如果用一個詞形容2025年的文旅市場，你會想到什么？是主打不費力的“窩囊旅游”，是深入小眾目的地的“奔縣游”，還是政策驅動下回暖的“China Travel”？這些紛繁的熱詞背后，是行業(yè)在消費變革、政策引導與業(yè)態(tài)革新中摸索前行的真實足跡。
年末之際，搜狐旅游推出《金狐報告 | 十大熱詞看2025文旅業(yè)》，旨在以十個年度關鍵詞為切片，回顧過去一年的產業(yè)變遷。
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免簽甲亢哥中國行蘇超“這么近 那么美，周末到河北”窩囊旅游春秋假奔縣游五星酒店擺攤機場充電寶新規(guī)赴日游降溫
今年，政策紅利持續(xù)釋放激活市場活力。隨著我國240小時過境免簽政策覆蓋范圍擴大至55國，中國入境游市場發(fā)展勢頭迅猛。截至2025年9月，全國口岸累計入出境外國人數(shù)量已超過2024年全年水平。出境游方面，航班管家數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，日本、馬來西亞、新加坡、英國等國航班超過2019年水平。
此外，浙江率先全省推行中小學春秋假，5天連貫假期帶動親子機票預訂增長，北京、西安成為熱門目的地；而“這么近 那么美，周末到河北”口號火爆，成為年輕人事件打卡的slogan，被戲稱“河北人滿世界貼小廣告”。
流量效應與在地文化碰撞出新火花。外國博主“甲亢哥”的中國行直播創(chuàng)造單場800萬觀眾紀錄，呈現(xiàn)中國城市的真實一面；今年夏天，“蘇超” 火速破圈，從體育賽道一躍成為全網(wǎng)頂流，據(jù)統(tǒng)計，5月至11月賽事周期內，85場賽事帶動客流573.4萬人次，撬動消費市場超35.4億元。
消費升級催生多元業(yè)態(tài)。年輕人追捧的“窩囊旅游”以“坐電梯爬山”等輕量體驗，折射出對旅行情緒價值的追求；“奔縣游”成為新趨勢，鄉(xiāng)村民宿、非遺工坊等業(yè)態(tài)，讓縣域景點成度假首選。五星酒店擺攤則打破場景邊界，將在地文創(chuàng)與高端服務結合，探索消費新場景。
行業(yè)變革中既有創(chuàng)新也有調整。機場充電寶新規(guī)規(guī)范安全管理，提升出行體驗；赴日游降溫則推動游客轉向周邊國家游，帶動韓國、東南亞等目的地熱度攀升。
以上盤點的十大熱詞，雖勾勒出2025年文旅行業(yè)的一面，但這個充滿活力的市場遠不止于此：從冰雪經濟到銀發(fā)旅游，從數(shù)字文博到政府大院開放，新的文旅消費熱點不斷涌現(xiàn)，“文旅3.0”時代正以發(fā)展新質生產力為核心加速到來。
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