年終的腳步臨近，新一輪消費熱潮已經開啟。
在線上，火熱的“雙12”大促剛剛結束，又將開啟跨年“狂歡”；在線下，從形式多樣的折扣促銷到充滿冬日氛圍的消費場景，石家莊各大商超正通過創意紛呈的場景構建、優惠活動與沉浸式體驗，共同點燃年終消費熱潮，更好地滿足廣大市民需求。
場景煥新
打造年終消費“引力場”
與往年年終單純的折扣促銷不同，今年，本市各大商企不約而同地在“場景”與“體驗”上做足文章，通過主題布景、文化融合與潮流互動，打造出一個個沉浸式“消費新空間”。記者走訪發現，這些新穎的消費場景不僅吸引了人氣，更真切地提升了市民的幸福感，點燃了年終消費熱情。
12月5日，位于市中心的先天下廣場在店慶之際，為消費者打造了一個夢幻空間。其精心策劃的“星輝加冕”藝術展成為人氣焦點。在廣場中庭，一個巨大的紅白漸變鎏金蛋糕型藝術裝置引得眾多年輕人前來打卡拍照，成為社交媒體上的“出片”打卡地。
當天，該商場還在一樓引入了巨型人偶劇《怪物雜貨鋪》。現場以一個巨型人偶裝置為核心，搭配店員人偶與老鼠人偶，構建了一個超現實的童話場景，給顧客帶來了強烈的視覺沖擊。該劇目不僅以巨型人偶的外觀吸引客流，更通過精心設計的劇情與觀眾互動，引來了不少兒童群體圍觀。“第一次看到這種形式的表演，沒想到還是在商場里。”一位帶孩子的家長對記者說。
此外，該商場還與一家酒店跨界合作，在一樓限時開啟“星甜工坊”，由酒店主廚現場制作圣誕主題甜品，將高品質的餐飲體驗直接引入購物場景。
北國奧特萊斯則對商業街區進行了全面煥新。漫步其間，傳統的商業街區已悄然變身為一座充滿歐陸風情的冬日小鎮。暖黃色的木屋景觀、可互動的音樂鋼琴水晶球，以及精心布置的粉色花墻門，共同構建出了一幅浪漫而富有層次感的冬日街景。商場還在特定時段打造了“飄雪”奇觀，通過人工降雪，配合極地雪屋等布景，讓消費者無需遠行便能感受到濃郁的冬日氛圍。
北國奧特萊斯還策劃了一系列互動體驗活動，通過引入烏鎮歡樂戲劇巡游、即興表演等項目，實現了文化體驗與商業空間的有機融合，同時推出的盲盒抽獎、公眾號寵粉禮等活動，進一步提升了消費者的參與感與體驗度。
“太喜歡這組浪浪山主題的燈了，拍了二十幾張照片了。”在灣里廟步行街“蓋世英雄”燈組前，幾個年輕游客“瘋狂”地互拍起來。今年，灣里廟步行街以一場規模宏大的“灣里廟燈會”開啟了年終消費盛宴，今年的燈會精準把握年輕消費者的審美偏好，打破傳統，引入了備受年輕人喜愛的《浪浪山小妖怪》IP聯名燈組，憨態可掬又帶點野性的山怪形象與百事可樂的潮流燈組實現“跨界聯動”，將商業、藝術、潮流與傳統巧妙融合。
“在原定方案中，本來沒有這組彩燈。后來電影《浪浪山小妖怪》爆火網絡，我們與步行街管理方溝通，一致決定增設這一主題燈組。”此次燈會的策劃人張強對記者說。
需求更新
激發消費“新動能”
與以往單純追求“買買買”不同，今年的年終消費呈現出鮮明的“新鮮化”與“品質化”雙輪驅動特征，市民也開始更傾向于為新奇體驗、情緒價值買單。一些商業綜合體也在產品、服務、業態等多個維度進行創新，為消費者提供更好的消費體驗。
在石家莊京東MALL，這種消費新趨勢體現得淋漓盡致。現在，這里早已超越傳統家電賣場的范疇，化身為一個集潮購科技與沉浸式體驗于一體的“新奇體驗探索中心”。
12月11日，商場內人頭攢動，超過30個主題體驗區引得不少市民前來感受。
在Switch游戲體驗區，刺激的賽車游戲、充滿挑戰的冒險游戲和寓教于樂的益智游戲等，吸引了不少前來體驗的家庭，家長帶著孩子一同沉浸在互動娛樂的樂趣中。“我就是想買一個在家帶孩子玩，正好來這里實地試試。”一位正在陪同孩子體驗游戲的市民王先生告訴記者。
此外，無人機體驗區讓科技愛好者過足操控癮，鍵鼠體驗區為電競玩家提供了測試高端裝備的平臺，卡丁車體驗區則帶來了速度與激情的真實感。
在餐飲方面，消費者也不再只滿足于傳統口味，而是更加追求特色與養生。
12月12日晚，在石家莊勒泰中心，多家今年新入駐的餐飲品牌門前都排起了長隊，主打云貴山野風味的蘑訴野生菌火鍋、山焦云南傣家菜、熏井洞·朝韓創意料理等一系列“新餐飲”品牌受到不少市民的喜愛。“現在的消費者更注重食材品質和健康養生。”一位餐飲從業者表示，今年店內推出的藥膳火鍋和有機食材系列頗受歡迎。
服飾消費也展現出對科技與環保的追求。應用新技術新材料的保暖產品銷量領先，支持分區控溫的功能型產品增長顯著。
“除了保暖基本功能，消費者還很關心面料科技屬性。”萬象城某品牌服裝銷售人員告訴記者，“一些采用防風拒水材料制成的羽絨服，雖然價格偏高，但銷量十分可觀。”
促銷上新
政銀企多維發力
消費熱潮的持續升溫，離不開各類市場主體精準、多元的促銷活動加持。年終將至，石家莊各大商超、賣場紛紛推出形式多樣、誠意滿滿的讓利活動，以真金白銀的實惠將購物熱情推向高潮。
正值23周年店慶的益友購物中心，攜手交通銀行、華夏銀行、浦發銀行等十家金融機構，推出了力度空前的回饋活動。消費者成功批核指定銀行信用卡并在商場消費，最高可獲贈840元消費券。
其中，交通銀行的活動尤為吸睛，持卡人可通過APP購買“239元購300元”百貨代金券或“89.9元購100元”超市代金券，還可享受支付滿減福利。同時，招商銀行、中國郵政儲蓄銀行等也針對新老客戶推出了刷卡立減、紅包抽獎、黃金珠寶折扣等特色優惠，為市民年終添置新裝、選購禮品提供了實實在在的優惠。
家居消費市場同樣熱鬧非凡。紅星美凱龍石家莊和平商場推出“年終工廠價送百萬現金”活動，在12月13日至21日期間，消費者購物滿額即可領取200元至300元不等的現金補貼，并可獲贈大額消費券套包。
這股促銷熱潮不僅限于主城區，石家莊市各縣（市、區）和有關部門也相繼推出各類促消費政策和措施，打出提振消費“組合拳”，加力鞏固消費回升勢頭。
例如，在石家莊市深澤縣，縣政府投入100萬元財政資金實施惠民補貼，通過“政府補一點、商家讓一點”的方式，在商超和電器兩大領域發放消費券。居民下載“建行生活”APP即可搶領滿減消費券，在購買家電時更能享受高達10%的補貼，單件商品最高可省1000元，有效激發了縣域居民的消費潛力。
此外，其他縣（市、區）還開展了“暖冬好物·惠享全城”等各具特色的促消費活動，引導重點商貿企業，包括商業綜合體、賓館、飯店、特色商業街區、汽車4S店等開展形式多樣、內容豐富的促消費活動，進一步拉動年終消費。
