樂山：一座兼具「雙遺」勝景與煙火氣息的城市。
世界文化與自然雙遺產峨眉山冬日圖景。
冬日的嘉州大地，千年文脈與運動激情碰撞交融，勾勒出別具一格的城市圖景。11月30日，2025環法挑戰賽的車輪碾過峨眉山麓，近2000名中外騎手穿梭於三大世界遺產之間；12月14日，樂山雙遺馬拉松鳴槍開跑，1.3萬名跑者在嘉州大地開啟「奔跑+賞景+品美食」的獨特體驗。當全球頂級體育IP與雙遺特色賽事相繼落戶，這座兼具「雙遺」勝景與煙火氣息的城市，正以「文旅興市」戰略為牽引，在建設享譽世界的重要旅遊目的地的建設征程上全速邁進，向世界展現「聞者嚮往、來者依戀、居者自豪」的獨特魅力。
賽事搭橋 世界目光聚焦山水文脈
12月14日，當嘉州的晨光喚醒三江匯流的壯闊，樂山世豪廣場商圈人聲鼎沸，隨著一聲鳴槍，2025樂山雙遺馬拉松正式開跑。數萬名跑者迎著晨光衝出起點，腳下的賽道既是競速之路，更是串聯世界雙遺風光與嘉州煙火氣的文旅長廊。
賽道兩側，觀賽市民的「加油、雄起」聲此起彼伏，川劇變臉、威風鑼鼓、嘉陽桫欏舞、馬邊彞族歌舞、峨眉武術及樂山元素漢服展示輪番上演。這幅流動的「雙遺文化長卷」，讓跑者在揮汗如雨中，沉浸式觸摸嘉州的文化脈搏。
「衝線啦！接下來就去打卡樂山美食了！」重慶跑者王濤邊擦汗水，邊攥著賽事美食地圖興奮呼喊。終點旁的美食集市，缽缽雞、甜皮鴨、蹺腳牛肉香氣四溢，志願者遞上醇香四溢的峨眉山茶，讓完賽跑者卸下疲憊，感受這座城市的熨帖溫度。
這條42.195公里的賽道，藏著樂山的極致風光與城市煙火。從世豪廣場出發，途經張公橋好吃街、蘇稽蹺腳牛肉小鎮等市井地標，最終抵達峨眉山景區地標「天下名山」。奔跑途中，樂山大佛的千年佛韻、峨眉山金頂的靈秀雲霧盡收眼底，地道風味與熱情吶喊相伴全程。不少跑者賽後延長行程，他們直言，這場馬拉松不僅是體能挑戰，更是與樂山的深度約會。
這並非個例。近年來，樂山構建起「年年有主題、季季有賽事、月月有活動」的全域賽事體系，從環法挑戰賽、雙遺馬拉松等戶外賽事，到香港明星足球隊巡迴賽、亞洲4人制荷球錦標賽等專業賽事，年均舉辦各級各類賽事超2500場次，帶動綜合消費超10億元。這些賽事不僅是競技舞臺，更是文化傳播的窗口：環法嘉年華上，夾江竹紙技藝與環法百年歷史展同臺亮相，傳奇車手尼古拉斯·羅奇體驗峨眉山指畫後直呼「要帶回國珍藏」；雙遺馬拉松線路上的143個點位美食地圖，涵蓋了吃、住、遊、購、娛，讓賽事從競技比拚延伸為沉浸式文化體驗。
賽事經濟的爆發，源於扎實的硬件支撐。「十四五」期間，樂山累計投入35億元，新建改建28個高標準場館，建成10個國省級體育公園，人均體育場地面積達3.04平方米，較「十三五」末增長93.63%。如今，「為一場賽事赴一座城」已成潮流，體育正成為樂山連接世界的「動感紐帶」。
產業聯動 賽事IP激活消費新引擎
一場成功的城市賽事，本質是全域資源的協同作戰，更是「體育+文旅+商業」融合發展的生動實踐。近年來，樂山緊扣「文旅興市」戰略，以「124」文旅發展思路為指引，錨定國際旅遊城市總目標，打造「世界級旅遊景區和世界美食之都」兩張名片，做強四大特色產業，構建起「賽事引流—文旅留客—消費增收」的完整鏈條。
環法挑戰賽、雙遺馬拉松期間，樂山推出文體旅「大禮包」，選手憑參賽證件可免門票遊覽國有A級景區、享受酒店住宿優惠；川超聯賽打造的「票根經濟」更成典範，一張門票變身「全城消費通行證」，103家參與企業客單量平均提升13.2%，賽事期間全區餐飲營收增長27%，酒店入住率達93%。
從賽事保障到消費聯動，從文化呈現到體驗升級，樂山用細節詮釋著「讓每一位遊客賓至如歸」的城市承諾，這種融入骨子裏的「寵客」基因，讓賽事不僅有競技的強度，更有人文的溫度，也讓文旅產業成為經濟增長的核心引擎——2024年，文旅產業帶動服務業對經濟增長的貢獻率提升至58%，文旅經濟總量位居全省地級市首位。
更深層的價值在於，賽事成為四大特色產業協同發展的試驗場，文化創意、賽演娛樂、特色美食、康養旅居產業借勢發力，生動踐行樂山市委八屆十一次全會提出「文旅+百業」「百業+文旅」的融合發展思路，推動文旅產業向戰略性支柱產業加速邁進。
全域深耕 邁向世界重要旅遊目的地
站在新的發展起點，樂山錨定「建設國際旅遊城市、打造享譽全球的世界重要旅遊目的地」總目標，明確「124」文旅發展思路，計劃到2027年實現入境遊客人數、文體娛樂業規上企業、文化及相關產業增加值「三個倍增」，旅遊總花費突破2000億元。
未來，樂山將持續做強賽事IP矩陣，引進空手道、單車賽、擊劍、帆船等國際、國內高水平賽事，打造「春騎、夏遊、秋跑、冬養」四季體系；推進峨眉山—樂山大佛世界級旅遊景區創建，加快鳳洲島規劃建設，開發低空旅遊、峽谷探險等新業態。在文化傳承上，將深化「數字大佛」「數字峨眉山」建設，推動峨眉武術、竹紙技藝等非遺與現代消費場景融合，讓傳統文化煥發新生。
國際合作的步伐也在加快。樂山已前往德國、日本、韓國、中國香港等20餘個國家（地區）開展國際文化交流活動，與23個國家的省、市、景區建立友好合作關係。未來將深耕東南亞、拓展歐美市場，藉助四川國際旅遊交易博覽會等平臺，讓「我心嚮往·樂山樂山」的品牌形象深入人心。
從三江匯流的千年遺產到國際賽場的活力瞬間，從街頭巷尾的煙火美食到通達全球的便捷服務，樂山正以雙遺為魂、體育為橋、服務為基，在文旅國際化的賽道上全速奔跑。這座兼具歷史厚度與現代活力的城市，正等待著全球遊客前來，解鎖它的萬千精彩。
