最近，在杭州、西安等城市，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)：蜜雪冰城開(kāi)始賣(mài)早餐了。
過(guò)去以“2元冰淇淋、6元奶茶”走紅的蜜雪冰城，如今把手伸向了高頻剛需的早餐賽道。賣(mài)的，主要是五黑奶、玉米奶這樣的5元早餐奶，以及搭配“預(yù)包裝面包三選一”的“5元飲品+2.9元主食”套餐。
一、輿情事件傳播分析
根據(jù)識(shí)微商情輿情分析系統(tǒng)顯示，2025年11月20日00時(shí)至2025年12月11日15時(shí)，有關(guān)“蜜雪冰城賣(mài)早餐事件”的輿情熱度約為38,460。通過(guò)觀(guān)察趨勢(shì)可知，輿情于11月28日達(dá)到最高峰。12月10日，隨著蜜雪冰城的早餐落地，再度掀起一波關(guān)注。
二、輿情傳播平臺(tái)分析
該時(shí)段內(nèi)，有關(guān)“蜜雪冰城賣(mài)早餐事件”的輿情主要集中在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，約占58.2%，其次為短視頻（約占20.3%），新聞APP（約占12.8%）。
三、輿情情感傾向分析
該時(shí)段內(nèi)，有關(guān)“蜜雪冰城賣(mài)早餐事件”的輿情情感傾向以中性為主，占46.4%；其次為正面輿情，占46.3%。負(fù)面輿情較少，占7.3%。
四、輿情信息類(lèi)型分析
該段時(shí)間內(nèi)，有關(guān)“蜜雪冰城賣(mài)早餐事件”的輿情信息以評(píng)論為主，占56.2%；其次為原帖，占34.9%；轉(zhuǎn)發(fā)較少，占8.9%。
五、輿論分析
1.正面信息概要
極高的性?xún)r(jià)比與實(shí)惠的價(jià)格: 用戶(hù)反復(fù)強(qiáng)調(diào)蜜雪冰城早餐價(jià)格低廉且劃算，，認(rèn)為其“性?xún)r(jià)比拉滿(mǎn)”“價(jià)格很實(shí)惠”“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠值得購(gòu)買(mǎi)”，能幫助消費(fèi)者省錢(qián)、實(shí)現(xiàn)“早餐自由”。
豐富的消費(fèi)便利性與場(chǎng)景適配: 用戶(hù)認(rèn)可早餐業(yè)務(wù)帶來(lái)的便利，包括購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景（“買(mǎi)飲品的時(shí)候順便買(mǎi)了”）、門(mén)店覆蓋（“身邊很多蜜雪的店”）、營(yíng)業(yè)時(shí)間調(diào)整（“開(kāi)門(mén)早這點(diǎn)超贊！比鬧鐘還給力”），認(rèn)為其適配上班族需求，能“省不少事”。
品牌的多元化拓展與創(chuàng)新: 用戶(hù)肯定蜜雪冰城從奶茶跨界到早餐的多元化嘗試，認(rèn)為其“越來(lái)越多樣化”“太全面了”，通過(guò)供應(yīng)鏈復(fù)用（85%原料與奶茶共用）、員工排班優(yōu)化等方式實(shí)現(xiàn)新時(shí)段解鎖，體現(xiàn)品牌創(chuàng)新能力。
強(qiáng)烈的品牌好感與社會(huì)責(zé)任感認(rèn)可: 用戶(hù)因早餐業(yè)務(wù)進(jìn)一步認(rèn)可蜜雪冰城品牌，認(rèn)為其“保持初心”“有擔(dān)當(dāng)”，提及品牌過(guò)往的公益行為和產(chǎn)業(yè)助農(nóng)舉措，表達(dá)“會(huì)去支持”的意愿。
早餐產(chǎn)品的基礎(chǔ)體驗(yàn)與健康感知: 部分用戶(hù)提及早餐的基礎(chǔ)體驗(yàn)較好，認(rèn)可產(chǎn)品的口感或健康屬性。
2.負(fù)面信息概要
早餐價(jià)格偏高，性?xún)r(jià)比低，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力: 用戶(hù)認(rèn)為蜜雪冰城早餐價(jià)格與肯德基/麥當(dāng)勞持平，或高于傳統(tǒng)早餐店，不符合品牌平價(jià)定位，性?xún)r(jià)比低，無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。
質(zhì)疑早餐推出背后壓榨員工，增加工作負(fù)荷: 用戶(hù)認(rèn)為品牌推出早餐是為填補(bǔ)早間空白時(shí)間，讓員工在奶茶低峰期繼續(xù)工作，質(zhì)疑存在壓榨員工的情況。
早餐產(chǎn)品健康性不足，不符合早餐場(chǎng)景需求: 用戶(hù)認(rèn)為蜜雪冰城早餐以奶茶類(lèi)飲品為主，不如傳統(tǒng)早餐店（豆?jié){油條、粥）健康，不適合早餐場(chǎng)景。
產(chǎn)品定位偏離品牌原有平價(jià)親民形象: 用戶(hù)覺(jué)得早餐價(jià)格不符合蜜雪冰城“雪王”的平價(jià)定位，對(duì)品牌推出高價(jià)早餐感到不解和失望。
質(zhì)疑產(chǎn)品成分健康性: 用戶(hù)直接提及希望減少植脂末添加，隱含對(duì)早餐飲品成分健康性的擔(dān)憂(yōu)。
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)中心
