本刊記者 宋杰
冬日里的福建泉州蟳埔村，村民黃阿婆正在自家店鋪前為一位上海游客戴簪花。
戴簪花、逛古厝、吃海鮮，這個曾經默默無聞的小漁村，如今靠著傳承千年的簪花習俗走出了一條文商旅融合的新路，去年接待游客超850萬人次，旅游收入超過18億元。
與此同時， 在浙江省麗水市松陽縣四都鄉陳家鋪村，隨著被譽為“全球十大最美書店”之一的先鋒書店與知名民宿品牌飛蔦集相繼入駐，這個古村落吸引了大量游客前來“打卡”。隨之而來的是文創基地、特色茶室、精品咖啡館等新興業態紛紛落地，深山古村煥發出消費新活力。
這些散落在神州大地的消費新圖景，正是中國超大規模市場優勢持續顯現的生動縮影。
進博會展臺人氣旺 本刊記者 宋杰I攝
為消費創新提供沃土
中國所擁有的超大規模市場，正以龐大的人口基數、持續升級的消費結構和日益完善的產業配套，為消費創新提供獨一無二的沃土。這些優勢不僅體現在市場規模上，更在于其催生多元消費場景的強大能力，從而持續釋放內需潛力。
國家發展和改革委員會黨組成員、副主任沈竹林在近期舉行的第二十屆中國經濟論壇上說：“強大的國內市場是推動高質量發展的關鍵支撐。要堅持擴大內需這個戰略基點，遠近結合、久久為功，做強國內大循環?！?/p>
超大規模市場能支撐起高度細分的消費需求。當14億多人口的多元化需求被充分識別和滿足時，市場便自然變為無數個具有商業價值的消費場景。
德勤中國消費行業主管合伙人張天兵對本刊記者分析，場景創新是從消費者生活方式出發，打造更多的消費場景。“比如飲料可以是家里清晨第一杯水、早晨辦公樓下的一杯咖啡，也可以是午餐就餐飲料、傍晚運動的能量飲料?；趫鼍?，消費品牌為消費者提供不同產品?！?/p>
眼下，這些創新已在各地開花結果——
火爆的江蘇“蘇超”聯賽，在6個月內吸引超240萬人次現場觀賽，創造了“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應。
重慶重百九龍百貨通過引入聲樂、書法等課程，把百貨商場變成社交空間，成功吸引老年客群；Y456次“秦嶺號”普惠適老旅游列車提供適老化改造旅程，配合漢唐舞蹈、唐風魔術等文娛活動，滿足銀發族的出行與社交需求。
上海百聯ZX創趣場改造后聚焦二次元經濟，在2024年舉辦近700場活動，推動全年銷售額大幅增長70%；深圳大運天地通過組建興趣社群將體育場變為日常生活劇場，環湖商業街區引入黑天鵝、梅花鹿后成為熱門打卡點。
國家統計局貿經司首席統計師袁彥解讀10月份消費市場數據時提到，“服務消費需求持續釋放，文旅出行服務表現亮眼。商品銷售平穩增長，基本生活類和部分升級類商品銷售增勢向好。線上消費較快發展，實體新業態新模式活力增強”。
超大規模市場如同一個巨大的孵化器，不斷孕育出滿足不同群體、不同需求的消費場景。這些場景創新不僅直接拉動了消費增長，更重要的是重塑了消費生態，讓消費從單純的交易行為轉變為豐富的生活體驗，從而為經濟高質量發展注入源源不斷的動力。
供應鏈精準響應需求
我國超大規模市場優勢不僅意味著海量需求，還意味著有能滿足需求的強大供應鏈。
市場釋放需求，企業捕捉信號。當新的消費趨勢出現，企業能夠敏銳地洞察并作出決策。
在江蘇吳江舉行的一次童裝品牌的產業鏈對接活動中，當地政府部門邀請了50多家國內知名童裝品牌與本地面料、輔料及制造企業面對面洽談。這場高效的“技術相親”讓面料企業直接捕捉品牌方對“抗菌+防曬”復合功能面料的需求等市場新趨勢，從而快速調整研發方向。
供應鏈高效響應，將需求轉化為商品。在明確“要生產什么”之后，能否快速實現則依賴于強大的供應鏈網絡。
在2025浙江省“好房子”展上，智慧家居企業洞察銀發經濟催生的居家養老新需求。僅用25天完成老房升級的智慧家樣板間背后，正是強大的供應鏈體系在支撐——它能夠快速調動資源，將適老化理念轉化為高低廚房臺面、多模智能床等具體產品與集成方案，實現了對細分市場需求的精準響應。
由此可見，我國市場的真正潛力，在于需求與供給能力的統一。海量且不斷演進的需求為創新指明了方向，而深度嵌入市場的強大供應鏈，則確保了任何新方向都能被快速、精準地轉化為優質商品與服務。
正是這種“需求引領供給、供給服務需求”的良性閉環，為激活消費、推動經濟增長提供了持續、可靠的動力。
鏈接全球消費市場
中國消費市場的深度與廣度，正以多元方式鏈接全球，持續彰顯其作為全球經貿“穩定器”與“增長源”的角色。
一方面，中國產品持續走向世界，從日常消費品到高端綠色裝備，均在國際市場贏得廣泛認可；另一方面，中國龐大的市場與開放環境持續吸引外資企業深耕，形成雙向奔赴、共同成長的合作新格局。
在“走出去”的進程中，中國新茶飲品牌在海外市場掀起熱潮。截至2024年底，蜜雪冰城在印尼的門店數量已達2600多家，超越其本土咖啡連鎖品牌Kopi Kenangan，成為印尼最大的現制飲品連鎖。
當地媒體評論稱：“你必須留意你家附近的任何閑置空間，因為它很快會變成一家新的蜜雪冰城門店。”
一些品牌在“走出去”過程中，更注重融入當地文化語境。例如，泡泡瑪特旗下LABUBU推出的泰國限定公仔“Good Luck To You”，融合泰國本土文化元素，在當地社交媒體引發熱議。
在云南華寧縣，柑橘產業以出色品質成功打入國際市場。2025年1至9月，華寧柑橘出口量達8.8萬噸，交易額近6億元，成為當地特色農產品“走出去”的生動縮影，展現了中國現代農業對接全球市場的能力。
清潔能源裝備已經成為我國外貿出口的重要品類。山東蓬萊一家海洋重工企業生產的風電基礎單樁出口至歐洲。這些直徑11.5米、長度百米的“鋼鐵巨柱”，已成為歐洲海上風電項目的重要裝備。
不僅是中國企業揚帆出海，中國市場的巨大容量，也持續吸引跨國企業加大本土化投入，深化在華發展。
迪卡儂在進入中國20余年后，已構建起覆蓋研發、生產與銷售的全產業鏈模式，不斷推出符合中國消費者需求的自主品牌產品。
LV在上海開設了繼巴黎、新加坡后的全球第三家巧克力專賣店，并計劃從中國的歷史文化和美食中汲取靈感，專門為中國消費者設計產品。
新西蘭太平洋羊駝品牌通過進博會平臺成功對接中國供應鏈與經銷商資源，開展本土加工與銷售合作，目前其營收的至少60%來自中國市場。
國際品牌在中國市場的拓展策略不再滿足于傳統的商品銷售，而是致力于通過打造大型旗艦店、沉浸式體驗中心和特色概念店，與中國消費者建立更深層次的情感聯結。
美國戶外品牌WOOLRICH在北京三里屯太古里開設限時快閃空間；汽車膜技術品牌FlexiShield固馳在南京落地集產品體驗、標準化施工展示與專業服務培訓于一體的全球首家品牌官方標桿店；加拿大運動生活品牌lululemon持續深化社區運營理念，將零售空間轉化為連接品牌與消費者的活力社交場……
中國的超大市場規模，既是無可替代的投資熱土，更是驅動全球經濟增長與創新的關鍵力量。一個深度融入全球、在開放中不斷進階的中國市場，正為世界繁榮注入著源源不斷的確定性。
