【中國(guó)服裝圈.第3347期】來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易
近日，多家媒體報(bào)道，傳Jordan品牌位于北京三里屯太古里北區(qū)的中國(guó)首家自營(yíng)旗艦店——Jordan WORLD of Flight（WOF）傳出可能關(guān)閉的消息，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
據(jù)悉該店于2024年3月23日開(kāi)業(yè)，定位為全球最大Jordan旗艦店之一，曾被視為品牌拓展中國(guó)市場(chǎng)的重要里程碑。
網(wǎng)傳關(guān)店時(shí)間可能在2026年年初，推測(cè)與2年租約到期有關(guān)，亦有消息稱(chēng)門(mén)店可能遷至王府井繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。
雖然關(guān)店傳聞的核心原因指向租約到期，但事實(shí)是三里屯太古里北區(qū)正加速向高端奢侈品商圈轉(zhuǎn)型，形成“高奢化”氛圍。作為該區(qū)域僅有的兩棟獨(dú)棟建筑之一，WOF所在的三里屯15號(hào)樓面臨租金壓力與業(yè)態(tài)匹配挑戰(zhàn)。品牌方或基于成本效益考量，選擇在租約期滿后撤離，而非續(xù)約。
這一決策與三里屯整體品牌迭代同步，例如，南區(qū)原Nike店鋪已改造為全球首家ACG門(mén)店，反映商圈對(duì)高凈值客群的爭(zhēng)奪。
業(yè)內(nèi)人士分析，更深層原因在于Jordan品牌在華戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)向。WOF開(kāi)業(yè)時(shí)，品牌強(qiáng)調(diào)“本土化運(yùn)營(yíng)”，通過(guò)中國(guó)新年系列等產(chǎn)品深化市場(chǎng)連接，門(mén)店設(shè)計(jì)融合文化元素以提升體驗(yàn)。
然而，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)近年分化顯著：一方面，On昂跑、Salomon等戶外品牌崛起，分流年輕消費(fèi)者；另一方面，AJ球鞋因產(chǎn)品創(chuàng)新不足與“炒鞋”降溫，面臨品牌老化壓力。關(guān)店或?yàn)槠放苾?yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)的一部分，通過(guò)集中資源于高潛力區(qū)域，提升運(yùn)營(yíng)效率。
綜合來(lái)看，若WOF最終關(guān)閉，所映射運(yùn)動(dòng)行業(yè)趨勢(shì)較為明顯。一方面，商圈競(jìng)爭(zhēng)白熱化?。三里屯等核心地段成為品牌“調(diào)性戰(zhàn)場(chǎng)”，奢侈品牌通過(guò)旗艦店擠壓傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌空間。
另一方面，消費(fèi)者偏好變遷?。年輕群體從單一潮牌轉(zhuǎn)向功能性與場(chǎng)景化需求，如戶外運(yùn)動(dòng)裝備的爆發(fā)增長(zhǎng)，迫使Jordan等品牌重新定位。若遷址王府井，品牌或需探索與現(xiàn)有門(mén)店的協(xié)同模式，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
目前，Jordan品牌及耐克公司尚未就關(guān)店傳聞發(fā)表聲明，最終決策需以官方公告為準(zhǔn)。對(duì)于消費(fèi)者而言，無(wú)論WOF去向如何，Jordan品牌在華的本土化探索仍將是觀察行業(yè)變革的重要窗口。（往期閱讀：耐克加碼戶外，子品牌ACG中國(guó)首店落地北京）
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