“雪假”意猶未盡，“冰雪樂園”再次回歸！廣大游客期盼已久的第二十七屆哈爾濱冰雪大世界將于12月17日開園，一場與冰雪的約會即將開啟，萬人雪地蹦迪的狂歡場面將再度上演……火熱的冰雪經濟背后蘊藏著巨大的經濟富礦。近年來，冰雪旅游帶火的不只是東北，越來越多的城市將發展冰雪經濟寫入規劃，從“冷資源”中尋找“熱商機”。
受訪人士表示，隨著冰雪經濟發展愈加火熱，產業鏈將持續延伸。各地要抓住政策和市場機遇，持續強化優質旅游產品供給，完善冰雪經濟產業體系，在做大冰雪經濟規模的同時更要注重發展質量，讓活力澎湃的冰雪經濟更好地助力區域經濟發展。
上市公司掘金冰雪賽道
■ 長白山：加大力度研發高品質、沉浸式冰雪體驗項目，發揮冰雪溫泉“一冷一熱”資源優勢，打造集觀光度假、溫泉養生、冰雪體驗為一體的冰雪溫泉旅游度假模式，豐富“冰雪＋運動”“冰雪＋民俗”“冰雪＋生態”“冰雪＋美食”“冰雪＋藝術”等產品體系。
■ 嶺南控股：積極開發冰雪旅游線路，冰雪旅游產品目的地涵蓋國內外冰雪區域，產品供給豐富，涵蓋賞雪、娛雪、滑雪、反季觀景等多樣玩法，為顧客提供豐富的冰雪元素和多元的游玩體驗。
■ 冰山冷熱：冰雪場館為公司多個優勢細分市場之一，近年來承接過多個標志性冰雪工程項目。
■ 晶雪節能：密切關注冰雪經濟帶來的業務機會和市場需求，積極做好各項準備工作，參與了長春、蘇州滑雪場建設。
■ 元隆雅圖：為哈爾濱冰雪大世界提供了亞冬會特許商品，并與其母公司哈爾濱馬迭爾文旅集團深度合作，聯合開發“爾濱禮物”系列文創產品。公司在2022年北京冬奧會、2025年哈爾濱亞冬會特許商品開發銷售工作中都取得了成功，未來希望繼續參與冰雪賽事和活動。
■ 鋒尚文化：目前正在積極籌備2026年一季度召開的陜西省第一屆冬季運動會開閉幕式項目。
冰雪游熱度持續升溫
“前幾天，上初一的閨女還問我什么時候帶她去哈爾濱冰雪大世界。孩子太急著去哈爾濱，我準備一放寒假就立馬帶孩子去東北。”太原某企業員工陳濤對中國證券報記者表示，“我們準備先到沈陽，玩兩天后坐高鐵到長白山，再從長白山去哈爾濱。”
像陳濤這樣等著冰雪大世界開園的游客還有很多。開園的消息終于在12月14日晚有了答案。哈爾濱冰雪大世界通過其官方微信發布消息稱，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界將于2025年12月17日10時開園。
連日來，數以萬計的冰建工人在園區現場揮鎬鑿冰，精心搭建雕刻；一臺臺巨型機械壘砌出一座座晶瑩剔透的冰建筑，氣勢恢宏。目前，相關準備工作已就緒，一座“冰雪王國”正靜待萬千游客到來。
本屆哈爾濱冰雪大世界以“冰天雪地 童話世界”為主題，120萬平方米的規模更創歷屆之最。為了讓游客玩得更好、更舒心，哈爾濱冰雪大世界對包括超級冰滑梯、夢想大舞臺等在內的項目進行了全方位升級，建筑風格及元素也更多元。開園之初，還將推出標準成人票優惠活動。
近一段時間，吉林省因“雪假”熱度不減。今年12月3日至7日，吉林省義務教育階段學生迎來首個“雪假”。全省2379所義務教育學校163萬名學生全部放假。相關部門發布的數據顯示，“雪假”期間，約22萬名學生參與冰雪運動，約18萬名學生走進文博、科技、藝術場館。吉林省各大滑雪場和重點景區也迎來客流高峰，全省171家A級景區累計接待游客量和旅游收入分別同比增長83％和53％。
據銀聯商務大數據測算，這個“雪假”，吉林省接待國內游客量同比增長119％，國內游客出游總花費同比增長31％。
“冰雪經濟正向‘冰雪＋’全產業鏈延伸，融合文旅、體育、科技、康養等業態，形成沉浸式消費體驗。”北京市社會科學院副研究員王鵬在接受中國證券報記者采訪時說。
做大冰雪經濟圈
冰雪雖涼，冰雪經濟卻很“熱”。近年來，我國冰雪經濟市場快速發展，市場規模不斷擴大。國務院辦公廳2024年11月印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》明確，到2027年冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年達到1.5萬億元。
面對如此之大的冰雪經濟規模，各地抓住機遇，因時因地推出系列政策，大力發展冰雪經濟。
《黑龍江省支持冰雪經濟發展若干政策措施》提出，持續放大亞冬會效應，堅持高質量發展，聚焦重點領域，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，加快構建現代冰雪產業體系，推動冰雪經濟成為黑龍江高質量發展新增長點，加快打造國際冰雪旅游度假勝地和冰雪經濟高地。
遼寧省文化和旅游廳日前出臺舉措，確保2025—2026冰雪季全省文體旅高質量融合發展。根據安排，遼寧將深度整合全域優質冰雪資源，構建“冰雪＋”“＋冰雪”等玩冰嬉雪多元業態和場景體系，培育獨具遼寧特色的冰雪生活方式，持續擴大冰雪消費能級。力爭2025—2026冰雪季全省實現接待游客人次同比增長15％，旅游綜合收入同比增長13％。
除了東北等傳統冰雪游目的地，北京、河北、山東等地持續挖掘本地資源，制定體現當地特色、發揮地域優勢的發展規劃，積極發展冰雪經濟。
北京市提出，弘揚北京冬奧精神，充分運用好冬奧遺產，促進冰雪運動更加廣泛開展，持續完善賽事體系，不斷提升競技水平，加快構建現代冰雪產業體系，推動冰雪消費成為擴大內需的重要增長點，實現冰雪經濟高質量發展。
“河北作為北京冬奧會舉辦地之一，我們舉全省之力搶抓歷史機遇，冰雪場地設施、群眾冰雪、冰雪競技、冰雪產業實現了跨越發展。”河北省體育局局長王彪在近日舉行的河北體育“十四五”高質量發展新聞發布會上表示，河北省已形成張家口、滄州、廊坊、定州4個冰雪產業聚集區，宣化冰雪產業園、張家口高新區冰雪運動裝備產業園已成為冰雪裝備研發、制造、銷售、服務的全產業鏈條園區。預計到“十四五”末，全省冰雪產業總規模達到900億元。
不少地級市也推出冰雪經濟發展方案，打造經濟新增長點。日前出臺的《洛陽市加快冰雪產業高質量發展實施方案》提出，力爭到2027年，洛陽市冰雪運動普及程度明顯提升，參與人數逐年增加，活動影響更加廣泛，競技人才梯隊基本形成，競技項目初具實力，產業規模不斷擴大，服務供給日益完善，初步形成冰雪運動“聚點連片”發展新格局。
“冰雪經濟支持政策在基礎設施、產業融合和人才培養等方面提供了引導，有助于降低運營成本、吸引投資并規范市場。這些政策能推動區域經濟均衡發展，促進‘冷資源’轉化為‘熱產業’。”蘇商銀行特約研究員付一夫對中國證券報記者表示。
值得一提的是，冰雪運動近年來呈現四處開花的態勢。在北方地區深入發展的同時，冰雪運動正打破氣候、地理環境限制，在一些南方地區開花結果，成為當地文旅市場的新秀。
在此趨勢下，南方不少城市出臺政策，加入發展冰雪經濟的行列。浙江省就將冰雪經濟作為促進服務消費行動的抓手之一。浙江省出臺的《大力提振和擴大消費專項行動實施方案》提出，加快推進臨安、桐廬、奉化、文成、長興、安吉、天臺、蓮都等縣（市、區）冰雪旅游目的地建設；支持有條件的地方申報國家級滑雪旅游度假地；鼓勵地方因地制宜發展“冰雪＋”經濟，推動冰雪裝備、冰雪服裝等全產業鏈發展。
南方地區部分城市還積極興建大型室內冰雪場館和主題樂園，增加冰雪產品新供給，在家門口上演“冰雪奇緣”，冰雪“熱”南國現象值得關注。“這一趨勢和做法符合冰雪經濟‘南展西擴東進’的總體部署。”相關市場人士對中國證券報記者表示，南方地區興建室內冰雪場館，讓冰雪游演變為四季皆宜的休閑度假品類，這將進一步推動冰雪游市場擴容，為冰雪經濟發展注入新活力。
加快提質升級步伐
當前，我國冰雪經濟進入黃金發展期，越來越多的人加入到賞冰玩雪的行列。但也要看到，我國冰雪經濟發展也存在一些短板與不足。接受中國證券報記者采訪的相關人士表示，以冰雪游為例，當前，我國冰雪文旅優質供給還不足，基礎設施有待完善，相關服務與消費者的期待仍有較大差距，冰雪游目的地在住宿、購物等環節的消費體驗仍有較大改進空間；冰雪游區域發展不均衡，一些新興冰雪游目的地受限于交通條件、住宿條件等無法有效承接快速增長的市場機會。
為此，要牢固樹立品牌意識，加快推動冰雪經濟提質升級，打造高質量發展新局面。“我們要推動區域協同發展，構建差異化空間布局；加強國際標準對接，積極拓展全球市場，提升產業國際話語權。”王鵬說。
可喜的是，這種“孤島式”發展局面近幾年正逐步被打破。去年末出臺的《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》指出，支持東北地區建立冰雪旅游合作機制，以哈爾濱－亞布力－雪鄉－牡丹江－延邊－長白山－通化－丹東－本溪－沈陽－撫順－吉林－長春－哈爾濱環線為重點，聯動黑河、漠河、呼倫貝爾、阿爾山等地區，共同策劃推廣冰雪旅游精品線路；推動各地各類景區、滑雪場等加強合作，共同推出種類多樣的聯票、季卡等旅游套餐；加強與華北、西北等地區合作，促進冰雪旅游跨區域聯動發展。
再如在冰雪經濟產業鏈打造方面，東北地區冰雪經濟目前仍集中在旅游接待和運動服務等中下游環節，產業鏈條短，附加值低。上游的裝備制造、中游的賽事組織、下游的衍生服務之間缺乏有效協同。產業鏈協同不足，導致產業整體抗風險能力弱，難以形成集群效應。
為改變這一現狀，黑龍江提出，聚焦重點領域，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，加快構建現代冰雪產業體系，推動冰雪經濟成為黑龍江高質量發展新增長點。
冰雪經濟在硬件方面提升的同時，軟件方面同樣不能忽視。2023—2024冰雪季期間，哈爾濱的爆火出圈就離不開軟件方面的全方位提升。哈爾濱市文化廣電和旅游局相關負責人在接受中國證券報記者采訪時表示，“作為冰雪文化底蘊深厚的歷史文化名城，哈爾濱有冰雪、歐陸風情、音樂、美食，還有熱情好客的市民和一流的服務。獨特的優勢會不斷擦亮哈爾濱冰雪名城這塊金字招牌。”
