你去過長春市動(dòng)植物公園嗎？一到晚上，哪怕零下二十度，都有成千上萬名少男少女涌入園內(nèi)圍著表演區(qū)舉手機(jī)拍照。這里宛如大型真人秀現(xiàn)場(chǎng)。和央視86版《西游記》內(nèi)演員同樣裝束的孫悟空、唐僧、豬八戒、女兒國國王、玉皇大帝……都展現(xiàn)在人們眼前，表演劇中經(jīng)典橋段，還用東北話時(shí)不時(shí)地跟觀眾逗樂子。
可以說這是中國當(dāng)下最有人氣的動(dòng)植物園。2025年預(yù)計(jì)旅游人次超300萬。在抖音上搜索長春市動(dòng)植物公園、西游記夜游、雪餅猴、王鐵柱等相關(guān)話題，累計(jì)播放量已超百億。幾個(gè)頂流NPC（非玩家角色）演員的個(gè)人抖音粉絲數(shù)都超百萬人數(shù)。
長春市動(dòng)植物公園西游記主題樂園總策劃杜貴江。 受訪者供圖
長春市動(dòng)植物公園西游記主題樂園總策劃是今年45歲的杜貴江。他在長春學(xué)習(xí)、工作并生活了30年，輾轉(zhuǎn)傳媒、建筑裝飾、燈飾布景等領(lǐng)域，把城市文化肌理摸得透徹。步入不惑之年時(shí)，恰逢長春發(fā)力文旅的機(jī)遇窗口，他攥住這份城市賦予的契機(jī)，將西游文化與長春本地風(fēng)俗人情融于一體，最終把項(xiàng)目做成了既讓游客追著“雪餅猴”笑出眼淚，又能讀懂春城人文底蘊(yùn)的現(xiàn)象級(jí)文旅IP。
來春城三十載
借政策東風(fēng)做文旅
1980年，杜貴江出生在松原農(nóng)村，童年生活比較清貧，放學(xué)后除了在地里頭跟父母干活兒，就是趁刮風(fēng)下雨天，在家里頭看電視。黑白電視機(jī)里總共就幾個(gè)頻道，一部各大衛(wèi)視輪播的《西游記》，他不知道看了多少遍。和童年伙伴玩耍的時(shí)候，他們就拎著木棍或者串起地上的葉子，扮演劇里的孫悟空、牛魔王等人物。
1996年，他考上了長春農(nóng)業(yè)學(xué)校，學(xué)習(xí)財(cái)務(wù)專業(yè)。雖然是學(xué)生，卻已經(jīng)是他創(chuàng)業(yè)掙錢的開始。十幾歲的年齡，在課余時(shí)間里騎著自行車在長春大街小巷推銷商品，甚至在學(xué)校里頭向同學(xué)賣泡面，只為掙點(diǎn)生活費(fèi)用。他發(fā)現(xiàn)，長春城市比老家大得多，商業(yè)機(jī)會(huì)也更多，他放棄了畢業(yè)后回老家農(nóng)機(jī)站工作的想法，決心留在長春創(chuàng)業(yè)。
千禧年初，長春也像國內(nèi)其他大城市一樣，傳媒業(yè)進(jìn)入高速增長階段。市場(chǎng)嗅覺敏銳的杜貴江，在2003年成立了可以提供廣告制作與發(fā)布、媒介資源投放等多元業(yè)務(wù)的傳媒公司，掙了第一桶金，在長春實(shí)現(xiàn)了安家置業(yè)的夢(mèng)想。
很快，長春的傳媒業(yè)到了飽和階段。他公司的傳媒業(yè)務(wù)也遇到了發(fā)展瓶頸。但這時(shí)候，長春的房地產(chǎn)業(yè)開始火了起來，很多外地人來買房，而本地人又有換房需求，家居板塊比較活躍。杜貴江迅速組建了新的團(tuán)隊(duì)，一頭扎進(jìn)燈光秀和建筑裝飾行業(yè)。因?yàn)榧夹g(shù)過硬，承接了多個(gè)燈會(huì)項(xiàng)目，在長春當(dāng)?shù)仞堄锌诒?/span>
“我做生意的邏輯就是怎樣，市場(chǎng)需要什么，我就做什么。要是市場(chǎng)不需要了，我就轉(zhuǎn)型。”杜貴江說，自己是個(gè)對(duì)市場(chǎng)比較敏感的人，他經(jīng)常在長春城內(nèi)的各個(gè)商場(chǎng)走走，看看什么產(chǎn)品最火，也喜歡和各個(gè)領(lǐng)域的人打交道，從交談中捕捉市場(chǎng)新動(dòng)向。
2022年底，全國多地興起文旅熱。長春市也加強(qiáng)政策支持，為文旅市場(chǎng)主體發(fā)展特別是民營文旅類企業(yè)，提供了更大的發(fā)展空間。在此背景下，擁有87年歷史的長春市動(dòng)植物公園首次與民營企業(yè)展開合作，辦起了以動(dòng)物為主題的花燈夜游項(xiàng)目。公園選擇的合作企業(yè)正是杜貴江的公司。
長春市動(dòng)植物公園夜景。澎湃新聞?dòng)浾?趙利新 圖
2023年，長春市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)更是吹響“促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展”的集結(jié)號(hào)。大會(huì)指出，要突出項(xiàng)目帶動(dòng)，加快培育現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，堅(jiān)持大抓招商、大上項(xiàng)目，促進(jìn)文旅融合，做好“旅游+”的文章，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。進(jìn)一步挖掘資源優(yōu)勢(shì)，突出項(xiàng)目帶動(dòng)，加快培育現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系。
強(qiáng)勁的政策信號(hào)給了杜貴江試水文旅業(yè)的信心，他在相關(guān)部門支持下，將原先的花燈夜游項(xiàng)目，改造為與游客互動(dòng)性更強(qiáng)的“夢(mèng)幻西游季·夜游動(dòng)物園”系列活動(dòng)。增添了沉浸式西游眾仙演繹、夢(mèng)幻仙境花車巡游、江南烏篷船水上演繹等內(nèi)容，還設(shè)置了很多網(wǎng)紅打卡區(qū)。孫悟空、豬八戒等形象的NPC演員頻頻與游客們互動(dòng)，深受游客喜愛。
2023年11月，企業(yè)拿到了1986版《西游記》的全國首家版權(quán)授權(quán)。消息的傳來，頓時(shí)讓長春市動(dòng)植物公園的“西游”熱再次升溫。公園和企業(yè)也走上了一條“公園出地、國企搭臺(tái)、民企投入”的合作運(yùn)營模式。園內(nèi)建起了西游文化主題區(qū)，西游主題舞臺(tái)每晚上演精彩演出，迎來天南海北的人打卡。
“西游”爆火背后
凝聚全城力量續(xù)熱潮
長春人普遍熱情，很樂意向外人介紹長春的熱門打卡地。不論是出租車司機(jī)還是酒店阿姨，只要外人問起來，他們都愿意分享自己心目中的長春旅游線路圖。長春市動(dòng)植物公園火出圈后，一些出租車司機(jī)一聽游客是外地口音，就主動(dòng)說：“看‘雪餅猴’的演出，得選擇在下午五點(diǎn)前去五行山那兒等著，最好提前十分鐘去，能占個(gè)靠前的位置……”
“長春人就是這樣，只要你做得好，你會(huì)發(fā)現(xiàn)全城都是你的后盾。”杜貴江還說，在長春乃至東北做沉浸式文旅有個(gè)其他地方難以比擬的人文優(yōu)勢(shì)，就是當(dāng)?shù)厮貋聿环τ哪械氖忻袢后w，“東北人開朗、好奇心強(qiáng)、語言自帶包袱，只要有舞臺(tái)，人們就愿意上去展現(xiàn)自己的才藝，這樣就會(huì)讓場(chǎng)子熱鬧起來。不像有些地方的人普遍保守，演員無論怎么熱場(chǎng)，場(chǎng)子都嗨不起來。但長春不一樣，大家很容易就能營造出開心氛圍。”
實(shí)際上，網(wǎng)上最早火起來的短視頻，也是由游客以及長春本地的媒體、自媒體自發(fā)推動(dòng)起來的。2023年6月1日，幾名游客因?yàn)楹嫌皢栴}起了沖突，牛魔王站在中間苦口婆心調(diào)和，而沖突游客帶來的小孩卻站在牛魔王旁邊比耶拍照。“凡人吵罵，妖怪勸架”的反差畫面迅速成為同城熱搜視頻。“東北迪士尼”“最適合中國寶寶體質(zhì)的主題公園”名號(hào)不脛而走。
在杜貴江看來，長春文旅業(yè)火起來的另外一個(gè)因素是城市營商環(huán)境的優(yōu)化。“我們一開始打算做夜游項(xiàng)目的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)公園建設(shè)年代太久，很多電力設(shè)備都老化了，電力供應(yīng)滿足不了新燈光設(shè)備的需求。當(dāng)時(shí)市政府領(lǐng)導(dǎo)來調(diào)研時(shí)，直接現(xiàn)場(chǎng)辦公，協(xié)調(diào)好幾個(gè)部門，很快就幫我們安裝了新的配電站和630千伏安的變壓器，完全給我們解決了電力不足問題。整個(gè)服務(wù)過程，政府措施非常高效。這讓我覺得，長春文旅業(yè)未來會(huì)有更好的前景。”他說。
長春市動(dòng)植物公園西游記主題樂園里，臺(tái)上演員與觀眾互動(dòng)。受訪者 供圖
“長春市委市政府還為我們團(tuán)隊(duì)的幾位主力演員給予了一些榮譽(yù)，這更能充分激發(fā)人才的創(chuàng)新活力。”杜貴江舉例說道，“飾演‘雪餅猴’的零零后演員王鐵柱，就已被長春市聘任為長春文旅推薦官、第二十屆中國長春電影節(jié)宣傳推廣大使等職務(wù)，這無疑為年輕人扎根家鄉(xiāng)、逐夢(mèng)本土注入了更強(qiáng)信心。”
王鐵柱是長春市德惠市夏家店鎮(zhèn)葦咀子村人，還在吉林藝術(shù)學(xué)院舞蹈學(xué)院讀書的時(shí)候，就來找杜貴江面試了。試裝那天，王鐵柱穿上孫悟空的服裝，一個(gè)甩金箍棒的動(dòng)作，就讓杜貴江眼前一亮。這就是他要找的人，聰明、活潑、有靈氣。
“別看我們長春人平時(shí)樂呵呵的，為家鄉(xiāng)做事也都很認(rèn)真。鐵柱就是這樣做事很踏實(shí)的人。”杜貴江說，長春的冬天晚上冷，人在戶外站會(huì)兒都會(huì)凍得打哆嗦。但西游主題項(xiàng)目，需要讓王鐵柱扮演被壓在五行山下的孫悟空，不斷和游客互動(dòng)。杜貴江問他怕不怕冷、嫌不嫌累，王鐵柱干脆利落地回復(fù)了句“不怕”。
短短兩年，長春市動(dòng)植物公園已經(jīng)成為國內(nèi)動(dòng)植物園的頂流。即使凜冬晚上，一些來自廣州、廈門的游客，不遠(yuǎn)千里都要來看一場(chǎng)有東北味道的西游演出。杜貴江面對(duì)潑天流量，一直顯得從容：“我知道，這是長春的城市政府、市民，還有我們團(tuán)隊(duì)的演員一起努力的結(jié)果。我們作為運(yùn)營方，得小心翼翼珍惜機(jī)會(huì)，讓流量沉淀為長久的口碑與吸引力，有朝一日讓‘西游’也成為長春城市文化名片的一部分。”
深耕城市特色
與傳統(tǒng)文化緊密結(jié)合
“女王啊女王，月光照亮你的美。可我使命如磐石我不能后退，御花園的蝶，亭前的依偎。都化作御弟哥哥我心底的淚……”夜游臨近結(jié)束，閆東扮演的唐僧便在舞臺(tái)上唱起這首輕快的《唐僧謠》來，時(shí)不時(shí)與底下游客打趣：“老妹兒，糖葫蘆好吃嗎？給我吃吃唄。”底下人群爆笑。
在互動(dòng)環(huán)節(jié)，有長春本地的歌手上臺(tái)和閆東對(duì)歌。閆東一聽那人聲音有磁性，就調(diào)皮地問：“你唱歌那么好聽，有給長春寫過歌嗎？”歌手便緊握麥克風(fēng)唱起一首充滿長春元素的歌，新民大街、鍋包肉、凈月潭公園都融在歌詞里，含情脈脈。現(xiàn)場(chǎng)幾千人為之動(dòng)容。
“沉浸式旅游全國都在做，甚至還有不少地區(qū)做西游文旅項(xiàng)目。我們必須得提供差異化的產(chǎn)品。產(chǎn)品的核心是什么？應(yīng)該是這座城市的特質(zhì)。現(xiàn)在我們的公園一年來幾百萬人，吉林本省及東北客群占比超過50%，還有剩下的四五成都是外地客群了，這些人來長春，希望看到的是和他們自己家鄉(xiāng)不一樣的東西。”杜貴江說。
為此，他強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化IP必須得與長春的本土文化結(jié)合，這樣才能增強(qiáng)對(duì)本地客群的親切感，也能讓外地游客有新鮮感。他在每年旅游旺季的時(shí)候，會(huì)招聘大量長春本地的大學(xué)生作為兼職，“大學(xué)生群體相對(duì)比較有知識(shí)，也有活力和熱情，又有在長春生活、學(xué)習(xí)的經(jīng)歷，能很好地將長春的文化展現(xiàn)出來。”
“長春的文化特質(zhì)有兩個(gè)層面，一個(gè)是有獨(dú)特的旅游景點(diǎn)，長春有，其他地方?jīng)]有。我們可以讓演員在互動(dòng)環(huán)節(jié)，給游客介紹下長春的旅游資源。還有一個(gè)是精神層面，長春是工業(yè)城市，有不屈不撓、做事一絲不茍的文化底蘊(yùn)，這種精神是和傳統(tǒng)文化相貫通的。這一點(diǎn)怎么呈現(xiàn)呢？我們就嚴(yán)格要求演員的表演水平，讓演員認(rèn)認(rèn)真真地演，讓別人知道我們長春人做事認(rèn)真、敬畏傳統(tǒng)文化的態(tài)度。”他說。
長春市政府部門也鼓勵(lì)杜貴江將傳統(tǒng)文化IP與本土特色相結(jié)合的做法，不遺余力通過官方渠道平臺(tái)推介西游主題文化樂園，很快在全國引發(fā)廣泛關(guān)注。尤其在2025年9月，1986版《西游記》三大主創(chuàng)王崇秋（首席攝影師）、左大玢（觀音飾演者）、徐少華（唐僧飾演者）齊聚長春，現(xiàn)場(chǎng)投喂“雪餅猴”，與演員們重演“真假美猴王”等經(jīng)典橋段。這些老藝術(shù)家贊嘆：長春的年輕人做得非常好，既延續(xù)了西游精神，又給大家?guī)砹藲g樂。
王崇秋是第二次來到長春，第一次來時(shí)正是拍攝《西游記》，他認(rèn)為西游故事和長春很有緣分：“西游記走遍了全國各地，東北三省只來了長春和長白山，在長春市拍的是火云洞的場(chǎng)景，就是紅孩兒的洞府。”
“我們要做的就是長春人用心用情詮釋的《西游記》。”杜貴江說，1986版《西游記》老藝術(shù)家的有些話很讓他觸動(dòng)。老藝術(shù)家們認(rèn)為，西游文化里蘊(yùn)含了中國人的特色，就是永不言敗，不取到真經(jīng)，絕不回頭。杜貴江要求演員們只要站在舞臺(tái)上，就得像取真經(jīng)一樣虔誠演戲，“你只要站在舞臺(tái)上，代表的就是長春。”
積極創(chuàng)新內(nèi)容
與長春高質(zhì)量文旅同頻
在杜貴江看來，長春市動(dòng)植物園的火爆其實(shí)是長春整個(gè)文旅市場(chǎng)板塊繁榮起來的一個(gè)有機(jī)組成要素。近年來，隨著長春市一批高品質(zhì)新產(chǎn)品、新項(xiàng)目密集呈現(xiàn)，使得區(qū)域整體的游客接待量得到極大提升。
據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心長春分中心測(cè)算，2024年，長春市游客接待量達(dá)到1.72億人次、實(shí)現(xiàn)出游總花費(fèi)3026億元，分別同比增長17%和25%。與2022年相比，分別增長為207.14%、287.26%。2025年勢(shì)頭更勁，1-9月長春市接待國內(nèi)游客1.817億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)游客出游總花費(fèi)2888.58億元，同比增長分別為28.05%、13.27%。
“豬八戒”在舞臺(tái)上表演。受訪者 供圖
長春文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花、協(xié)同增長”的良好態(tài)勢(shì)，給了杜貴江深耕文旅內(nèi)容的底氣。他說，只有城市整體“好玩的東西”變多了，才能有對(duì)游客的長期吸引力，“我覺得，一座城市的文旅元素是相輔相成的。比如說，長春市動(dòng)植物園的游客可以去其他景點(diǎn)玩，其他景點(diǎn)的游客也可能順便來參觀長春市動(dòng)植物園。如果這個(gè)城市的文旅整體做得好，那么游客就愿意停留更長的時(shí)間。”
他發(fā)現(xiàn)，長春這兩年“好玩的東西”明顯變多了。長春積極引入的元宇宙文旅主題產(chǎn)品、沉浸式小劇場(chǎng)“星空間”等新業(yè)態(tài)，很受年輕人喜歡。長春拖拉機(jī)廠等老舊廠房變身成為時(shí)尚的消費(fèi)空間，帶動(dòng)文創(chuàng)、餐飲、住宿等業(yè)態(tài)集聚；紅旗文化展館等工業(yè)旅游目的地開放，增強(qiáng)游客對(duì)民族品牌的認(rèn)知度與自豪感。
最讓杜貴江感到驚喜的是新民大街的變化：一個(gè)老景區(qū)沿街院落通過“拆圍透綠”，打造出了新的口袋公園，已成為市民休閑娛樂之所。每周末的新民市集、新民漫游等精彩節(jié)目，讓這條承載城市記憶的“歷史長廊”成為城市的會(huì)客廳。“我感到疲累的時(shí)候，喜歡在公園逛逛，或者看看老街建筑，那樣心就靜下來了。”他說。
長春市動(dòng)植物公園西游記主題樂園里的“唐僧師徒”。受訪者 供圖
城市誕生了“西游”文旅項(xiàng)目，而“西游”也能反哺城市的文旅發(fā)展。長春市近年來圍繞“冰雪新天地粉雪嘉年華”“學(xué)滑雪到長春”兩大主題，精心規(guī)劃“一心兩園六場(chǎng)”冰雪場(chǎng)景，全方位展現(xiàn)冰雪魅力。而長春市動(dòng)植物公園的“雪餅猴”“豬八戒”等人氣高的演員也在網(wǎng)上宣傳長春冰雪季，在視頻號(hào)上的詞條瀏覽量達(dá)到千萬人次。
“長春一直提倡做高質(zhì)量文旅。我們也對(duì)自己的要求比較高。現(xiàn)在天天都要做市場(chǎng)復(fù)盤，每一兩個(gè)月都要完成一次產(chǎn)品迭代。不斷滿足市場(chǎng)需求。”他舉例說，以前有游客反映，女兒國場(chǎng)景太暗，他們就立刻調(diào)整燈光；他們發(fā)現(xiàn)游客群體中不少是青年男女，就在游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)中增加了“說媒拉纖”內(nèi)容。這種用戶反饋驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)化的模式，讓項(xiàng)目口碑持續(xù)發(fā)酵，目前復(fù)購率在15%。
談及未來的規(guī)劃，他說2026年是1986版《西游記》放映四十周年，他打算和團(tuán)隊(duì)做一些有紀(jì)念意義的活動(dòng)；再往遠(yuǎn)看，他希望“西游IP”跟長春城市更好地結(jié)合下去，讓人們一想到長春，不只想到汽車、電影、冰雪、老建筑等，還能想到這座城市里有說不完的西游故事，有一群認(rèn)真做西游文化的人。
就像西游里的取經(jīng)路，杜貴江的長春奮斗史還在繼續(xù)。而這座讓他奮斗了30年的城市，也正陪著他，一起走向有初心也有前景的未來。
來 源：澎湃新聞
編 輯：劉素娜
初 審：陳思秀
復(fù) 審：袁 博
終 審：謝曉暉
