號或矩陣類賬號，平臺將依規關閉內容加熱與商業變現功能。
此次治理規范的升級，并非否定正當的打假監督與專業測評，而是為了劃清“真實監督”與“虛假牟利”的邊界，保護真正堅守客觀公正的創作者與消費者的合法權益。
流量可以帶來一時的熱度，但只有真實與責任，才能鑄就長久的價值。在互聯網的浪潮中，創作者要守住底線，平臺需扛起責任，公眾應保持理性，讓“偽打假”無處遁形，讓真正的監督照亮真相，讓網絡空間成為一片清朗的沃土。
