??情緒經(jīng)濟(jì)破圈
洛陽構(gòu)建青年發(fā)展型城市“新磁場”
洛陽男孩留學(xué)意大利學(xué)設(shè)計(jì)回家鄉(xiāng)賣“牛肉湯”文創(chuàng)
洛陽女孩把糖水做成曲水流觴宴圈粉年輕人
□大河報(bào)·豫視頻記者 李韶萌 通訊員 姜嘉蕙 文圖
清晨的洛陽街頭，一碗飄著千年香氣的牛肉湯端上桌，游客把自己專屬diy的牛肉湯文創(chuàng)放在碗邊，與熱氣氤氳出溫暖治愈的氣息；午后的神都小巴里，網(wǎng)紅車長的“公主請(qǐng)上車”和生動(dòng)講解，讓乘車變成沉浸式文化之旅；夜幕降臨，應(yīng)天門旁的曲水流觴宴上，愛刷《知否》的女孩用現(xiàn)代創(chuàng)意復(fù)刻古人雅韻，讓跨越時(shí)空的情感共鳴在夜色中流淌……
這些浸潤著情緒價(jià)值的消費(fèi)場景，正是洛陽青年發(fā)展型城市建設(shè)的生動(dòng)注腳——城市以政策紅利為青年筑夢(mèng)，青年以創(chuàng)意活力為城市賦能，讓千年古都在情緒消費(fèi)的熱潮中煥發(fā)青春光彩。
“出圈”密碼：
情緒消費(fèi)的“青”引力拉滿
情緒消費(fèi)的核心是價(jià)值共鳴，而洛陽的獨(dú)特之處，在于讓青年成為這種共鳴的創(chuàng)造者與傳遞者。
作為河洛飲食文化的活化石，牛肉湯不再是單純的果腹之物，而是被青年創(chuàng)業(yè)者賦予了情感溫度與文化深度的消費(fèi)符號(hào)。
王澤茗是土生土長的洛陽人，從意大利學(xué)設(shè)計(jì)回國后，創(chuàng)業(yè)賣“牛肉湯”爆火。他希望做出和消費(fèi)者有情感鏈接的設(shè)計(jì)，把洛陽人從小喝到大的牛肉湯結(jié)合毛絨玩偶，大家可以選擇湯的種類，要不要蔥花，要餅絲還是油旋，做出一款屬于自己的湯，變成游客帶走的“城市記憶”。消費(fèi)者的購買過程也是情緒價(jià)值拉滿，讓食客在味蕾滿足之余，更獲得了文化認(rèn)同與情感慰藉。
這種“老味道+新表達(dá)”的創(chuàng)新，背后是洛陽對(duì)青年創(chuàng)業(yè)的全方位支持：從創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款的真金白銀扶持，到主理人小店路演沙龍的資源對(duì)接，城市為青年傳承人搭建了施展才華的舞臺(tái)，讓傳統(tǒng)文化在青春創(chuàng)意中煥發(fā)新生。
如果說牛肉湯文創(chuàng)是味覺與情感的聯(lián)結(jié)，那么神都小巴則讓出行變成了流動(dòng)的情緒體驗(yàn)場。面對(duì)傳統(tǒng)公交的發(fā)展困局，洛陽公交集團(tuán)吸納青年人才的創(chuàng)新思路，推出“公交+文旅”融合的神都小巴，以“線路跟著景點(diǎn)走”的布局，串聯(lián)起洛邑古城、應(yīng)天門等核心景區(qū)，實(shí)現(xiàn)“景點(diǎn)門口上下車，公交地鐵零換乘”的便捷服務(wù)。更令人稱道的是，這些穿梭在古城的小巴車，配備了經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的“網(wǎng)紅”車長，他們將龍門石窟的造像藝術(shù)、河洛文化的千年脈絡(luò)融入沿途講解，讓短短車程成為沉浸式文化課堂。
免費(fèi)Wi-Fi、熱水、愛心雨傘等貼心設(shè)施，以及“網(wǎng)約下單、按需服務(wù)”的智能模式，讓游客在靈活出行中感受到城市的溫度，成為文旅交通的“流量擔(dān)當(dāng)”。這一成績的背后，是洛陽對(duì)青年創(chuàng)新的包容與支持，更是城市功能與青年需求精準(zhǔn)契合的生動(dòng)體現(xiàn)。
古都洛陽接納青春歸屬感
青年的創(chuàng)意活力，正在讓洛陽的情緒消費(fèi)場景不斷擴(kuò)容升級(jí)。
洛陽女孩趙趙開了一家糖水鋪，因愛刷《知否》從中汲取靈感，復(fù)刻出兼具儀式感與參與感的曲水流觴宴。古老的雅韻與現(xiàn)代的社交需求完美融合，成為網(wǎng)紅打卡的新熱點(diǎn)。
這種創(chuàng)新并非個(gè)例：00后情侶創(chuàng)辦的“小十三的禮物”文創(chuàng)店，用手繪洛陽地標(biāo)的打火機(jī)、30余種免費(fèi)印章，讓游客把“洛陽美好裝進(jìn)口袋”；福建籍青年設(shè)計(jì)師林英打造的牡丹文創(chuàng)冰淇淋，以全手工制作的精致造型，成為年輕人逛龍門石窟的“標(biāo)準(zhǔn)打卡裝備”，日銷售額最高超1.5萬元。這些青年創(chuàng)業(yè)者的成功，離不開洛陽為青年搭建的廣闊平臺(tái)：32家青年驛站實(shí)現(xiàn)城市區(qū)全覆蓋，為來洛求職青年提供免費(fèi)住宿；創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款額度提升至個(gè)人最高50萬元，累計(jì)發(fā)放44.2億元；“青年夜校”“青年商學(xué)院”等活動(dòng)，讓青年在交流中碰撞出創(chuàng)意火花。
洛陽的“情緒消費(fèi)”熱，折射出一個(gè)更深刻的趨勢：當(dāng)一座古都真誠地邁向“青年發(fā)展型城市”，它便能吸引青年、讀懂青年，最終與青年共同創(chuàng)造一種新的城市生態(tài)——這里有未來的古都，也有有歸屬感的青春。
近年來，洛陽聚焦青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)、安居樂居、高質(zhì)量發(fā)展需求，構(gòu)建起全方位的支持體系：累計(jì)城鎮(zhèn)新增就業(yè)70.3萬人，發(fā)布市場化崗位110.4萬個(gè)，幫扶8萬名離校未就業(yè)高校畢業(yè)生實(shí)現(xiàn)就業(yè)；發(fā)放住房補(bǔ)貼、購房補(bǔ)貼2.6億余元，籌集保障性租賃住房3.9萬余套，讓青年“住有所居”；建成39個(gè)“青翼家園”，開展心理健康科普活動(dòng)1934場，呵護(hù)青年身心健康。在政策紅利的滋養(yǎng)下，青年群體不僅成為消費(fèi)的主力軍，更成為城市發(fā)展的生力軍：15萬余名“洛小青”青年志愿者服務(wù)時(shí)長超60萬小時(shí)；千余名快遞外賣員擔(dān)任“兼職網(wǎng)格員”，助力社區(qū)治理；青年創(chuàng)業(yè)者打造的漢服體驗(yàn)、夜宿博物館、沉浸式劇本殺等新業(yè)態(tài)，讓80后、90后來洛游客占比首超80%。
用政策紅利解決青年后顧之憂
從一碗湯的溫暖治愈，到一趟車的文化浸潤，再到一場宴的情感共鳴，洛陽的情緒消費(fèi)正在重塑城市與青年的關(guān)系。
城市以最大的誠意接納青年，用政策紅利解決青年的后顧之憂，讓他們能夠安心追夢(mèng)；青年以最飽滿的熱情回饋城市，用創(chuàng)意靈感激活傳統(tǒng)文化，讓千年古都煥發(fā)青春活力。這種“城市賦能青年，青年點(diǎn)亮城市”的雙向奔赴，正是洛陽青年發(fā)展型城市建設(shè)的核心。
如今的洛陽，334處城市游園、280個(gè)社區(qū)體育公園、205座河洛書苑構(gòu)建起“15分鐘生活圈”，13個(gè)省級(jí)品牌消費(fèi)集聚區(qū)、6個(gè)青年友好型街區(qū)讓青春活力處處涌動(dòng)。
當(dāng)牛肉湯的香氣縈繞街巷，當(dāng)神都小巴的鈴聲穿梭古今，當(dāng)曲水流觴的雅韻流轉(zhuǎn)洛水之畔，這座城市正用情緒消費(fèi)的溫度，書寫著青年與城市共榮共生的時(shí)代篇章。未來，隨著青年發(fā)展型城市建設(shè)的持續(xù)深化，洛陽必將吸引更多青年扎根成長，讓千年文脈在青春創(chuàng)意中生生不息，讓情緒消費(fèi)成為古都高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
