狂攬10億！2000萬(wàn)人扎堆開(kāi)封武俠城，它憑啥讓游客“三刷上癮”？
當(dāng)“俠客”在仿古街巷里飛檐走壁，“江湖騙子”在集市上和游客玩猜謎套路，《岳飛槍挑小梁王》的馬戰(zhàn)揚(yáng)起漫天煙塵……在開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城，這樣的武俠名場(chǎng)面每天都在上演。
就是這座“江湖氣”拉滿(mǎn)的景區(qū)，前10個(gè)月狂攬游客2077.5萬(wàn)人次，狂賺10.77億元，單月平均營(yíng)收破億，成為2025年文旅圈最炸的“黑馬”。它究竟是如何讓游客“上頭”到反復(fù)打卡？背后的“吸金套路”堪稱(chēng)文旅界的“九陰真經(jīng)”。
一、從“無(wú)人問(wèn)津”到“江湖頂流”，它的逆襲太絕了
放在幾年前，萬(wàn)歲山武俠城還是開(kāi)封文旅圈的“小透明”。轉(zhuǎn)折點(diǎn)始于它對(duì)“武俠IP”的死磕——
? 場(chǎng)景較真到“變態(tài)”： 為還原真實(shí)江湖，景區(qū)復(fù)刻了《水滸傳》里的“獅子樓”“快活林”，連建筑的一磚一瓦都參考宋代形制。走在“大宋武俠街”，你會(huì)看到“鏢局”伙計(jì)扛著鏢箱喊“押鏢啦”，“繡樓”里的“千金”拋繡球招親，甚至路邊的“乞丐”都會(huì)和你對(duì)武俠暗號(hào)，沉浸式氛圍直接拉滿(mǎn)。
? 表演卷到“天花板”： 每天50+場(chǎng)實(shí)景劇免費(fèi)看，《四大名捕》的追兇戲碼在街頭實(shí)景上演，演員從你身邊“飛”過(guò)追捕“逃犯”；《岳飛槍挑小梁王》的馬戰(zhàn)場(chǎng)面，戰(zhàn)馬奔騰、刀槍碰撞的真實(shí)感，讓觀(guān)眾忍不住驚呼“比電影還刺激”。有游客專(zhuān)門(mén)算過(guò)，在景區(qū)待一天，能“追”完半部武俠劇編年史。
? 互動(dòng)玩出“新花樣”： 景區(qū)推出“江湖任務(wù)系統(tǒng)”，游客掃碼領(lǐng)“秘籍”，完成“幫俠客找失落的兵器”“在酒館對(duì)出暗語(yǔ)”等任務(wù)，就能解鎖“武功招式貼紙”“江湖令牌”。不少年輕人為了集齊全套“秘籍”，硬生生把景區(qū)玩成了“武俠版劇本殺”。
二、讓2000萬(wàn)人瘋狂傳播的“流量魔法”
萬(wàn)歲山武俠城的爆火，絕不是偶然，它把“用戶(hù)傳播”玩明白了——
? 變裝界的“卷王”： 景區(qū)提供上百種古裝租賃，從“郭靖黃蓉”的情侶裝到“東方不敗”的霸氣裝，幾十元就能租一天。游客換上古裝往武俠場(chǎng)景里一站，拍條抖音就是“武俠大片”。數(shù)據(jù)顯示，#萬(wàn)歲山武俠變裝#話(huà)題在抖音狂攬5.8億次播放，直接帶火了景區(qū)的“變裝經(jīng)濟(jì)”。
? 劇情里的“互動(dòng)梗”： 實(shí)景劇專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)“破次元”互動(dòng)，《四大名捕》演出時(shí)，“捕快”會(huì)突然沖進(jìn)觀(guān)眾群“抓兇”，隨機(jī)拉游客“指認(rèn)嫌疑人”；《武林大會(huì)》上，“主持人”會(huì)現(xiàn)場(chǎng)招募觀(guān)眾上臺(tái)“挑戰(zhàn)俠客”。這些充滿(mǎn)戲劇性的互動(dòng)，讓游客的視頻內(nèi)容自帶“爆款體質(zhì)”。
? 直播里的“江湖局”： 景區(qū)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)每天在抖音開(kāi)“武俠直播”，帶網(wǎng)友“云逛”景區(qū)，講解每個(gè)場(chǎng)景的武俠典故，還會(huì)邀請(qǐng)熱門(mén)武俠劇演員連麥“打call”。有一次和《射雕英雄傳》演員連麥，直接帶動(dòng)當(dāng)天景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量暴漲300%。
三、“10億營(yíng)收”背后的盈利真相
別以為萬(wàn)歲山武俠城只靠門(mén)票賺錢(qián)，它的“賺錢(qián)邏輯”藏得很深——
? 低價(jià)門(mén)票“引流”： 幾十元的門(mén)票堪稱(chēng)“業(yè)界良心”，讓絕大多數(shù)游客都能“邁得進(jìn)門(mén)檻”，這是它能吸引2000萬(wàn)游客的關(guān)鍵。
? 二次消費(fèi)“掘金”： 古裝租賃（單日租金幾十到上百元）、武俠主題餐飲（“武松醉雞”“黃蓉炒飯”人均幾十元）、周邊產(chǎn)品（“武功秘籍”筆記本、俠客手辦）才是營(yíng)收主力。有業(yè)內(nèi)人士估算，景區(qū)二次消費(fèi)占比超60%。
? IP長(zhǎng)線(xiàn)“布局”： 現(xiàn)在景區(qū)正在開(kāi)發(fā)“武俠城”IP游戲、小說(shuō)聯(lián)名，甚至計(jì)劃打造“武俠研學(xué)基地”，把短期旅游熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期IP價(jià)值。
四、文旅人必抄的“成功公式”
1. IP垂直深耕： 選一個(gè)像“武俠”這樣有國(guó)民基礎(chǔ)、易造沉浸感的IP，all in 做深做透，拒絕“大而全”的平庸。
2. 體驗(yàn)游戲化： 把景區(qū)變成“大型互動(dòng)游戲場(chǎng)”，讓游客從“觀(guān)光者”變成“參與者”，比如設(shè)計(jì)任務(wù)、彩蛋、社交貨幣（變裝、周邊）。
3. 傳播去中心化： 放棄硬廣思維，打造讓游客“忍不住分享”的內(nèi)容點(diǎn)（變裝、互動(dòng)劇情），借用戶(hù)的社交圈實(shí)現(xiàn)裂變。
4. 盈利多元化： 用低價(jià)門(mén)票引流，靠二次消費(fèi)、IP衍生盈利，擺脫“門(mén)票依賴(lài)癥”。
在文旅行業(yè)卷到“神仙打架”的當(dāng)下，萬(wàn)歲山武俠城的成功證明：不是只有砸錢(qián)搞大項(xiàng)目才能出圈，抓住大眾的情感共鳴（對(duì)武俠江湖的向往、對(duì)沉浸式體驗(yàn)的渴望），用巧勁做內(nèi)容、做互動(dòng)，照樣能在文旅紅海里殺出血路。 對(duì)于還在摸索的文旅從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這座武俠城的“江湖”，或許就是你破局的靈感之源。
